Поняття і класифікація рекламних агентств
На ринку реклами функціонує досить велика кількість рекламних агентств. Підприємства звертаються до них за спеціалізованою допомогою в області просування своєї продукції.
визначення 1
Рекламне агентство - це організація, що надає повний або обмежений спектр послуг з планування, розробки, реалізації та оцінці ефективності рекламних кампаній.
Всі вони відрізняються за видами і характером виконуваних робіт, географічної приналежності та ін. Критеріями.
Агентства повного циклу або TTL-агентства забезпечують повний комплект послуг від дослідження ринку до розміщення реклами на будь-яких носіях. Як правило, ці агентства є корпоративними агентствами великих підприємств-клієнтів.
Дизайн-студії (творчі агентства) займаються різними напрямками рекламної творчості, наприклад, розробка фірмового стилю інтернет -сторінки або сайту компанії, розробка рекламних концепцій і ін. Зазвичай такі агентства приймають замовлення у середніх підприємств, потім розроблений творчий продукт передається на виконання рекламним агентствам.
Нічого не зрозуміло?
Спробуй звернутися за допомогою до викладачів
Спеціалізація медійних агентств полягає в складанні медіапланів і програм, а також в розміщенні реклами на різних носіях: радіо, телебачення, преса або зовнішня реклама.
Якщо з іншими видами рекламних агентств за назвою зрозуміла специфіка їх діяльності , То терміни BTL- і ATL-агентства необхідно пояснити.
У сучасній рекламній практиці часто вживаються такі поняття, як BTL- і ATL реклама.
ATL агентства відповідно працюють в області прямої реклами, а саме в напрямку виробництва рекламних теле- і аудіороликів і їх розміщення в засобах масової інформації: на телевізійних каналах, на радіостанціях і в прессепечатних виданнях (газети і журнали).
BTL-агентства спеціалізуються на плануванні і здійсненні заходів щодо стимулювання збуту і просування товарів. Вони також виконують замовлення на виготовлення різних рекламних матеріалів: листівки, плакати, брошури або POS-матеріали.
Аналіз структури рекламного агентства
Структура рекламного агентства складається з наступних основних підрозділів:
- Відділ по роботі з клієнтами.
- Творчий відділ.
- Виробничий відділ.
- Медійний відділ.
Відділ по роботі з клієнтами складається із співробітників, які пов'язують агентство з їх основними клієнтами. Суть діяльності даного підрозділу полягає в зборі необхідної інформації від клієнта, постановка цілей та завдань і складання приблизного плану роботи. Далі працівники відділу спільно з іншими підрозділами розробляють концепцію і план реклами, які затверджуються клієнтом. Відділ по роботі з клієнтами є свого роду «візитною карткою» агентства, так на основі результатів роботи з клієнтом формується думка про діяльність і репутації всього агентства.
Творчий відділ займається креативної роботою, а саме розробкою вихідних творчих завдань, рекламних концепцій і рішень, а також створенням рекламної кампанії для клієнта. До складу цього підрозділу входять художні редактори, дизайнери, копірайтерів або копірайтери, фахівці-графіки.
Виробничий відділ це підрозділ з виготовлення вже розробленої реклами. Він взаємодіє з субпідрядними організаціями, які безпосередньо є виробниками або постачальниками окремих елементів рекламного продукту. Це поліграфічні друкарні, фото і телестудії, радіостанції та ін.
Медійний відділ спеціалізується на плануванні і розміщенні розроблених рекламних матеріалів на різних носіях.
Основні види діяльності даного підрозділу:
- медіапланування - вибір каналів поширення реклами
- Медіамоніторингу - дослідження ЗМІ
- Медіабаінг - покупка рекламного простору