9-13 червня на борту лайнера компанії St.Peter Line «Принцеса Анастасія» в рамках круїзу Петербург-Стокгольм-Таллінн відбувся черговий З'їзд лідерів російської галузі транзитної реклами.
130 операторів зовнішньої реклами, представників медіа-баїнгових агентств, рекламодавців і ЗМІ зібралися на чотири дні, щоб виявити ринкові тренди, обговорити поточний досвід і перейняти свіжий, поспілкуватися з колегами, розширити коло партнерів, знайти для своїх компаній нові ефективні маркетингові рішення. Теми доповідей, з якими виступали експерти, були різноманітні, так що учасники конференції отримали можливість комплексно підійти до питань побудови бізнесу, проаналізувавши весь ланцюжок його складових: від законодавчих норм до питань просування транзитної реклами.
Ділова частина конференції розпочалася з виступу Саллі Дикерсон, глобального директора по медіаметрії Omnicom Media Group і директора BrandScience. Саллі представила унікальні кількісні дані, отримані в результаті мета-аналізу більш ніж дев'яти сотень економетричних досліджень, які доводять високу ефективність зовнішньої реклами, що працює як самостійно, так і в міксі з іншими медіа. Г-жа Дикерсон розповіла про механізм впливу зовнішньої реклами на зростання продажів різних категорій продуктів, і принципах найбільш ефективного розподілу бюджету між рекламними медіа ( «щоб отримати високий показник повернення інвестицій, необхідно виділяти не менше 15% бюджету на зовнішню рекламу, в тому числі - транзитну »). Також Саллі представила дані, по запоминаемости і тривалості впливу реклами на транспорті. Г-жа Дикерсон підкреслила, що транспорт має незаперечну перевагу з точки зору контекстного розміщення і возможност і впливати на людину в різні моменти часу, в різному емоційному стані.
Президент РА «062-Реклама» Олександр Епін розповів про тренди розвитку галузі, про перспективи федеральних розміщень, про інструменти, які забезпечують зростання бізнесу, на прикладі новинок, що виводяться на пітерський ринок. Особливий інтерес учасників викликав новий формат, пропонований агентством, - світлодіодний екстендер. У відповідь на численні запитання Олександр описав сучасну структуру петербурзького ринку, де внаслідок відміни конкурсу на розміщення реклами на муніципальному транспорті агентство «062-Реклама», яка продовжує контракти на поверхні 4200 автобусів, що належать комерційним перевізникам, - єдиний оператор, безперебійно і повністю забезпечує місто рекламою на транспорті. Олександр зазначив, що в цілому «ринок близький до насичення і незабаром буде відповідати європейським показникам з точки зору присутності транзитної реклами в медіа-міксі».
Володимир Трофимов, керівник групи баїнгу по зовнішній рекламі Optimum Media OMD Group, представив аналіз чинників, що впливають на зростання інвестицій рекламодавця в транзитну рекламу, з точки зору російських медіа-баєрів і виніс рекомендації операторам щодо підвищення ефективності продажів реклами на транспорті.
Генеральний директор MasterAD і Президент Регіональної асоціації зовнішньої реклами та інформації Данило Першин представив обсяги російського ринку зовнішньої реклами і плани роботи над галузевими законопроектами.
Практичним аспектам роботи були присвячені два наступних доповіді. Керівник проектів по роботі з ключовими клієнтами 3M Ольга Баринова обговорила з учасниками нові матеріали і комплекс технологій виробництва якісних і функціональних матеріалів для розміщення на транзитних медіа. Євген Антонов, керівник відділу маркетингу «Автоном», представив нові і більш екологічні технології друку - з допомогою латексних принтерів HP.
Борис Кисько, генеральний директор РА Highway, ініціював обговорення складових успішного маркетингу внутрішньосалонного реклами в міському пасажирському транспорті.
