ПОСТ-РЕЛІЗ

Засідання Дискусійного клубу Гільдії 28 травня 2018

«Маркетинг та брендінг територій»

Минулий зустріч Дискусійного клубу Гільдії, як і завжди, в залі «Мандрів» клубу «Петрович» (Москва, М'ясницька 24с3) була приурочена до двох річниць. Засідання Дискусійного клубу на тему «Маркетинг та брендінг територій» традиційно був присвячений пам'яті одного із засновників Гільдії Маркетологів, її наукового керівника, засновника теми територіального маркетингу в Росії - Олександра Павловича Панкрухіна, який помер п'ять років тому, 31 травня 2013 року. Другим інфо-приводом став «день народження» Гільдії, яка 23 травня 2001 року одержала Свідоцтво про реєстрацію. Таким чином. в цьому році Гільдії Маркетологів виповнилося 17 років.

Відкриваючи засідання Дискусійного клубу, його координатор - член Ради Гільдії Сергій Савінков - представив доповідачів. А також звернув увагу присутніх на те, що в щорічному довіднику «Маркетинг в Росії. 2018 », який видавався Гільдією Маркетологів, в цьому році з'явився новий розділ -« Маркетинг територій »(відп. Ред. С. Савінков). У наступному виданні планується більш широко висвітлити тему маркетингу територій. Саме тому ми настійно просимо всіх бажаючих авторів підготувати статті по темі заздалегідь.

Засідання Дискусійного клубу відкрив президент Гільдії Ігор Березін з презентацією «Людський вимір в маркетингу», присвяченій наукової спадщини А.П. Панкрухіна. У своїй презентації Ігор Березін наголосив на основних заслуги Олександра Панкрухіна і коротко нагадав історію створення НП «Гільдія Маркетологів». Окремо варто відзначити кілька досягнень Олександра Панкрухіна. Ними є: створення кращого, для свого часу, за змістом і наповненням маркетингового словника, підручника та практикуму з маркетингу, книги «Маркетинг територій»; розробка і здійснення стратегії з маркетингу міста Омськ, роботи по темі маркетингу освіти. Безумовно, це далеко не всі досягнення одного із засновників Гільдії і видатного російського вченого. C більшістю з них ви можете ознайомитися на сайті, присвяченому Олександру Панкрухіна і його наукової спадщини: http://pankrukhin.ru/

презентація Березина

Продовжуючи розвивати тему маркетингу територій, з наступною презентацією «Внесок членів Гільдії в маркетинг територій» виступив член Ради Гільдії Маркетологів Дмитро Іванюшін. Він докладно висвітлив внесок окремих членів Гільдії Маркетологів в розвиток територіального маркетингу. Маркетингову стратегію міст Росії розробляли: Олександр Панкрухин (Омськ); Ігор Березін (Тольятті); Сергій Балаев (Пенза); Алан Абаєв (регіон Північна Осетія); Наталія Бєлякова (Санкт-Петербург); Володимир Моторжін (Рязань); Міна Хачатрян (Киржач). У розвитку іміджу окремих регіонів брали активну участь Ніколас Коро, Сергій Балакірєв і Антон Буланов. У розвитку бібліотечного маркетингу брали участь такі члени Гільдії, як: Ірина Денисова та Ігор Новіков, а на просування і розвиток музейного маркетингу країни справили великий вплив Дмитро Звєрєв, Катерина Грідіна і Олег Деркачёв.

