Існують такі бренди доперестроечного періоду, які і в новий час не тільки не загубилися, але регулярно опиняються на перших рядках рейтингу OMI « Улюблені бренди росіян ». Всі ми знаємо Сбербанк, Аерофлот, Комсомольську правду, Росгосстрах. У категорії «Журнали» до цього ряду можна віднести «За кермом» і «Вокруг света». Вони, хоч і були витіснені в нижню половину TOP-10, але утримуються там стабільно. У 2016 році згадані видання зайняли сьоме і десяте місця, відповідно. Як їм це вдається?

Для того, щоб зрозуміти як найвідомішим виданням радянського часу «За кермом» і «Вокруг света» вдалося вижити в нових обставинах, треба згадати, а які журнали взагалі були улюблені радянськими людьми до перебудови. Саме улюблені.

Хто не пам'ятає домашню обстановку типового радянського інтелігента тієї епохи? У вітальні (якщо була власна квартира) на журнальному столику (знову ж таки - якщо могли собі дозволити) завжди можна було побачити акуратну стопку журналів. Якщо у героя була можливість виїхати за кордон, то це були переважно західні журнали, якщо немає - на видному місці красувалися журнали «Англія» і «Америка». Саме з цих урядових, зауважимо, видань можна було дізнатися про життя на заході, що називається, з перших рук і без жодних купюр. Ну, так вважалося. Ці російськомовні (що важливо!) Журнали видавалися абсолютно законно і теоретично на них можна було оформити підписку або просто купити в кіоску «Союздруку». Але це легко сказати - купити! На ділі все було складніше - «дістати Америку або Англію», а також західнонімецький «Гутен Таг» можна було тільки по великому блату. Саме тому, коли до нашого уявного інтелігентові приходили гості - вітальня на деякий час відразу перетворювалася в хату-читальню.

У інтелігента з претензіями (читай - нонконформіста) на видному місці, як правило, знаходився культовий в ті часи журнал «Хімія і Життя».

Чому культовий? Невже все в той час так одержимо цікавилися хімією? Хтось цікавився, але справа була зовсім в іншому. Хімія, звичайно, наука цікава, проте, який притягує магнітом була не вона. Цей створений в 1965 році науково-популярний журнал відразу полюбився читачам за легкий та іронічний стиль викладу.

Успіхом журнал зобов'язаний також ілюстрацій. З першого номера статті в журналі публікувалися видатні, хоча і не визнані такими офіційно художники. Сьогодні багато хто з них стали відомими людьми, а деякі і лауреатами престижних премій. Це - Дмитро Леон, Гаріфов Басиров, Юрій Ващенко, Михайло Златковский, Володимир Любаров, Леонід Тишков, Олександр Лебединський, Сергій Тюнін і Віктор Пивоваров. До речі, в ті часи багато художників-нонконформісти не мали можливість не тільки виставляти, але і продавати (можна і навпаки) свої роботи - доводилося «жити ілюстрацією».

Той же Віктор Пивоваров, в компанії Едуарда Горохівського, Євгенія Мітти та, в подальшому, мабуть, найуспішнішого російського художника Іллі Кабакова брав участь в художньому оформленні дитячого журналу «Веселі картинки». До речі, цей було єдине видання в СРСР, яке ніколи не піддавалося цензурних санкцій. Також тільки в «Веселих картинках» ніколи публікувалися обов'язкові для преси повідомлення про зміну керівників радянської держави. Спробуй не полюбити такий журнал!

Крім якісних тематичних статей ще однією важливою «фішкою» «Хімії і Життя» стали тексти відомих письменників. Тут друкувалися розповіді Рея Бредбері та інших класиків «фантастичного жанру», що на ті часи було досить значимо для інтелігентних людей - дістати хорошу книгу часто можна було лише в бібліотеці. До речі, саме в «Хімії і Життя» були вперше опубліковані вірші Володимира Висоцького. До фантастиці або до хімії вони звичайно ж відношення не мали - просто в редакції працювали культурні люди.

