Рекламные кампании «Яндекса»

Опубликовано: 22.08.2018

Найдётся всё!

« Яндекс » запустил первую среди интернет-компаний России рекламную кампанию на телевидении после продажи в 1999 Аркадием Воложем трети компании инвесторам [5] . Часть вырученных средств пошли на найм нового персонала, часть — на съёмки рекламы. Рекламная кампания была подготовлена в короткие сроки из-за боязни руководства компании относительно подорожания эфирного времени [6] . Поначалу это были короткие пятисекундные ролики, вышедшие на экранах в январе 2000 года, на которых был показан логотип ресурса со словами — «„Яндекс“ — справочная русского Интернета» [7] .

Потом был снят короткий ролик со следующим сюжетом: интеллигентный юноша идёт по улице и видит плакат с объявлением о розыске, на котором показано изуродованное лицо преступника (его играл знаменитый дизайнер Артемий Лебедев ). Внезапно преступник появляется за спиной юноши и кладёт ему руку на плечо со словами: «Закурить не найдется?». Затем играла бодрая музыка и появлялась надпись: «Найдется все!» [5] . Реклама впервые вышла на канале НТВ вечером 21 апреля 2000 года [8] .

Именно последняя фраза из этого ролика — Найдётся всё  — стало слоганом компании [9] . Директор по рекламе «Яндекса» Светлана Кондрашова вспоминает:

Как и всё хорошее в этой жизни, данный слоган придумали сразу несколько человек — сотрудников компании, собравшихся в начале весны 2000 года для обсуждения своего телеролика. [10]

Само выражение быстро стало крылатым.

Когда пользователь вводил запрос, на который выдавался ноль результатов, к слогану добавлялась ещё одна строчка — «Найдётся всё. Со временем» [11] .

Информация о ролике [8] :

«Все вопросы — к Яндексу!» (2000)

Рекламная кампания с таким названием стартовала в конце 2000 года. Были придуманы 13 фраз по такому типу: [крылатое вопросительное предложение] плюс слова «Все вопросы — к „Яндексу“». Например, "Что день грядущий мне готовит? / «Все вопросы — к „Яндексу“»" [7] .

«Все вопросы — к Яндексу!» (2006)

В 2006 году Яндекс провёл офлайновую рекламную кампанию с тем же слоганом, но новой реализацией — объявлениями с окончанием «…справок не даёт. Все вопросы к Яндексу». В частности, стикеры со словами «Машинист справок не даёт. Все вопросы к Яндексу» расклеивались над кнопками вызова машинистов в метро [12] .

Остался неизменным и основной слоган — «Найдётся всё». Рекламная кампания 2006 года стала победителем в номинации «Лучший слоган года» по версии журнала «Индустрия рекламы» [13] .

«Есть вопросы?»

Наружная реклама «Яндекса»

1 сентября 2008 года «Яндекс» запустил ещё одну рекламную кампанию [14] . На билбордах и рекламных тумбах крупных городов были «ответы» на известные вопросы: например, «Любит», «На Фонтанке водку пил» и пр. Рекламные макеты были выполнены на белом фоне с обязательным присутствием логотипа «Яндекса» и рефреном «Есть вопросы? Яндекс. Найдётся всё!» [3] .

Среди таких ответов было и число 42, известное любителям научной фантастики как « Ответ на главный вопрос жизни, вселенной и всего такого » [14] .

Первоначальная идея кампании была задумана в Студии Артемия Лебедева , рекламные тексты написаны силами «Яндекса», а производство шло усилиями обеих компаний [14] .

На плакатах были использованы отрывки из цитат Уильяма Шекспира , Александра Пушкина , Николая Некрасова , Корнея Чуковского , Михаила Матусовского , Самуила Маршака , Эдуарда Успенского , Юрия Энтина , Юрия Шевчука , Дугласа Адамса , русских народных сказок , а также из кинофильма « Джентльмены удачи », мультфильма « Винни-Пух идёт в гости », учебника по геометрии для 8 класса, из выступлений команды « Уральские пельмени » в передаче КВН и арии Германа из оперы « Пиковая дама » в тональности си мажор для тенора и фортепьяно [14] .

С целью поддержки кампании был создан сайт rk.yandex.ru (сейчас это перенаправление на главную страницу «Яндекса»), где пользователи могли отгадывать вопросы и создавать свои варианты рекламных плакатов [14] .

