Москва, 26 лютого. У 2015 році знаменитої скляної пляшки Coca-Cola виповнюється 100 років
За цей час пляшка з оригінальним дизайном перетворилася в справжню поп-ікону і джерело натхнення для культових фігур сучасного мистецтва. Сьогодні 90% населення Землі знають контурну пляшку Coca-Cola і легко впізнають її на дотик навіть в темряві. Своє свято ювілярка відзначить з великим розмахом, об'єднавши мільйони людей з усього світу і запросивши «в гості» зірок і сьогодення, і минулого: Елвіса Преслі, Рея Чарльза, Мерилін Монро, Енді Уорхола і ін.
Еволюція пляшечки Coca-Cola
Старт урочистих заходів буде дано сьогодні на офіційній церемонії в Художньому музеї Атланти (High Museum of Art), в місті, де народився легендарний напій Coca-Cola. Саме там вперше прозвучить музична композиція "Nobody Like You" у виконанні молодого канадського співака Франческо Єйтса, яка буде супроводжувати всі заходи ювілейного року, звучати в рекламних роликах, теле- і радіопрограмах, присвячених контурній пляшці.
Тут же, в High Museum of Art, з 28 лютого по 4 жовтня можна буде відвідати виставку «Пляшка Coca-Cola: американська ікона століття», на якій зібрані найбільш видатні твори мистецтва, присвячені контурній пляшці. Експозиція, що складається з 4 частин, представить як твори Енді Уорхола та інших класиків поп-арту, так і роботи сучасних дизайнерів, художників і фотографів.
Постер кампанії "Kissed By"
У рік сторіччя контурної пляшки також пройде глобальна маркетингова кампанія Coca-Cola "Kissed By". Хедлайнерами акції стануть Елвіс Преслі, Мерилін Монро і Рей Чарльз, зафіксовані з пляшками Coca-Cola в руках.
Постер кампанії "Kissed By"
Ідея акції народилася з знаменитого вислову Енді Уорхола: «Головний ефект Coca-Cola полягає в її демократичності. Президент п'є точно таку ж Coca-Cola, як і ти. Не можна за більші гроші купити кращу Coca-Cola. Вона завжди і для всіх однаково хороша. І для тебе, і для президента ».
Постер кампанії "Kissed By"
Торкаючись губами шийки пляшки, ти відчуваєш ті ж самі почуття, що колись і ці зірки. Як і пляшка Coca-Cola, Елвіс, Рей і Мерилін - міжнародні ікони поп-культури, яких об'єднує здатність дарувати моменти щастя всім людям Землі.
У березні цього року вийде лімітоване видання "Kiss The Past Hello" ( «Вітальний поцілунок минулого»), присвячене пляшці Coca-Cola. Більше 200 сучасних художників, фотографів, дизайнерів та ілюстраторів брали участь у відбірковому конкурсі, що дає право стати одним з авторів книги. Переможці, відібрані авторитетним журі, представили в ній свої фантазії на тему столітнього ювілею пляшки Coca-Cola.
100 в одній пляшці: історія легенди
Аптека Jacobs 'Pharmacy. Саме тут вперше почали продавати Coca-Cola
З моменту появи рецепта в 1886 році Coca -Cola 8 років продавалася виключно в розлив: продавці власноруч змішували два інгредієнта - сироп і содову - прямо в склянках. Лише в 1894 році власникові магазину солодощів зі штату Міссісіпі прийшла в голову ідея: готувати напій заздалегідь і продавати його в пляшках.
«Пляшка Хатчінсона»
Через 5 років в місті Чаттануга (штат Теннессі) два підприємця - Бенджамін Томас і Джозеф Уайтхед - відкрили перший завод по розливу Coca -Cola. Напій виходив з конвеєра в популярних тоді «пляшках Хатчінсона», названих на прізвище розробника і виробника скляної тари. Ємності ці були прозорими, нагадували бульбашки для ліків і використовувалися повсюдно.
Упаковка Coca-Cola почала XX століття
На початку XX століття пляшка Coca-Cola видозмінилася: стала різнокольоровою і з витягнутим шийкою - за останньою модою тих років. Але як і раніше упаковка відрізнялася від безлічі інших тільки логотипом.
народження шедевра
У 1915 році Бенджамін Томас оголосив національний конкурс на розробку оригінального дизайну пляшки, який би захистив її від підробок. Тендер виграла компанія Root Glass Company з невеликого міста Терре-Хот в штаті Індіана, що спеціалізувалася на виробництві скляної тари.
Робота над проектом була доручена дизайнеру Ерлу Діну. Він відправився за натхненням в міську бібліотеку. Взявши в руки ілюстровану енциклопедію, він почав вивчати, як виглядають інгредієнти Coca-Cola. Розглядаючи зображення коки і коли, Дін побачив малюнок плода какао, розташований поруч. Англійські слова coca (кока) і cocoa (какао) виглядають дуже схоже, і (за однією з версій) дизайнер просто переплутав їх. Навіть якщо це дійсно була помилка - адже в Coca-Cola ніколи не додавали какао, - то щаслива. Плід какао схожий на лимон, але з безліччю вертикальних борозенок. "Це те що треба! - подумав Дін. - Пляшку такої форми вже точно не переплутаєш ні з чим ».
Ескіз пляшки Coca-Cola, намальований Ерлом Діном
Того ж вечора він накидав пару ескізів, додавши до «плоду какао» розширене дно, яке повинно було надати пляшці стійкість на конвеєрі. Один з цих ескізів сьогодні зберігається в архіві штаб-квартири Coca-Cola в Атланті. Другий був відправлений до Вашингтона в Національну комісію з винаходів і сьогодні вважається втраченим. Пляшка, зображена на цих ескізах, дещо відрізняється від тієї, до якої ми звикли, так як на прохання компанії Coca-Cola в зразок були внесені деякі зміни: зменшена товщина і видалені вертикальні борозенки. Але сама форма «плоду какао» залишилася без змін.
