Рекламные кампании «Яндекса»
Опубликовано: 22.08.2018
Найдётся всё!
« Яндекс » запустил первую среди интернет-компаний России рекламную кампанию на телевидении после продажи в 1999 Аркадием Воложем трети компании инвесторам [5] . Часть вырученных средств пошли на найм нового персонала, часть — на съёмки рекламы. Рекламная кампания была подготовлена в короткие сроки из-за боязни руководства компании относительно подорожания эфирного времени [6] . Поначалу это были короткие пятисекундные ролики, вышедшие на экранах в январе 2000 года, на которых был показан логотип ресурса со словами — «„Яндекс“ — справочная русского Интернета» [7] .
Потом был снят короткий ролик со следующим сюжетом: интеллигентный юноша идёт по улице и видит плакат с объявлением о розыске, на котором показано изуродованное лицо преступника (его играл знаменитый дизайнер Артемий Лебедев ). Внезапно преступник появляется за спиной юноши и кладёт ему руку на плечо со словами: «Закурить не найдется?». Затем играла бодрая музыка и появлялась надпись: «Найдется все!» [5] . Реклама впервые вышла на канале НТВ вечером 21 апреля 2000 года [8] .
Именно последняя фраза из этого ролика — Найдётся всё — стало слоганом компании [9] . Директор по рекламе «Яндекса» Светлана Кондрашова вспоминает:
Как и всё хорошее в этой жизни, данный слоган придумали сразу несколько человек — сотрудников компании, собравшихся в начале весны 2000 года для обсуждения своего телеролика. [10]
Само выражение быстро стало крылатым.
Когда пользователь вводил запрос, на который выдавался ноль результатов, к слогану добавлялась ещё одна строчка — «Найдётся всё. Со временем» [11] .
Информация о ролике [8] :
«Все вопросы — к Яндексу!» (2000)
Рекламная кампания с таким названием стартовала в конце 2000 года. Были придуманы 13 фраз по такому типу: [крылатое вопросительное предложение] плюс слова «Все вопросы — к „Яндексу“». Например, "Что день грядущий мне готовит? / «Все вопросы — к „Яндексу“»" [7] .
«Все вопросы — к Яндексу!» (2006)
В 2006 году Яндекс провёл офлайновую рекламную кампанию с тем же слоганом, но новой реализацией — объявлениями с окончанием «…справок не даёт. Все вопросы к Яндексу». В частности, стикеры со словами «Машинист справок не даёт. Все вопросы к Яндексу» расклеивались над кнопками вызова машинистов в метро [12] .
Остался неизменным и основной слоган — «Найдётся всё». Рекламная кампания 2006 года стала победителем в номинации «Лучший слоган года» по версии журнала «Индустрия рекламы» [13] .
«Есть вопросы?»
1 сентября 2008 года «Яндекс» запустил ещё одну рекламную кампанию [14] . На билбордах и рекламных тумбах крупных городов были «ответы» на известные вопросы: например, «Любит», «На Фонтанке водку пил» и пр. Рекламные макеты были выполнены на белом фоне с обязательным присутствием логотипа «Яндекса» и рефреном «Есть вопросы? Яндекс. Найдётся всё!» [3] .
Среди таких ответов было и число 42, известное любителям научной фантастики как « Ответ на главный вопрос жизни, вселенной и всего такого » [14] .
Первоначальная идея кампании была задумана в Студии Артемия Лебедева , рекламные тексты написаны силами «Яндекса», а производство шло усилиями обеих компаний [14] .
На плакатах были использованы отрывки из цитат Уильяма Шекспира , Александра Пушкина , Николая Некрасова , Корнея Чуковского , Михаила Матусовского , Самуила Маршака , Эдуарда Успенского , Юрия Энтина , Юрия Шевчука , Дугласа Адамса , русских народных сказок , а также из кинофильма « Джентльмены удачи », мультфильма « Винни-Пух идёт в гости », учебника по геометрии для 8 класса, из выступлений команды « Уральские пельмени » в передаче КВН и арии Германа из оперы « Пиковая дама » в тональности си мажор для тенора и фортепьяно [14] .
С целью поддержки кампании был создан сайт rk.yandex.ru (сейчас это перенаправление на главную страницу «Яндекса»), где пользователи могли отгадывать вопросы и создавать свои варианты рекламных плакатов [14] .
«Ответы на все случаи жизни»
| Внешние видеофайлы |
| Рекламное видео «Ответы на все случаи жизни» |
| Ролик ( копия ) |
Акция «Ответы на все случаи жизни» стартовала в марте 2012 года в России и на Украине для воспитания у посетителей сайта эмоциональной приверженности к бренду, а также проходила в Турции , где бренду было необходимо громко заявить о себе и привлечь новых пользователей [15] [16] . Кампания проходила в сотрудничестве с рекламным агентством My Agency [15] .
Было записано видео, на котором была изображена фирменная поисковая стрелка «Яндекса» с примерами поисковых запросов.
Помимо видео, кампания также поддерживалась наружными баннерами, цифровыми дисплеями и рекламой в кино [15] .
Для поддержки также был создан сайт promo.yandex.ru .
«Yandex’le!»
«Yandex’le» ( произносится как «Яндексли», букв. означает «искать в „Яндексе“» ) — неологизм , придуманный в ходе рекламной кампании 2012 года в Турции ( тур. Yandex 2012 Reklam Kampanyası ) [17] [18] [19] .
В рамках рекламной кампании, начавшейся осенью 2012 года, демонстрировались 4 видеоролика, иллюстрировавшие возможности поисковых подсказок музыки, стихов, перевода и др [20] . На этих видео сервисы «Яндекса» приходят на помощь людям, оказавшимся бессильными перед неразрешимыми проблемами, и успешно выручают их [21] .
Данные о роликах [20] :
| Yandex’le! | |
| Рекламное агентство | Лео Бернетт Стамбул |
| Производство | Powfilms |
| Режиссёр | Бурчу Матур (тур. Burcu Matur ) |
«Начнётся всё!»
Весной 2013 года «Яндекс» начал новую рекламную кампанию на телевидении под названием «Весна. Яндекс. Начнётся всё».
Были снято 5 видеороликов [22] , общая тематика которых — мечты о весне уставших от затянувшейся зимы горожан. Кампания была проведена с помощью специалистов рекламного агентства Instinct [23] [24] .
Данные о роликах [25] :
| «Весна. Яндекс. Начнётся всё» | |
| Рекламное агентство — Instinct (BBDO Group) | |
| Креативные директора | Ярослав Орлов, Роман Фирайнер |
| Руководитель группы | Сергей Свержинский |
| Ирина Антецца, Алиса Татаринова | |
| Продюсер | Татьяна Дмитриева |
| Производство — «Рефлекс» | |
| Режиссёр | Микко Лехтинен |
| Оператор | Владислав Опельянц |
| Продюсер | Леся Маглеванная |
| О съемках роликов про весну, которая начнётся |
Видеоролики находились также в интернете по адресу vesna2013.yandex.ru (в настоящее время сайт не работает).