КАТЕГОРІЇ:

Автомобілі Астрономія Біологія Географія Будинок і сад Інші мови інше Інформатика Історія Культура література логіка Математика Медицина металургія механіка Освіта Охорона праці Педагогіка політика право Психологія релігія риторика Соціологія Спорт Будівництво технологія туризм фізика Філософія фінанси хімія Креслення Екологія Економіка електроніка

Реклама в державах Стародавнього світу
Найпростіші форми реклами існували ще до нашої ери. Одним з перших дійшли до нашого часу рекламних звернень вважається єгипетський папірус, в якому повідомлялося про продаж раба.
Найбільш поширеними були написи, надряпані або написані фарбою на стінах. У стародавній Греції та Римі рекламні оголошення писали на дошках, гравірували на міді або кістці, голосно зачитували на площах та інших місцях скупчення народу.
якісний стрибок у розвитку реклами починається з появою книгодрукування.
Розвиток реклами в Західній Європі і США
Винахід Гуттенбергом друкарського верстата в 1450 р ознаменувало початок епохи становлення системи засобів масової комунікації, наслідком, якого з'явився якісно новий етап розвитку реклами. Тексти, написання яких раніше вимагало багатоденної та кропіткої праці, тепер могли готуватися досить швидко.
Протягом другої половини XV століття типографические підприємства, початок яким поклав Гутенберг, поширюються по Європі.
Перше друковане рекламне оголошення датоване 1472 р текст був вивішений на двері однієї з церков в Лондоні і інформував парафіян про продаж молитовника.
Перші рекламні публікації сповіщали про існування того чи іншого товару. Незабаром, проте, їх стилі і тон змінюються, починають широко використовуватися всякого роду сюжетні і оформлювальні прийоми.
Після винаходу книгодрукування на міських стінах по всій Європі розклеювались не тільки рукописні тексти (обігу), а й друковані листівки різноманітного змісту.
Велика кількість реклами публікувала «Газетт», заснована Бенджаміном Франкліном в 1729 р
Індустріальна революція, що почалася в Англії в середині XVIII століття, через півстоліття досягла Америки. Виробники товарів зрозуміли всю цінність реклами як способу проникнення на нові ринки збуту товарів і завоювання цих ринків, отримання максимальних прибутків. Поступово змінювалися і самі рекламні оголошення. З появою фотографії в 1839 р рекламний текст став доповнюватися фотоілюстраціями, що додають інформації більшу достовірність і правдивість.

Рекламою стали займатися спеціальні фірми і агентства, які мають розгалужену мережу відділень і представництв, а також рекламні відділи промислових і торгових компаній, великих підприємств, видавництв і т. Д. Історія створення рекламних агентств (XIX ст) починалася, в основному, зі скупки смуг ( площ) та перепродажу їх рекламодавцям зі значною для себе прибутком.

Реклама в Росії
Розвиток рекламного справи в Росії відносять до X- XI ст., Коли російські купці вдавалися до різноманітних прийомів пропозиції своїх товарів. Зазвичай запрошували за певну плату зазивали, який, перебуваючи біля лавок, голосно сповіщав про достоїнства товару і його власника. Творцями і віртуозними виконавцями усній потішної реклами були коробейники, торгували дрібним товаром - стрічками, мереживами, гребенями, косинками, пряниками, бубликами і т. П.
Певний внесок у ранній період формування коштів рекламної діяльності внесли народні картинки - лубки. Перша згадка про них відноситься до початку XVII ст., Коли в царських палатах вже було кілька десятків таких потішних аркушів
У XIX столітті набуває широкого поширення друкована реклама товарів, хоча друковані оголошення рекламного характеру зустрічаються вже в «Відомостях» Петра I на початку XVIII століття, отримавши трохи пізніше новий поштовх у виданнях Академії наук «Санкт-Петербургские ведомости».
У XIX столітті широке поширення набуло розміщення реклами на круглих тумбах встановлених у багатьох містах. Реклама з'явилася на конка і трамваях. Хлопчики на вулицях біля магазинів і крамниць вручили перехожим календарі, прейскуранти. У Нижньому Новгороді почали видаватися газети «Нижегородська ярмарок», «Комерційний ярмарковий листок». У Петербурзі з'явилися журнали з рекламною: «Торгівля», «Діловий бізнесмен» і ін. Подібні видання з'явилися і в інших містах Росії.
З'явилися спеціалізовані рекламні контори, рекламні бюро. Широко процвітала реклама патентованих медичних препаратів. Напередодні першої світової війни в Росії практично кожне друге рекламне оголошення присвячувалося патентованим ліків.
Успішному розвитку реклами в Росії сприяли також швидке зростання міст з притаманною їм концентрацією населення, розвиток міських засобів сполучення випуск промисловістю великої маси товарів, розрахованих на всі верстви населення.
Після Жовтневої революції 1917 р зміст і завдання реклами змінилися. Одним з перших декретів радянської влади реклама була монополізована державою, підприємці втратили можливість розширювати свою справу за рахунок реклами.
що почалася громадянська війна і розруха практично звели до нуля торговельну рекламу.
Після громадянської війни реклама в Росії отримує певний розвиток. З'явилися рекламні агентства «Реклам транс», «Зв'язок» і ін. Мосторгреклама широко використовувала в рекламних цілях московські трамваї, розміщувала свої рекламні оголошення в фойє готелів і театрів.
Бурхливий розвиток реклами почалося під час НЕПу.
Багато енергії і таланту віддав рекламі В. В. Маяковський
У 1925 р в Парижі на міжнародній художньо-промисловій виставці були представлені роботи майстрів реклами. За цикл плакатів В. В. Маяковський і художник А. М. Радченко були нагороджені срібленими медалями.