Патент на виробництво скляної пляшки Coca-Cola оригінальної форми почав діяти 16 листопада 1915 року. З тих пір в світі продано більше 300 мільярдів пляшок.
символ щастя
Через 34 роки після винаходу фірмової упаковки менше 1% американців могли ідентифікувати Coca-Cola за формою пляшки. Про це свідчили результати досліджень, ініційованих компанією. Але через рік ситуація кардинальним чином змінилася.
Журнал Time, розміщуючи на своїх сторінках великий матеріал про президента Coca -Cola Роберта Вудраф, вирішив поставити його портрет на обкладинку. Той запропонував замість цього опублікувати малюнок, де планета Земля з насолодою п'є напій з фірмовою пляшки. Так Coca-Cola стала першим в історії комерційним продуктом, зображення якого з'явилося на обкладинці загальнонаціонального видання. Разом з цим за пляшкою Coca -Cola зміцнювався статус національного символу Америки.
Спочатку пляшка Coca -Cola була 6,5-унциевих, тобто в неї входило близько 200 мл напою. Але в 1955 році з'явилися 12-унциевих (0,33 літра) і 26-унциевих (0,77 л) ємності. Всі вони повторювали форму своєї попередниці. Мало того, коли в 1960 році Coca-Cola стала продаватися в банках (до цього баночна версія поставлялася тільки для армії), на них зображували контурну пляшку, щоб покупець знав: в банку точно такий же чудовий напій, як і в звичній скляній упаковці.
Джерело натхнення
Пляшка Coca-Cola не раз надихала багатьох знаменитих художників. Вважається, що прославив її в мистецтві Енді Уорхол, який створив в 1960-і роки безліч полотен в стилі поп-арт, героїнею яких стала захоплюватися його своєю формою контурна пляшка. Але мало хто знає, що одним з перших використав образ контурної пляшки Coca-Cola в своїй творчості Сальвадор Далі. Вона зображена на його мальовничому полотні 1943 року «Поезія Америки».
Інновації XXI століття, звичайно ж, торкнулися і дизайну, і навіть матеріалів, з яких роблять контурну пляшку, але форма її залишалася завжди незмінною. Так, в 2005 році The Coca -Cola Company представила публіці алюмінієву версію контурної пляшки під назвою М5 (Magnificent 5). А влітку 2013 року в пляжних магазинчиках Колумбії можна було придбати класичну контурну пляшку з Coca-Cola, яка нічим не відрізнялася від звичайної, крім того, що було зроблено з льоду.
Hashtag # CokeBottle 100
Хочеш дізнатися більше? Заходи на сайт Coca-Cola Journey:
http://www.coca-colarussia.ru/stories/100-years-anniversary-of-the-coca-cola-contour-bottle
Система Coca-Cola
Система Coca-Cola - найбільший в світі виробник безалкогольної продукції - пропонує споживачам понад 500 брендів газованих і негазованих напоїв. Поряд з брендом Coca-Cola, визнаним найдорожчим в світі, в портфель Coca-Cola входять 20 інших брендів, вартість яких становить понад мільярд доларів.
Завдяки найбільшій дистрибуційної системі в світі споживачі в більш ніж 200 країнах насолоджуються напоями Coca-Cola. Кожен день в світі продається більше 1,9 мільярда порцій напоїв компанії Coca-Cola.
Система Coca-Cola - лідер у виробництві високоякісних безалкогольних напоїв та один з найбільших інвесторів в російську економіку. На сьогоднішній день інвестиції Coca-Cola в Росії перевищують 4 мільярди доларів. Напої з зареєстрованими товарними знаками Системи Coca-Cola виробляються на 13 сучасних заводах, розташованих на території Росії від Санкт-Петербурга до Владивостока (включаючи заводи компанії «Мултон»).
Система Coca-Cola, яка об'єднує компанію Coca-Cola і ботлер-партнера Coca-Cola Hellenic, надає робочі місця понад 11 000 висококваліфікованих працівників.
Протягом понад 100 років участь Coca-Cola в спортивних заходах по всьому світу - невід'ємна частина політики компанії і важливий елемент бізнесу.
З 1928 року компанія Coca-Cola - незмінний партнер Міжнародного олімпійського руху.
Компанія Coca-Cola - один з найбільш давніх партнерів Міжнародної федерації футбольних асоціацій (ФІФА). Офіційна спонсорська підтримка чемпіонату світу FIFA ™ компанією Coca-Cola почалася в 1978 році і триватиме як мінімум до 2022 року, включаючи чемпіонат світу FIFA ™ 2018 року, який пройде в Росії.
Компанія Coca-Cola - партнер Союзу європейських футбольних асоціацій (УЄФА) - виступить спонсором чемпіонату Європи з футболу 2016 року у Франції.
У 2009 році компанія Coca-Cola стала офіційним партнером Російського футбольного союзу, партнером збірної команди Росії з футболу, а також титульним спонсором Всеросійського дитячо-юнацького турніру «Шкіряний м'яч - Кубок Coca -Cola», в якому щорічно беруть участь понад 500 тисяч юних футболістів.
З більш детальною інформацією про діяльність компанії ви можете ознайомитися на сайті: www .cocacolarussia .ru
Контакти для ЗМІ:
Володимир Кравцов
Керівник прес-служби
Coca -Cola Росія
Тел .: +7 495 651 69 35
Моб .: +7 985 999 13 93
E-mail: [email protected]