Наступним спікером виступив член Ради Гільдії Маркетологів Алан Абаєв, який на декількох прикладах зі свого особистого досвіду розповів про розвиток територіального маркетингу в презентації «Маркетингова підтримка регіонів країни». Сам Алан вніс великий вклад в розвиток туристичного бізнесу в Північній Осетії і Рязані. Створити умови для майбутнього розвитку туризму в Північній Осетії допомогла співпраця з Іраном. Посла цієї країни вдалося переконати завдяки презентації культурних пам'яток і великого історичної спадщини. Говорячи про історичну спадщину, важко обійти стороною маркетингову стратегію Рязані. В даному випадку розвитку туризму посприяло те, що в Рязані народилося велика кількість російських історичних особистостей, в тому числі і Костянтин Ціолковський. Ім'я великого наукового діяча вдалося прив'язати до місцевого фестивалю повітроплавання, що швидко позначилося на збільшеній популярності події. Яскравий приклад прекрасного поєднання історичної складової і сучасного інфо-приводу. Виступ Алана Абаєва завершилося дегустацією «Осетинських пирогів», організованої Аланом і викликала приємне пожвавлення в учасників дискусії. За що всі учасники і організатори зустрічі висловлюють окрему подяку Алану Абаєву.

презентація Абаєва

Дискусійний вечір продовжився доповіддю члена Ради Гільдії Маркетологів Ірини Есиповой на тему «Рибний маркетинг». Ірина поділилася з присутніми своїм досвідом роботи з організацією «Головрибвод». Дана компанія займається розведенням риби та налічує 104 заводу по всій Росії. Основними видами заробітку ФГБУ «Головрибвод» є державні замовлення і компенсація від заходів на підтримку екології регіону, що проводяться різними компаніями, які, так чи інакше, забруднюють навколишнє середовище. Останній захід організації, пов'язане з територіальним маркетингом, було присвячено вирощуванню і випуску в річку Неву рідкісної риби - сьомги. Участь в цій акції взяли чиновники високого рівня кількох регіонів Центрального Округу. Це привернуло велику увагу преси, і проблема вимирання деяких видів риб знову набула актуальності в очах громадськості. Доповідь Ірини Есиповой викликав жваву дискусію, в кінці якої учасники жартівливо поскаржилися на те, що було б не дурственно влаштувати дегустацію і цього продукту.

презентація Есиповой

Чудовим прикладом територіального маркетингу також виявилася освітнє середовище. Зараз можна абсолютно точно сказати, що готельна інфраструктура країни повністю готова до Чемпіонату світу з футболу 2018. Марія Камшечко (член Гільдії Маркетологів) привела в приклад студентів РДГУ туристичного напрямку, яких буквально «розхапують» готелі і готелі в різних регіонах під час проходження практики. В даному випадку маркетингова стратегія полягає в тому, щоб заздалегідь підготувати фахівців для своєї мережі і в майбутньому не витрачати час і гроші на пошук і навчання нових співробітників. Доповідь Марії Камшечко був присвячений розробляється нею і її колегами по РДГУ темі «Готовності готельної інфраструктури до чемпіонату світу з футболу 2018».

Велика кількість питань викликали виступи співдоповідачів Дмитра Іванюшіна Романа Корнюшин і Андрія Переверзєва. Роман розповів про свою участь у проекті «Мещерський край здоров'я». Презентація викликала жваву дискусію серед присутніх. В рамках обговорення член Гільдії Володимир Моторжін привернув увагу присутніх до логотипів р Рязані, але на їх детальне обговорення часу вже не вистачило. Андрій Переверзєв презентував рекламну компанію з просування подорожей на круїзних річкових суднах: «Економте, подорожуючи класом люкс. Переваги російських круїзних маршрутів ».

Презентація Корнюшин 1 Презентація Корнюшин 2

презентація Переверзєва

На завершення вечора член Гільдії Олег Деркачев розповів про те: «Як правильно і швидко виводити регіональні бренди на московський ринок», а також розібрав кілька свіжих регіональних кейсів. Як референсу була розглянута брендингова стратегія держави Ватикан.

Анонс презентації Деркачева

Відео, люб'язно надане Олегом Деркачева

Наступне засідання Дискусійного клубу Гільдії відбудеться у вересні 2018 р

З усіх питань можна звертатися до організаторів дискусії:
Савінков Сергій - куратор дискусійних зустрічей, член Ради Гільдії Маркетологів. +7 (903) 518-00-33.