12 березня 2012, 16:41

Правильно вибудувана зв'язок з громадськість або PR для християнських організацій є однією з ключових завдань на сьогоднішній день. Уміння налагодити відносини з активною частиною суспільства, бути зрозумілими людям і правильно доносити їм свої цілі і завдання - це саме те, що сьогодні потрібно християнським церквам, союзам та об'єднанням. І одним з інструментів такої роботи є PR.

Однак для правильної побудови відносин потрібно розуміти, які види PR є, як правильно вибирати інструменти, хто є кінцевим одержувачем інформації.

На даний момент існує безліч різних класифікацій практик та інструментів, які використовуються для зв'язків з громадськістю, в залежності від мети і аспекту, покладеного в основу. Для вибору стратегії PR християнських організацій і об'єднань, необхідно розуміти, що існує як внутрішній, так і зовнішній PR, кожен з яких передбачає застосування різних інструментів і тональності спілкування.

Зовнішній PR спрямований на активну громадськість, ЗМІ, органи державної і муніципальної влади, потенційних членів, тобто всіх тих, хто на даний момент не входить в організацію, але чия діяльність або інтереси в тій чи іншій мірі пов'язані з цією організацією. Відповідно, основна мета зовнішнього PR для церков і союзів - це створення і підтримка взаєморозуміння між організацією і громадськість за рахунок правдивої і повної інформованість.

Освновнимі інструментами в цьому випадку є спілкування із засобами масової інформації, надання прес-релізів та інтерв'ю по значимим інформаційним приводам, активна діяльність в соціальних медіа, участь в міських і регіональних громадських ініціативах, культурних заходах. Це вимагає від пасторів та керівників об'єднань глибокого розуміння тих процесів, які відбуваються в суспільстві, і відкритість до діалогу.

Внутрішній PR спрямований на членів організації з метою налагодити діалог між усіма елементами структури, а також донести завдання організації до кожного її члена, які іноді всередині християнства називають «баченням».

Створення комунікацій всередині організації передбачає використання таких інструментів, як створення спеціальних (можливо «закритих») груп в соціальних мережах, активний розвиток форумів, розсилка СМС-повідомлень, проведення звітних конференцій та з'їздів, організація загальноцерковних заходів і т.д.

Розуміння значущості зв'язків з громадськість, а також вміння використовувати для кожної мети найбільш оптимальний інструмент - сьогодні це виклик для багатьох християнських лідерів, але також і нова можливість розширити Царство Боже.

Маргарита Желновакова, для Baznica.Info

http://www.twitter.com/m_zhel

Медіа-експерт

25 серпня, 15:06

Пастор адвентистів розповів, як робляться ток-шоу

Віталій Кіссер пасторЦеркві християн адвентистів сьомого дняіз Нижнього Новгорода двічі брав участь в програмі Прямий ефір з Борисом Корчевніковим на каналі Росія-1 в серпні 2015 року: в перший раз по відеозв'язку, другий особисто в студії. Обидві передачі були присвячені трагічним вбивства 6 дітей і ...

05 січня, 13:23

Дайджест головних релігійних новин за 2014 від Олесі Сучкова

Підіб'ємо підсумок помоніторінгу, умовно названому Протестанти +, запрошедшій 2014года. Нагадаємо, що моніторинг ведеться с2013 року заново, які позапросу щодня надсилає Яндекс. Новини підбираються наступним ключовим словом: адвентист, армія порятунку, баптист, євангеліст (вусеченной конструкції взначеніі євангельський християнин), євангельська церква, євангельські християни, лютеранин, мормон, неоп'ятидесятники, пресвітеріанська ...

09 грудня, 19:52

Християнин у світі інформаційних шумів

Сучасна людина знаходиться в безперервному потоці інформації. Ми постійно бачимо білборди і рекламні модулі на вулицях, в транспорті та громадських місцях грає музика, біля станцій метро роздають флаєри, поштові ящики повні спаму, крім того, у багатьох сім'ях звичним фоном працює радіо або телевізор. Усе...