38.03.02 «Менеджмент» (напрям)

Профіль: «Маркетинг і управління брендами»

Кваліфікація (ступінь): Бакалавр

Короткий опис профілю

Мета навчання на профілі «Маркетинг» - підготовка висококваліфікованих і компетентних маркетологів, здатних до успішної професійної діяльності в сфері маркетингу товарів, послуг, ідей, особистостей і т.п. в будь-яких галузях і сферах діяльності, включаючи маркетингове інтернет-простір.

Завдання, які будуть здатні вирішувати маркетологи:

- ідентифікація маркетингових і ринкових проблем підприємства, організація збору та аналізу маркетингової інформації в процесі проведення маркетингових досліджень;

- дослідження і моделювання поведінки споживачів, оцінка та прогнозування ринкових перспектив нової продукції, нових технологій просування, нових брендів і т.п .;

- оцінка потенціалу ринків, тенденцій попиту на продукцію підприємства і на інновації, планування товарного асортименту компанії;

- розробка тактичних і операційних маркетингових планів і програм з виведення на ринок нових товарів / брендів, просуванню традиційної продукції / послуг компанії;

- розробка, планування і організація проведення ATL, BTL і TTL-рекламних кампаній, медіа-планування комунікацій з споживачами в традиційній і Діджитал-середовищі;

- розробка і проведення заходів Діджитал-маркетингу і Діджитал маркетингових комунікацій, управління попитом в інтернет-середовищі, моніторинг та оцінка ефективності Діджитал-комунікацій компанії зі споживачами і клієнтами;

- організація ефективної системи продажів, включаючи персональні продажі, позамагазинної торгівлі, інтернет-продажу та ін .;

- управління маркетингом в компанії, впровадження клієнтоорієнтованих організаційних структур управління маркетингом, а також організація маркетингових бізнес-процесів на базі сучасного програмного забезпечення (CRM-систем);

- розробка і реалізація програм з управління лояльністю споживачів;

- маркетингова аналітика і побудова маркетингових інформаційних систем, формування банку даних для оперативних маркетингових рішень;

- розробка і реалізація маркетингових проектів;

- оцінка економічної ефективності маркетингових заходів і їх впливу на прибуток компанії.

Виписка з навчального плану

Спеціальні дисципліни, що вивчаються на профілі, включають:

«Поведінка споживачів» (курсова робота), «Економіка маркетингу», «Маркетингові дослідження і бенчмаркінг», «Кількісні методи досліджень в маркетингу» (курсова робота), «Інтернет-маркетинг», «Маркетингові комунікації», «Маркетинг-аналітика» ( маркетинг-аналітика), «Управління маркетингом», «Основи підприємницької діяльності», «Міжнародний маркетинг», «маркетинг послуг», «Управління брендами», «Оцінка вартості брендів», «Управління результативністю маркетингу», «маркетинг в соціальних мережах».

Специфіка навчання на профілі «Маркетинг»

Отримання практичних навичок / поглиблених знань

Кафедра маркетингу має 25-річний досвід підготовки маркетологів, в тому числі підготовки бакалаврів, починаючи з 2000 року, а по ФГОС ВПО 3 покоління - з 2010 року. Отримання практичних навичок і поглиблення знань здійснюється відповідно до навчального плану при вивченні дисциплін і проведенні інноваційних інтерактивних форм організації навчального процесу, в числі яких case-study, ділові ігри та ситуації з використанням сучасних комп'ютерних інформаційних систем, таких як система Moodle і ін.

наявність лабораторії

У 2014 р. на кафедрі маркетингу організована базова кафедра з «Інститутом сучасних технологій бізнесу» (КК кластера високих технологій та інжинірингу Санкт-Петербурга - HiTec - http://hitec.spb.ru/ ). Співробітники компаній, що входять в кластер проводять практичні та лабораторні заняття як в аудиторіях університету, так і на виробництві, надаються місця для проходження практик.

Лабораторні заняття викладачами кафедри проводяться в мультимедійних аудиторіях, а також безпосередньо в компаніях-партнерах (або в поле - при проведенні польових маркетингових досліджень).

Проведення ділових ігор

Ділові ігри та кейси розробляються на базі конкретних підприємств-партнерів для подальшого їх впровадження в навчальний процес. Кейс-стаді - основна складова навчального процесу і використовуються на всіх спеціалізованих курсах в рамках навчання за профілем «Маркетинг».

Не менш ніж один раз на семестр кафедра маркетингу проводить «БИТВУ КЕЙСІВ» у вигляді спеціального проекту, в якому можуть брати участь команди студентів старших курсів та магістрів будь-яких університетів країни.

Наявність ділових партнерів профілю

В якості ділових партнерів кафедри виступають, перш за все, підприємства кластера HiTec (кластер високих технологій та інжинірингу Санкт-Петербурга, голова правління кластеру А.В.Кораблев http://hitec.spb.ru/ ). У кластер входить більше 200 підприємств і компаній, що активно розробляють і просувають інжиніринг, програмне забезпечення та інформаційні технології, включаючи IBM, Dassault Systemes, IT концерн R-Про, ЗАТ НПФ «Диполь», група «Транзас», ГК «ТЕЛРОС» і ін .

