Рекламные кампании «Яндекса»

Опубликовано: 22.08.2018

Найдётся всё!

« Яндекс » запустил первую среди интернет-компаний России рекламную кампанию на телевидении после продажи в 1999 Аркадием Воложем трети компании инвесторам [5] . Часть вырученных средств пошли на найм нового персонала, часть — на съёмки рекламы. Рекламная кампания была подготовлена в короткие сроки из-за боязни руководства компании относительно подорожания эфирного времени [6] . Поначалу это были короткие пятисекундные ролики, вышедшие на экранах в январе 2000 года, на которых был показан логотип ресурса со словами — «„Яндекс“ — справочная русского Интернета» [7] .

Потом был снят короткий ролик со следующим сюжетом: интеллигентный юноша идёт по улице и видит плакат с объявлением о розыске, на котором показано изуродованное лицо преступника (его играл знаменитый дизайнер Артемий Лебедев ). Внезапно преступник появляется за спиной юноши и кладёт ему руку на плечо со словами: «Закурить не найдется?». Затем играла бодрая музыка и появлялась надпись: «Найдется все!» [5] . Реклама впервые вышла на канале НТВ вечером 21 апреля 2000 года [8] .

Именно последняя фраза из этого ролика — Найдётся всё  — стало слоганом компании [9] . Директор по рекламе «Яндекса» Светлана Кондрашова вспоминает:

Как и всё хорошее в этой жизни, данный слоган придумали сразу несколько человек — сотрудников компании, собравшихся в начале весны 2000 года для обсуждения своего телеролика. [10]

Само выражение быстро стало крылатым.

Когда пользователь вводил запрос, на который выдавался ноль результатов, к слогану добавлялась ещё одна строчка — «Найдётся всё. Со временем» [11] .

Информация о ролике [8] :

«Все вопросы — к Яндексу!» (2000)

Рекламная кампания с таким названием стартовала в конце 2000 года. Были придуманы 13 фраз по такому типу: [крылатое вопросительное предложение] плюс слова «Все вопросы — к „Яндексу“». Например, "Что день грядущий мне готовит? / «Все вопросы — к „Яндексу“»" [7] .

«Все вопросы — к Яндексу!» (2006)

В 2006 году Яндекс провёл офлайновую рекламную кампанию с тем же слоганом, но новой реализацией — объявлениями с окончанием «…справок не даёт. Все вопросы к Яндексу». В частности, стикеры со словами «Машинист справок не даёт. Все вопросы к Яндексу» расклеивались над кнопками вызова машинистов в метро [12] .

Остался неизменным и основной слоган — «Найдётся всё». Рекламная кампания 2006 года стала победителем в номинации «Лучший слоган года» по версии журнала «Индустрия рекламы» [13] .

«Есть вопросы?»

Наружная реклама «Яндекса»

1 сентября 2008 года «Яндекс» запустил ещё одну рекламную кампанию [14] . На билбордах и рекламных тумбах крупных городов были «ответы» на известные вопросы: например, «Любит», «На Фонтанке водку пил» и пр. Рекламные макеты были выполнены на белом фоне с обязательным присутствием логотипа «Яндекса» и рефреном «Есть вопросы? Яндекс. Найдётся всё!» [3] .

Среди таких ответов было и число 42, известное любителям научной фантастики как « Ответ на главный вопрос жизни, вселенной и всего такого » [14] .

Первоначальная идея кампании была задумана в Студии Артемия Лебедева , рекламные тексты написаны силами «Яндекса», а производство шло усилиями обеих компаний [14] .

На плакатах были использованы отрывки из цитат Уильяма Шекспира , Александра Пушкина , Николая Некрасова , Корнея Чуковского , Михаила Матусовского , Самуила Маршака , Эдуарда Успенского , Юрия Энтина , Юрия Шевчука , Дугласа Адамса , русских народных сказок , а также из кинофильма « Джентльмены удачи », мультфильма « Винни-Пух идёт в гости », учебника по геометрии для 8 класса, из выступлений команды « Уральские пельмени » в передаче КВН и арии Германа из оперы « Пиковая дама » в тональности си мажор для тенора и фортепьяно [14] .

С целью поддержки кампании был создан сайт rk.yandex.ru (сейчас это перенаправление на главную страницу «Яндекса»), где пользователи могли отгадывать вопросы и создавать свои варианты рекламных плакатов [14] .

«Ответы на все случаи жизни»

 
  Внешние видеофайлы
Рекламное видео «Ответы на все случаи жизни»
Ролик ( копия )

Акция «Ответы на все случаи жизни» стартовала в марте 2012 года в России и на Украине для воспитания у посетителей сайта эмоциональной приверженности к бренду, а также проходила в Турции , где бренду было необходимо громко заявить о себе и привлечь новых пользователей [15] [16] . Кампания проходила в сотрудничестве с рекламным агентством My Agency [15] .