В системі споживчої кооперації склалася своя автономна від державної торгівлі служба реклами. Всього в споживчої кооперації СРСР налічувалося 30 рекламних комбінатів і агентств, понад 200 художньо-оформлювальних цехів і майстерень, які надавали найрізноманітніші послуги по рекламі товарів і рекламного оформлення магазинів. Районні споживспілки та споживчі товариства мали в своїх штатах посади товарознавців-організаторів реклами та художників-оформлювачів.
Загальний професійний рівень реклами в нашій країні був низький - рекламні звернення відрізнялися примітивізмом і сірістю - типу «Пийте томатний сік

Технічний рівень і технологія використання рекламних засобів також залишали бажати кращого. Найважливішим принципом соціалістичної реклами оголошується принцип її ідейності, тобто підпорядкування завданням і функціям комуністичного виховання народу.
Перехід до ринкової економіки призвів до великих змін організації рекламної діяльності в Росії. Централізована рекламна служба міністерств і відомств розвалилася - рекламні організації, і підприємства були перетворені рекламно-інформаційні агентства і рекламні фірми і контори з переважно акціонерними формами власності. Зараз в Росії кількість рекламних агентств перевалило далеко за тисячу і на рекламному ринку обертаються мільярди рублів.
Ринкова економіка внесла суттєві корективи у форми і зміст рекламної діяльності. Рекламна діяльність стає сполучною ланкою між виробництвом і споживанням. З її допомогою підтримується «зворотний зв'язок» з ринком і споживачем. Цілеспрямовані рекламні зусилля повинні здійснюватися як у сфері виробництва, так і в сфері торгівлі. Без уміння користуватися засобами реклами різко знижується можливість активно впливати на ринок, забезпечення успіху в конкурентній боротьбі за ринки збуту.
Реклама повинна сприяти створенню споживачам умов для вільного вибору торгових та інших підприємств, послуг, товарів. Це дозволяє контролювати просування товарів на ринку, створити і закріплювати у покупців систему переваг рекламованих об'єктів, що необхідно в умовах насичення ринку товарами і послугами. Радянська реклама, не маючи досвіду роботи в ринковій економіці, в перебудовний період широко запозичує досвід реклами капіталістичних країн, але часто далеко не кращі його зразки.
У рекламні засоби масової комунікації проникає недобросовісна реклама, яка вводить споживачів в оману щодо рекламованого товару, а також такі її різновиди, як недостовірна, неетична, свідомо помилкова і прихована реклама. Особливо часто зустрічається недостовірна реклама імпортних товарів, в якій є не відповідають дійсності відомості про призначення, споживчі властивості, склад, умови застосування і інших характеристиках товарів та лікарських засобів.
Своєрідність рекламного ринку в Росії полягає в його динаміці. Межі цього ринку безперервно розширюються за рахунок появи нових організацій, підприємств і, відповідно, нових клієнтів. Реклама в інтересах ринку наполегливо нав'язує аудиторії свої цінності, активно формує масову свідомість, поширюючи та закріплюючи етичний кодекс і життєві організації її замовників.
Цей період розвитку рекламної справи в Україні характеризується різким напливом яскравим та різноманітним рекламної продукції, серед якої виявилося багато недобросовісної реклами. Таким чином, в Росії в період становлення ринкових відносин починає створюватися свій російський рекламний ринок. Зростає кількість рекламних агентств, фірм, бюро, більш якісними стають надані ними послуги. Виникають за типом розвинених ринкових країн системи правового регулювання рекламного ринку.

Дата додавання: 2015-04-18; переглядів: 107; Порушення авторських прав