Постійними партнерами кафедри також є багато великих підприємств Санкт-Петербурга - ВАТ «Хлібна хата», ЗАТ «Улюблений край», ФК «Зеніт», група клінік «Меди», суднобудівне підприємство «Невські верфі», ВАТ «Балтика», ЗАТ «Невська косметика », торгові мережі« Стрічка »,« Спортмастер », рекламне агентство« Грейт », ПАТ« Borges International Group », мережа шинних центрів« Петромастер »і т.д.

Наявність міжнародних зв'язків і т.д.

Кафедра маркетингу має широку і міцну мережу взаємодії з університетами-партнерами різних країн. Особливі зв'язки і спільні програми навчання в магістратурі реалізуються з університетами Німеччини, а саме: Технологічним університетом г.Брауншвейга. Також тісні дружні зв'язки кафедра має з університетом м Мюнстера (Інститут маркетингу).

Кафедра веде активні наукові дослідження в рамках взаємодії з найбільш престижної академічної асоціацією маркетологів в Європі - EMAC (Європейською академією маркетингу, на базі якої існує щорічна конференція). Викладачі та аспіранти кафедри беруть участь в щорічних міжнародних конференціях, що сприяє обміну передовим досвідом.

Практики і стажування, зв'язки з підприємствами

Студенти, які навчаються ступеня Бакалавр за профілем «Маркетинг», проходять навчальну та виробничу практики, в тому числі на підприємствах-партнерах кафедри.

Студенти бакалаврату орієнтовані для продовження навчання на магістерських програмах кафедри, реалізованих зі стратегічними партнерами:

- спільна російсько-німецька магістерська програма MiBA (спільно з Технологічним університетом г.Брауншвейга), передбачає практику в Брауншвейгу;

- спільна магістерська програма (заочна) з кластер високих технологій та інжинірингу HiTec Санкт-Петербурга, передбачає проходження практики на підприємствах кластера з подальшим наданням робочих місць для випускників).

Всі студенти бакалаври забезпечуються базами практик, наданими підприємствами-партнерами, серед яких ВАТ «Хлібна хата», ЗАТ «Улюблений край», ФК «Зеніт», група клінік «Меди», суднобудівне підприємство «Невські верфі», ВАТ «Балтика», ЗАТ «Невська косметика», торгові мережі «Стрічка», «Спортмастер», ЗАТ "Л'Ореаль", ТОВ «Фітнес-Хаус», ВАТ "Тепломережа СПб", ВАТ "Ростелеком", ВАТ "НТВ-Плюс", ЗАТ "СовПлим ", ТОВ" Дослідницька компанія Комкон-Санкт-Петербург "і багато інших

Для студентів, що бажають пройти цільову стажування підбираються спеціальні компанії і організовується допомога в наданні місць практик відповідальним співробітником кафедри (ст. Викладач Ширшова О.І.).

Область діяльності випускників

Працевлаштування, посади в компаніях

Працевлаштування випускників, які мають ступінь бакалавра, здійснюється кафедрою маркетингу спільно з Управлінням планування і розвитку кар'єри СПбГЕУ, а також за допомогою підприємств - партнерів кафедри.

Випускники профілю «Маркетинг» можуть претендувати на посади в компаніях:

• маркетолог
• маркетолог-аналітик
• бренд-менеджер (асистент бренд-менеджера)
• продакт-менеджер (асистент продакт-менеджера)
• копірайтер
• медіа-планер
• менеджер по PR
• менеджер з реклами
• інтернет маркетолог
• продавець-консультант / менеджер з продажу / мерчандайзер
• account manager (аккаунт менеджер)

Для отримання керівної позиції в департаменті маркетингу (керівник відділу маркетингу, маркетинг-директор, продакт-менеджер, бренд-менеджер, key account manager) необхідно пройти дворівневу систему освіти (бакалаврат і магістратура), а також мати досвід роботи в сфері маркетингу.

Щаблі кар'єрного росту

Практика показує, що студентам, орієнтованим на успішний кар'єрний ріст, слід продовжити навчання на другому рівні - в магістратурі.

На кафедрі маркетингу існує 4 магістерські програми:

- програма «Маркетинг» (російськомовна, керівник к.е.н., доцент Я.Ю.Саліхова);

- програма MiBA (англомовна, спільна з Технологічним університетом м Брауншвейга, керівник д.е.н., проф. Ю.Н.Соловьева);

- програма «Маркетинг і економіка high tech продукції» (російськомовна, спільно з кластером високих технологій та інжинірингу HiTec Санкт-Петербурга, керівник д.е.н., проф. В.З.Лесохін)

- програма «Міжнародний менеджмент» (спеціалізація «Міжнародний маркетинг»), англомовна, спільно з університетом Анжи (Франція) (керівник к.е.н., доц. Циганкова В.В.).