Было записано видео, на котором была изображена фирменная поисковая стрелка «Яндекса» с примерами поисковых запросов.

Помимо видео, кампания также поддерживалась наружными баннерами, цифровыми дисплеями и рекламой в кино [15] .

Для поддержки также был создан сайт promo.yandex.ru .

«Yandex’le!»

«Yandex’le» ( произносится как «Яндексли», букв. означает «искать в „Яндексе“» ) — неологизм , придуманный в ходе рекламной кампании 2012 года в Турции ( тур. Yandex 2012 Reklam Kampanyası ) [17] [18] [19] .

В рамках рекламной кампании, начавшейся осенью 2012 года, демонстрировались 4 видеоролика, иллюстрировавшие возможности поисковых подсказок музыки, стихов, перевода и др [20] . На этих видео сервисы «Яндекса» приходят на помощь людям, оказавшимся бессильными перед неразрешимыми проблемами, и успешно выручают их [21] .

Данные о роликах [20] :

Yandex’le!
Рекламное агентство Лео Бернетт Стамбул
Производство Powfilms
Режиссёр Бурчу Матур

(тур. Burcu Matur )

«Начнётся всё!»

Весной 2013 года «Яндекс» начал новую рекламную кампанию на телевидении под названием «Весна. Яндекс. Начнётся всё».

Были снято 5 видеороликов [22] , общая тематика которых — мечты о весне уставших от затянувшейся зимы горожан. Кампания была проведена с помощью специалистов рекламного агентства Instinct [23] [24] .

Данные о роликах [25] :

«Весна. Яндекс. Начнётся всё»
Рекламное агентство  — Instinct (BBDO Group)
Креативные директора Ярослав Орлов, Роман Фирайнер
Руководитель группы Сергей Свержинский
Ирина Антецца, Алиса Татаринова
Продюсер Татьяна Дмитриева
Производство  — «Рефлекс»
Режиссёр Микко Лехтинен
Оператор Владислав Опельянц
Продюсер Леся Маглеванная
О съемках роликов про весну, которая начнётся

Видеоролики находились также в интернете по адресу vesna2013.yandex.ru (в настоящее время сайт не работает).

Евгений Филимонов на
Тема легализации легких наркотиков весьма популярна и обсуждается в обществе уже не первый год. Но тут следует понимать, что данное направление тесно связано со структурами, которые контролируют трафик

Подарки на день рождения девушке
Статуэтка « Оскар» с именной гравировкой Лучшему Что подарить даме на сутки рождения? В нашем интернет-каталоге представлены самые креативные, броские и душевные подарки для дам. Сделайте

Печать на пакетах
Изготовление корпоративных аксессуаров это процесс, который требует вдумчивости, знаний, опыта и определенных умений. Приняв решение заказать печать на пакетах в киеве, заказчик должен разбить работы

Бесплатные похороны
В гарантированный перечень услуг входит: — оформление документов; — предоставление и доставка гроба с предметами, необходимыми для погребения; — перевозка тела на кладбище или в крематорий;

Качественные шторы от магазина Антураж
Чтобы без проблем овладеть навыками правильного подбора штор для интерьера, в этой статье мы рассмотрим несколько ключевых правил. Руководствуясь ими, каждый сможет дополнить или освежить свой интерьер,

Парные кулоны
Парные кулоны и подвески для влюбленных. Что подарить лучшей подруге в знак бесконечного уважения и теплых дружеских чувств? Какой подарок презентовать своей второй половинке, чтобы он всегда напоминал

Церковная лавка
Сейчас меня поймут только православные люди. Те которые ежедневно посещают церковь и храмы, а так же для тех, кто хочет построить храм и оборудовать его. В магазине церковная лавка есть те товары, которые

Изучение английского языка по скайпу
У вас есть желание свободно владеть английским? Хотите свободно путешествовать по миру, смотреть фильмы в оригинале, читать прессу. Отлично! У нас можно учить язык не только детям, но и взрослым. Преимуществом

I
Разнообразные виды работ, как в строительстве, так и в производстве практически любых изделий, сегодня требуют применения лакокрасочных материалов. Это помогает защитить изделие от разрушающего внешнего

I
Когда происходит поломка бытовой или кухонной техники, нужны запчасти к ней. Если вы ищете надежного поставщика, то значит, вы попали туда куда нужно. В нашем интернет- магазине просто огромный выбор

rss