«Ответы на все случаи жизни»

 
  Внешние видеофайлы
Рекламное видео «Ответы на все случаи жизни»
Ролик ( копия )

Акция «Ответы на все случаи жизни» стартовала в марте 2012 года в России и на Украине для воспитания у посетителей сайта эмоциональной приверженности к бренду, а также проходила в Турции , где бренду было необходимо громко заявить о себе и привлечь новых пользователей [15] [16] . Кампания проходила в сотрудничестве с рекламным агентством My Agency [15] .

Было записано видео, на котором была изображена фирменная поисковая стрелка «Яндекса» с примерами поисковых запросов.

Помимо видео, кампания также поддерживалась наружными баннерами, цифровыми дисплеями и рекламой в кино [15] .

Для поддержки также был создан сайт promo.yandex.ru .

«Yandex’le!»

«Yandex’le» ( произносится как «Яндексли», букв. означает «искать в „Яндексе“» ) — неологизм , придуманный в ходе рекламной кампании 2012 года в Турции ( тур. Yandex 2012 Reklam Kampanyası ) [17] [18] [19] .

В рамках рекламной кампании, начавшейся осенью 2012 года, демонстрировались 4 видеоролика, иллюстрировавшие возможности поисковых подсказок музыки, стихов, перевода и др [20] . На этих видео сервисы «Яндекса» приходят на помощь людям, оказавшимся бессильными перед неразрешимыми проблемами, и успешно выручают их [21] .

Данные о роликах [20] :

Yandex’le!
Рекламное агентство Лео Бернетт Стамбул
Производство Powfilms
Режиссёр Бурчу Матур

(тур. Burcu Matur )

«Начнётся всё!»

Весной 2013 года «Яндекс» начал новую рекламную кампанию на телевидении под названием «Весна. Яндекс. Начнётся всё».

Были снято 5 видеороликов [22] , общая тематика которых — мечты о весне уставших от затянувшейся зимы горожан. Кампания была проведена с помощью специалистов рекламного агентства Instinct [23] [24] .

Данные о роликах [25] :

«Весна. Яндекс. Начнётся всё»
Рекламное агентство  — Instinct (BBDO Group)
Креативные директора Ярослав Орлов, Роман Фирайнер
Руководитель группы Сергей Свержинский
Ирина Антецца, Алиса Татаринова
Продюсер Татьяна Дмитриева
Производство  — «Рефлекс»
Режиссёр Микко Лехтинен
Оператор Владислав Опельянц
Продюсер Леся Маглеванная
О съемках роликов про весну, которая начнётся

Видеоролики находились также в интернете по адресу vesna2013.yandex.ru (в настоящее время сайт не работает).

Миграционные услуги
Зачастую бюрократические ограничения создают людям немало проблем и неудобств. Одной из таких проблем является необходимость продлевать миграционную карту гражданам других государств, которые находятся

Разрешение на работу
Украина и Российская Федерация – братские государства с идентичным менталитетом, общей историей и культурой. На протяжении веков страны поддерживают тесное сотрудничество. Часто украинцы приезжают на

Суфийские притчи
Для мыслящих современных людей совсем не секрет, что существуют специальные методики, использование которых позволяет существенно повысить свои возможности и улучшить характеристики. Освещают такими вопросы,

Еду
Пермь-прекрасный город, жители которого любят питаться правильно, вкусно и сытно, что сегодня совсем просто. Сегодня в городе есть множество предложений от предприятий общественного питания, в том числе

Пропуск в москву
Не секрет, что проехать в столицу, за приделы МКАД, для крупногабаритных автомобилей не так просто. Поэтому всем водителям, которые отправляются в Москву на большегрузном автомобиле на инструктаже непременно

Плитка на кухню - самое практичное покрытие
Если вы не желаете допустить ошибку при выборе покрытия для стен, рекомендуется для начала посоветоваться с дизайнерами. Любой дизайнер оформитель посоветует вам вначале определиться с цветовой гаммой

Роллы с доставкой на дом
Всем известно, что Японская кухня довольно-таки экзотична, и, разумеется, в ней каждый волен выбирать то, что ему по вкусу и по душе. Те, кому мало знакома, а таких сегодня все же не мало, так называемая

Таможенный брокер днр
Зависть даже ведущих мировых держав вызывают стремительные темпы развития экономики свободной республики. Поэтому все чаще отечественным предпринимателям требуется таможенный брокер днр, деятельность

Детский фотоальбом
Детские фотографии обладают особой ценностью и хранить их следует в красивом и удобном альбоме. Многие хотят детский фотоальбом купить киев и преподнести его в подарок ребенку или его родителям. Но тут

Миграционные услуги
Нередко бюрократические ограничения создают людям немало проблем и неудобств. Одной из таких проблем является необходимость продлевать миграционную карту гражданам других государств, которые находятся

rss