Робота редактора, як то кажуть, небезпечна і важка. Щотижня здійснюється випуск тижневика, так що особливо не відпочинеш. Але іноді бувають цікаві події, відрядження, які так чи інакше скрашують сірі будні. Одне з таких сталася 4 серпня в Сочі - Nokia і DIXIS відкрили свій фірмовий салон. Таким чином, всі жителі цього прекрасного міста і його численні гості в самому центрі міста можуть зайти в магазин, підібрати собі трубку з повного модельного ряду продукції Nokia і тут же її купити.
Наявність повного асортименту продукції - ось один з плюсів монобрендових салонів Nokia. Якщо ви зайдете в звичайний магазин стільникового зв'язку, наявний вибір обумовлений або об'ємом складу, або площею вітрин - та й менеджери із закупівель часто обмежують асортимент найбільш ходовими моделями, нехай цих моделей і досить багато. Спробуйте, наприклад, у нас в місті придбати Nokia 9300i - ручаюсь, ви його рідко де зустрінете. А в монобрендовому салоні є максимально повний асортимент, при цьому ціни також адекватні ринковим. До того ж покупець може бути впевнений, що всі апарати сертифіковані і призначені для продажу в Росії - в умовах достатньої розвиненості сірого ринку цей нюанс важливий.
Цікава концепція внутрішнього планування салону Nokia. Він розділений на кілька зон, у кожній з яких представлені моделі, що відповідають своєму призначенню. Це можуть бути, наприклад, бізнес-моделі, спрямовані на керівників і менеджерів, мультимедійні смартфони, звичайні апарати, розраховані на здійснення та отримання дзвінків. Як правило, потенційний покупець уже має уявлення про сутність і функціональних характеристиках телефону, який він хоче придбати. І такий поділ лише полегшує йому покупку. До речі, в новому салоні Nokia покупець має можливість не тільки придбати телефон або аксесуар, але і скористатися численними послугами. Так, протягом місяця з дня відкриття будь-який відвідувач салону зможе безкоштовно прослухати та завантажити вподобані музичні треки та рінгтони, роздрукувати знімок з уже став знаменитим смартфона (або, як люблять говорити в Nokia, мультимедійного комп'ютера) N90, який має оптику Carl Zeiss, відправити електронну пошту cо смартфонів Nokia E71 і Nokia E61, а також персоналізувати свої трубки за допомогою картинок. Останню він може "зліпити" сам за допомогою наявного в салоні комп'ютера.
Як сказав регіональний менеджер на Півдні Росії корпорації Nokia Олександр Мокроусов, даний захід в Сочі - перше з серії відкриттів салонів Nokia в найбільших містах ЮФО. Так, скоро з'являться подібні магазини в Ростові-на-Дону і Волгограді. Партнером по відкриттю салону Nokia в Сочі є компанія Dixis - один з ключових дистриб'юторів Nokia. А директор національної роздрібної мережі DIXIS Герман Баринов зазначив, що даний салон в Сочі став уже четвертим монобрендовим салоном Nokia в мережі DIXIS. За допомогою таких магазинів компанії вирішують загальні спільні завдання - захистити споживача від того валу неякісного та несертифікованого товару, який є на ринку.
До даного заходу в Сочі компанія Nokia приурочила презентацію нової версії моделі 8800. Тепер покупці можуть придбати цю трубку в кольорі вороненой стали. Якщо ми згадаємо, що цей апарат дуже популярний в Росії серед бізнес-аудиторії, і він їй подобається не тільки через свого дуже стильного зовнішнього вигляду, але і клацання кришки, що нагадує звук удару бойка при натисканні курка в пістолеті, то можна зробити висновок : Nokia зробила версію, яка підтримає і так відмінний попит.
Але повернемося до відкриття роздрібного салону. Як видно, новий магазин підтримує вже сформовану традицію відкриття монобрендових салонів в самому центрі міста з великою площею, в якій було б зручно не тільки розмістити повний асортимент, а й обслужити велику кількість покупців. Як роз'яснив керівник відділу з маркетингу і роздрібній торгівлі корпорації "Nokia" в Росії і СНД Олег Олейников, у Nokia є певні вимоги до створення монобрендових салонів. По-перше, компанія не створює їх сама, оскільки вона не займається роздрібною торгівлею в Росії: кожен раз вибирається партнер, який не перший рік працює на ринку і має велику вагу в регіоні. По-друге, для монобрендового салону необхідно місце в самому центрі міста з досить великою площею. Висока ціна на оренду не відлякує організаторів - адже магазин повинен бути, перш за все, зручним для покупців, і місце розташування відіграє в списку критеріїв вибору не останню роль. В цьому випадку згадується флагманський салон Nokia, який розташований в самому центрі Москви на вулиці Тверській. Його прохідність - 20 мільйонів чоловік в рік - окупає всі витрати, які несуть власники магазину. До речі, саме відсутність нормального місця і є ключовим моментом того, що фірмового монобрендового салону Nokia немає у нас в Ростові. Але становище швидко змінюється, тому ми можемо розраховувати, що скоро салон з вивіскою Nokiа буде радувати не тільки сочинцев і краснодарців, але і ростовчан.
Сергій Ванюков
весь номер