У найстарішому російському журналі «Вокруг света», як і в «Хімії і Життя» особливу увагу віддавалася художнім творам. Втім, не відразу. Перший номер, що вийшов в 1861 році мав підзаголовок: "Журнал землезнавства, природничих наук, винаходів і спостережень".

Йшлося про географічні експедиції та відкриття, які стали трендом того часу.

В раніше радянських часів (журнал почав знову видаватися з 1928 року) на сторінках передбачувано з'явилася політика. Читаємо підзаголовок випуску від 6 вересня 1928 року: «Свої фашисти є і в Португалії, де вони творять суд і розправу над своїми противниками зазвичай в нічну пору». Втім, розповіді про підступи ворогів за кордоном займали приблизно лише половину журналу. Залишилася ж частина була присвячена навколосвітніх експедицій і прогнозам майбутнього в контексті науково-технічного прогресу. Наприклад, в тому ж випуску від 1928 року можна прочитати нарис про 2000 рік.

Пік популярності «Вокруг света» припав на шістдесяті-вісімдесяті роки XX століття. Тоді журнал багато розповідав про життя в далеких країнах, в тому числі і західноєвропейських, що для більшості читачів було вельми актуально. Побувати за кордоном вдавалося лише обраним. Також важливим був і мова - в журналі майже відсутні радянські штампи, а якщо справа стосувалася ідеології, то вдавалося обходитися лише необхідним мінімумом. У своєму роді він займав ту ж нішу, що і згадані вище «Англія» і «Америка», однак, був не в приклад (хоча теж не без проблем) доступніше.

Як вже говорилося, в «Вокруг света» публікувалися тексти відомих письменників. Рей Бредбері, Антуан де Сент Екзюпері, Агата Крісті, Френсіс Скотт Фіцджеральд, Теннессі Вільямс - це лише мала частина списку. Саме в "Вокруг света" вперше російською мовою був опублікований культовий роман Вільяма Голдінга "Володар мух". У поєднанні з інформацією про західні країни - не стати успішним журнал просто не міг. У сімдесяті роки ХХ століття його тираж досягав 2,5 мільйона примірників і при цьому купити його було не так-то просто. До речі, на обкладинці № 9, 1966 року народження саме тут вперше серед радянських журналів з'явилася як символ свободи фотографія оголеної жіночих грудей - зображення дівчат під час святкування в Сьєрра-Леоне.

Все змінилося з розвалом СРСР. Тоді права на видання перейшли до редакції і журналістському колективу, проте розвинути підприємницьку діяльність не вдалося. Тираж впав, видання виявилося на межі розорення і було придбано (по частинах, шляхом покупки акцій) главою рекламного гіганта «Відео Інтернешнл» Сергієм Васильєвим. У 1999 році випуск видання під брендом "Вокруг света" тимчасово припинився, а колишня редакція стала робити журнал під назвою "Подорож навколо світу". Під колишньою назвою журнал став виходити в 2001 році. Його головним редактором, по суті, став Васильєв. За його власним визнанням він займався «Вокруг света» через підліткового кохання до видання і особливого прибутку не мав. Дизайн журналу і логотипу стали більш сучасними і видання почало наздоганяти ринок зміцнілого російського глянцю. У 2010 році виданню повернули колишній радянський логотип, стали розвиватися супутні проекти.

У наші дні на російському журнальному ринку не видно ні «Англії», ні «Америки», ні «Гутен Таг». Всі вони природним чином припинили існування в першій половині дев'яностих: кордону відкрилися, люди змогли своїми очима побачити ту саму «Америку, в якій я не буду ніколи». «Хімія і Життя» і «Веселі картинки" не зрадили своєму стилю і вижили, хоча тиражі їх вже не ті. Тематика і стиль видань практично не змінився. «Хімію і Життя» як і раніше оформляють талановиті художники, нехай і не такі зіркові (хоча, хто знає майбутнє), а «Веселі картинки» як і раніше - далекі від політики. Можлива причина по якій ці видання не потрапили в топ-десять улюблених брендів росіян - ці журнали не стали «глянцю». А ось «За кермом» і «Вокруг света» зробили на рубежі нульових крок саме в цьому напрямку. Також чималу роль зіграли численні інтернет-проекти, що реалізуються цими виданнями.