Продовженням теми успішного просування транзитних медіаносіїв стала презентація «Лабораторія рекламодавця» Марини Власової, керівника відділу продажів «062-Реклама». Як показує практика, результати досліджень виявляються в тіні, коли є можливість ознайомитися з думкою, враженнями та вимірами ефективності, виконаними досвідченим рекламодавцем. Марина представила підбірку найяскравіших з точки зору насиченості цифрами кейсів і запросила операторів продовжити роботу над збіркою «Кращі проекти Росії з реклами на транспорті», який був опублікований до З'їзду.
Учасник «Лабораторії рекламодавця» керівник напрямку реклами по Північно-Західному регіону компанії «ВимпелКом» Євген Бояркіна, розповів, про завдання, які вирішує реклама на транспорті в маркетингової стратегії по просуванню бренду «Білайн», найбільш ефективних комбінаціях форматів і про застосування транзиту для BTL кампаній. Зокрема - про проект «Гонки», в якому автобус став не просто рекламною поверхнею, але і місцем проведення промо-акцій для тестування домашнього інтернету від «Білайн».
Завершилася ділова частина конференції, за традицією, блоком, присвяченим креативу. Про метафоричних і контекстуальних комунікативних стратегіях в транзитній рекламі і нових ідеях художнього підходу до рухомих рекламоносіїв розповідав Христо Кафтанджиев, професор, доктор філософії і доктор наук Софійського університету.
Круїзний формат З'їзду передбачав масу можливостей для спілкування: абсолютно кожен учасник форуму міг познайомитися з першими особами російського ринку транзитної реклами і задати питання. Обговорення та дискусії не припинялися, учасники обмінювалися думками та досвідом, як в ході семінарів, так і неформально, віч-на-віч, в перервах між засіданнями, на гала-вечері, прогулянках по Стокгольму і Таллінну, на круглому столі «Прибутковий бізнес. Комора успішної практики ».
У круглому столі взяли участь понад 30 учасників, що представляють операторів і виробничі компанії. Своїм досвідом і умінням вибудовувати ефективний маркетинг, знаходити ефективні рішення і утримувати сильні ринкові позиції, незважаючи на постійне наростання конкуренції і медіаінфляцію, ділилися: Едуард Андрейченко ( «Україна-Арт», Київ), Ілля Терещенко ( «Циркус Максимус», Перм), Олексій Гайфі ( «Зелене світло», Казань), Неллі Радюк ( «062-Реклама», Санкт-Петербург), Євген Піснярів (ADShake, Москва).
Презентації спікерів і фотографії викладені на сайті З'їзду: www .s-tr.ru .
«Спасибі величезне, нам було приємно і дуже корисно взяти участь в з'їзді.
Відмінно організований захід. Незвичайний формат поєднання ділової частини і культурно-пізнавальної дозволяє не тільки налагодити ділові контакти, а й зміцнити їх ».
Ольга Баринова (3М, Москва)
«Враження про З'їзді:« Вау »і« Ах ». Дуже-дуже хороша організація. Багато корисного і цікавого, багато нових людей. Це не тільки і не стільки ділові контакти, скільки спілкування з цікавими людьми. Загалом, я наповнена позитивними емоціями. І тому, спасибі «062», Неллі і Олені особливо! »
Павлина Анастасія, Автограф, Іркутськ
«Вау! Це було здорово. Просто веліколефпно! Частіше б так. Дуже дружно, дуже позитивно. Стосунки налагоджуються чудово. Хфочется творити, генерувати.
Оцінюючи саму конференцію, для настільки насиченого заходу цього було достатньо. Зате тепер ми знаємо, до кого, і з яких питань звертатися, хто в якій сфері професіонал. Чудова організація всього заходу! »
Наталя Закатова, Марія Якимова, КО «Улюблений Край», Санкт-Петербург
«Хочу сказати, що все було організовано на високому професійному рівні. Конференція дуже корисна для індустрії, тому що транспорт це той канал комунікації, який буде дуже актуальний і затребуваний приблизно з наступного року.
