Ів Роше
Yves Rocher пропагує вічні цінності: ціна - не головне, головне - зміст. Хіба тільки дорога косметика може бути ефективною, якісної і екологічної? Нова рекламна кампанія відомого багатьом косметичного бренду Yves Rocher, в першу чергу, вразила дизайнерською ідеєю і злободенністю:
В умовах знову загострюється економічної кризи, тенденція до демократизації косметики знову стає актуальною.
Незважаючи на те, що три гіганти індустрії краси класу люкс - LVMH (французька корпорація, що володіє такими брендами як Louis Vuitton, Moët і Hennessy), Burberry і Hermes тріумфують - продажу цього року товарів класу люкс відчутно випередили навіть докризовий рівень - більшості залишається про них лише мріяти і задовольнятися більш скромними покупками.
Саме на більшість орієнтується марка Yves Rocher, що закликає насамперед задавати собі питання - а за що ми платимо?
Нова рекламна кампанія, розроблена агентством M & CSaatchi.GAD, підкреслює козирі косметики Yves Rocher: якість, ефективність, екологічність і низька вартість. І дійсно, з моменту свого заснування, марка Yves Rocher на диво багатьом примудряється робити ефективну і екологічно безпечну продукцію з відмінним співвідношенням ціна-якість.
Трохи історії: бренд Yves Rocher названий ім'ям свого засновника, Іва Роше, який народився в одному з наймальовничіших регіонів Франції, Бретані, на березі Атлантичного океану. Перший крем, який він створив і успішно поширював в своїй рідній і в сусідніх селах - це зілля з трав за рецептом старої цілительки. Але пристрасть до травам Ів успадкував ще від діда, який збирав багатющі гербарії. Свою лабораторію Ів відкриває там же, де зберігалися дідусеві «скарби» - на горищі їх сімейного будинку, звідки він відправляє перші посилки з косметикою, марковані написом «Yves Rocher».
Всі кошти марки Yves Rocher виробляються на основі натуральних компонентів, екстрактів, аромамасел, натуральних абразивних частинок в скрабах і тому подібних природних складових (більше 150 різноманітних компонентів природного походження).
Все це було довгих 50 років тому. За цей час косметика марки Yves Rocher зуміла зберегти свій статус натуральної та екологічної косметики, збагатившись при цьому активними молекули, ефективними формулами і приємними текстурами.
На сьогоднішній день, клієнтська база компанії Yves Rocher налічує близько 30 мільйонів (!) Жінок з 80 країн світу. Щохвилини в світі продається 10 косметичних засобів Yves Rocher.
Фахівці компанії підрахували, що в їхньому асортименті більше 170 найменувань косметичної продукції з вартістю нижче 5 євро, при тому що собівартість інгредієнтів, які використовуються при виробництві цієї косметики - одна з найвищих серед європейських марок. Yves Rocher - це марка, яка дбає про нашу купівельної спроможності.
Секрет економічної успішності досить простий: компанія Yves Rocher є унікальною бізнес-модель, що поєднує в собі три функції - постачальник сировини, виробник і розповсюджувач. Саме за рахунок концентрації цих трьох етапів вдається зберегти відносно низькі ціни на косметику цієї марки.
Популярність марки підтверджується офіційною статистикою: за даними 2009 року (джерело: Kantar WorldPanel Beauty 2009), Yves Rocher є купується у Франції маркою в усіх категоріях косметичної продукції (за кількістю проданих одиниць в загальному розмірі сегментів макіяж + догляд за особою).
У минулому році Elixir 7.9 отримав премію журналу Santé, яка присуджується радою експертів в області косметології (дерматологами, фармацевтами, дослідниками) за інноваційність, нешкідливість і безпеку активних інгредієнтів формули.
Ну і наостанок, про головне: про натуральність косметики Yves Rocher. Компанія дійсно активно вивчає силу і можливості рослин з точки зору їх застосування в косметології. При цьому, створений цілий кодекс правил, які служать керівництвом до дій при створенні косметики Yves Rocher:
- 100% активних компонентів - рослинного походження.
- Ефективність і нешкідливість гарантовані для кожної формули і для кожного компонента.
- Перевага каналах біологічного виробництва.
- Відмова від використання рослин, що знаходяться під загрозою знищення, від ГМО (Генетично Модифікованих Організмів) і від використання компонентів тваринного походження.
- Відмова від використання сировини, шкідливого для навколишнього середовища.
- Екологічність упаковки.
І кілька фактів, в черговий раз свідчать про ступінь поваги марки Yves Rocher до своїх клієнтів:
- каталоги Yves Rocher випускаються і у версії Брайля, для незрячих жінок;
- однією з ключових ідей при створенні бізнесу Ів Роше було створення нових робочих місць і пожвавлення містечка La Gacilly (мером якого на той момент був Ів Роше) в умовах масового відтоку жителів сільської місцевості до великих міст;
- щорічно в каталозі Yves Rocher з'являється близько 100 нових косметичних засобів;
- саме в магазинах марки Yves Rocher вперше відкриваються косметологічні центри, де професійні косметологи допомагають підібрати косметику і вирішити виникаючі проблеми;
- виявляється, марка дитячого одягу Petit Bateau (Маленький кораблик) - це свого роду «дочірнє підприємство» Yves Rocher, що почала випуск дитячого одягу ще в 1988 році і пізніше виділивши це виробництво в окремий бізнес;
- гасло марки: «Природа - джерело краси»!
Продукція марки Ів Роше продається в Україні в мережі фірмових магазинів, а також через інтернет-магазин і по каталогам.
Адреси магазинів Ів Роше в Харкові:
- Дитячий Світ, пл. Конституції 9
- пл. Р. Люксембург
- пр. Леніна 17
- ТРК Караван, Ул. Героїв Праці 7
- ТРЦ Дафі, Ул. Героїв Праці 9
- ТЦ Україна, 2-ий поверх, пр. Тракторобудівників 59/56
- вул. Пушкінська 58
Офіційний сайт: www.yves-rocher.ua
Yves Rocher в новинах:
Yves Rocher - Moment de Bonheur: щасливі миті по-французьки.
Yves Rocher на форумі:
Yves Rocher
Хіба тільки дорога косметика може бути ефективною, якісної і екологічної?