Кафедра маркетингу має власні програми в рамках бізнес-школи СПбГЕУ - Вищої економічної школи, де всі бажаючі після 2-3-х років досвіду роботи в компаніях на посадах маркетолога можуть підвищити кваліфікацію або пройти короткострокові курси, семінари, участь в круглих столах, присвячених проблемам і актуальним технологіям розвитку маркетингу (директор маркетингових програм Веш СПбГЕУ д.е.н., проф. І.О. Аренков).

Відомі випускники кафедри маркетингу

1. Богданов Євген Геннадійович - д.е.н., ген.директор ВАТ «Фармація»
2. Шубаева Вероніка Георгіївна - д.е.н., професор, декан факультету економіки та фінансів СПбГЕУ
3. Козирєва Марина Юріївна - к.е.н., генеральний директор ВАТ «Севзапмеблі»
4. Круглов Андрій В'ячеславович - д.е.н., проф., Заступник голови правління ВАТ «Газпром»
5. Борисов Ігор Володимирович - к.е.н., директор філії ВАТ «СДМ банк»
6. Ліщук Анна Олексіївна - к.е.н., начальник управління ВАТ «Лукойл»
7. Пихтеев Віктор Григорович - к.е.н., ген. директор ВАТ «Авігаз»
8. Савченко Марина Вікторівна - д.е.н., генеральний директор ВАТ «Енергопостачання»
9. Сафонов Костянтин Олександрович, генеральний директор федеральної мережі шинних центрів «Петромастер»
10. Купцов Антон Сергійович, маркетинг-директор ВАТ «Улюблений край»
11. Кримова Тетяна Євгенівна, бренд-менеджер ВАТ «Невська косметика»
12. Вязанкіна Вадим, маркетинг-директор ВАТ «Borges International Group»
13. Гарольд Гарольдовіч Коскур-огли, генеральний директор студії світлового дизайну «Гарольд-дизайн»

Сафонов Костянтин Олександрович

Закінчив СПбГЕУ (СПбГУЕФ) в 2006 році за спеціальністю «Маркетинг», є генеральним директором групи компаній «Петромастер» (федеральна мережа вантажних шинних центрів і великий дистриб'ютор шин для комерційної техніки). Інвестує в інтернет-стартапи.

Сафонов К.А .: «Дуже задоволений освітою, отриманим в Університеті, правильний вибір спеціальності допоміг в бізнесі. Мене навчили дивитися на речі і процеси, не як на окремі елементи, але як на частину загальної системи, яку називають ринком ».

Купцов Антон Сергійович

Закінчив СПбГЕУ (СПбГУЕФ) в 2006 році за спеціальністю «Маркетинг» (диплом з відзнакою). У 2009-2012рр. навчався в аспірантурі по кафедрі маркетингу, в 2013 р. захистив кандидатську дисертацію, кандидат економічних наук.

В даний час є директором з маркетингу «КО« Улюблений Край ». АТ «Кондитерська об'єднання« Улюблений Край »- одне з найбільших підприємств Північно-Заходу РФ з виробництва печива та пряників.

Купцов Антон Сергійович: «Університет запам'ятався мені дуже хорошим рівнем викладачів. Це цілеспрямовані, що розвиваються, сучасні професіонали своєї справи. Хотів би подякувати всім, хто брав участь в навчанні нашого курсу, у створенні наукової атмосфери і синергичной маркетингової думки на кафедрі маркетингу. Це Вчителі з високим рівнем залучення в твої завдання і проблеми, що виникають. Особливу подяку хотів би висловити Багієву Г.Л., як великому проповідника духу маркетингу в наших умах і серцях, а також Мелентьєва Н.І., як дуже мудрої людини і моєму наставнику в поході по тернистим науковим стежках ».

Кримова Тетяна Євгенівна

Закінчила СПбГЕУ (СПбГУЕФ) у 2000 році за спеціальністю «Маркетинг» (диплом з відзнакою). У 2000-2003рр. навчалася в аспірантурі по кафедрі маркетингу, в 2003 р. захистила кандидатську дисертацію, кандидат економічних наук.

В даний час є бренд-менеджером ВАТ «Невська косметика».

Кримова Тетяна Євгенівна: «Все моє життя була і до сих пір пов'язана з маркетингом і брендингом. В університеті на кафедрі маркетингу в мене вселили бажання і навчили професійно займатися маркетингом. З тих пір я в маркетингу і анітрохи не шкодую. Це професія, яка завжди дає енергію і змушує рухатися вперед! »

Контактна інформація

Кафедра маркетингу

Адреса: 192007 Санкт-Петербург, вул. Прилуцька, 3, ауд. 409, ауд. 415

Телефон: (812) 766-62-88; (812) 458-97-30 (дод. 7328)

E-mail: [email protected]

Групи ВКонтакте:

vk.com/unecon.marketing - сторінка кафедри маркетингу

http://vk.com/public54047492 - сторінка магістерської програми «Маркетинг»