Традицію потрібно підтримувати. Де шостий з'їзд, там і сьомий, восьмий ... Єдине побажання - потрібно збільшити маршрути, тому що на кораблі було дуже кльово! »
Ігор Шмуйлов, Mindshare, Москва
«Організація чудова. Мені дуже сподобалося, що все своєчасно робилося, особливо сподобалася культурна програма. Були дуже цікаві ділові диспути. Все пройшло шикарно ».
Олександр Артеменко, AdShake, Москва
"Мені все дуже сподобалось. Організація на вищому рівні. Таке свято для всіх учасників! Це моє перше участь в З'їзді, я в повному захваті! Знаю думку моїх колег, все дуже задоволені. З нетерпінням буду чекати наступної зустрічі з вами. «062» просто молодці! Прекрасне свято на вихідні. Думаю, ми ще довго будемо згадувати це і обговорювати ».
Лія Афанасьєва, Master Inn, Санкт-Петербург
«З'їзд був дуже здорово організований. Ми відпочили і попрацювали, все це добре поєднувалося. До того ж були в дуже цікавих містах, Стокгольмі, Таллінні. Тобто вільно можна було перемкнутися і влитися в життя вулиць міста. Мені все дуже сподобалось".
Ігор Мезенцев, М74, Челябінськ
«З'їзд транзитної реклами, ймовірно, краще заходи в світі. Я багато бував за кордоном, але таку організацію, таку якість бачу вперше. Це світовий клас! Наступного разу було б непоганою ідеєю зібрати більше учасників з-за кордону. Аудиторія на конференції була приголомшлива. Незважаючи на те, що моя доповідь була своєрідною абстрактною науковий інтерпретацією, все прекрасно його сприйняли. На Заході таке б не пройшло ».
Христо Кафтанджиев, професор Софійського Університету, Болгарія
«Все було замечатльно, дуже добре організовано. Приємно бачити давніх партнерів і друзів, познайомитися з новими людьми. Невелика робоча програма нікого не напружувала, тому, що неформальне спілкування, як відомо, дає більше контактів, зв'язків і дружби. Тому спасибі велике організаторам, нехай так буде щороку. Можна в нових форматах, можна в старих.
Що стосується, змістовної частини конференції, як громадський діяч, я в курсі багатьох речей, але якщо поставити себе на місце фахівця з реклами, або людини, що займається якимись вузькоспеціалізованими речами, звичайно добре, цікаво, живе спілкування. Є можливість подискутувати, немає жорсткого регламенту. За дискусіями особливо цікаво спостерігати. До речі, формати дискусій дуже продуктивні. Хорошим організатором не можна нічого радити, але моє побажання - зробити дискусій і круглих столів побільше ».
Наталя Пілатова (АКАР, СПб)
«Дуже сподобалося, дуже здорово. «062» - молодці! Дякуємо!
Що стосується конференції - може нічого нового ми і не відкрили, але все одно вона потрібна ».
Світлана Даньщкова, Expert Outdoor, Москва
«Конференція цікава, насичена, дуже багато цікавих тем. День-півтора - все як годиться. Що стосується культурної програми - класно! Ви всюди поруч, завжди підкажете, допоможете. Навіть допоможете зорієнтуватися на кораблі. Тому, що там у мене було відчуття, що я кинута і нікому не потрібна. Я дуже задоволена! Спасибі, ви молодці! »
Ніна Кліньшова, «Столиця Сибіру», Новосибірськ
«Конференція хороша! Що було цікаво послухали, все інше проспали! Вийшло непогано! «062» ми раді з вами працювати, ви молодці! »
Олександр Шевельов, Сергій Гумелев, Code of Trade, Москва
"Повний провал! Ну де це бачено, щоб з'їзд був у відкритому морі. Депутати З'їзду хотіли б покинути засідання, але вони були оточені водною стихією. Відсутність алкогольних напоїв, заборона на куріння на палубі, загальне недружелюбність запрошених, взаємна неприязнь учасників ринку - все це зумовило ту необхідну атмосферу на з'їзді! Дякуємо! Все було з точністю навпаки! »
Едуард Андрейченко, «Україна-Арт», Київ