Світлана Мурадян, виставковий портал Expomap.ru
Існує категорія виставок, які міцно закріпили за собою статус флагманських, і всякий раз вони стають найбільш очікуваними подіями індустрії. Саме такі виставки формують напрямок розвитку галузі і запити споживачів в тій чи іншій сфері. Міжнародна туристична біржа ITB Berlin відноситься до розряду таких подій.
У свій календар ITB Berlin включає всі основні фігури світового туристичного бізнесу, а також державні адміністрації по туризму, готельні та розважальні комплекси, event-агентства, працівників індустрії зустрічей і ділового туризму.
Щорічно від імені ITB Berlin готується об'ємний звіт про тренди в сфері туризму на майбутні сезони, який відображає останні зміни та перспективи.
Цього року ITB Berlin пройде з 5 по 9 березня у виставковому центрі Messe Berlin. Останні два дні подія відкрито не тільки для фахівців галузі, а й для широкого загалу. У 2013 році виставку відвідали 170 тис. Осіб, в тому числі 110 тис. Професіоналів галузі. Всього на ITB Berlin-2013 було представлено понад 10 тис. Компаній.
Неможливо повернутися з ITB Berlin розчарованим. Тут кожен знаходить те, що шукав. Великі компанії залучають інвесторів, укладають контракти з іноземними партнерами, розширюють і поповнюють асортимент пропонованої продукції. Невеликі турагентства виходять на нові ринки, заводять корисні знайомства, відстежують інновації та апробовані стратегії успіху.
Найбільш затребувані сегменти будуть представлені окремо: технології для туріндустрії, молодіжний, пригодницький і відповідальний туризм, оздоровчі та культурні тури, галузеві видання і література. Вперше окремим павільйоном відкриється центр з підвищення кваліфікації та працевлаштування в сфері туризму. Престижні вузи розкажуть про програми навчання, стажування та курси. Молоді працівники та студенти зможуть послухати виступи успішних, що відбулися професіоналів.
ITB Convention - діловий конгрес, який ось уже 10 років як проводиться одночасно з виставкою. Він пропонує слухачам понад 200 лекцій, презентацій, семінарів та панельних дискусій. В якості запрошених гостей виступлять до 400 авторитетних експертів: керівників великих туроператорів, маркетологів, економістів. У 2014 році основна тема конгресу - ділові поїздки: особливості ділового туризму для старшого покоління, фактор культурного розмаїття, умови проживання експатів. У центрі уваги також ексклюзивні подорожі. Вчений-астронавт Ульріх Вальтер розповість навіть про перспективи космічного туризму.
Традиційний розділ в рамках конгресу - PhoCusWright @ ITB. Це клуб зустрічей виключно для лідерів індустрії. Щорічно тут проходять обговорення найактуальніших тенденцій. Головна тема 2014 року - технології для туріндустрії, зокрема питання персоналізації обслуговування. Клієнти більше не хочуть задовольнятися стандартними пропозиціями, і в майбутньому ця тенденція буде зростати, вважають фахівці.
Виставка ITB Berlin є підходящим місцем для ведення гучних рекламних кампаній, всіляких промо-акцій і маркетингових конкурсів. Очікується, що 2014 рік стане особливо вдалим для азіатських країн, які вкладають великі кошти в брендинг територій. Наприклад, Малайзія анонсувала ділове і культурне партнерство з ITB Berlin, починаючи масштабну кампанію під назвою «Відвідайте Малайзії в 2014!». Малайзія має намір залучити туристів за допомогою всіляких свят і фестивалів: Міжнародного фестивалю взуття під керівництвом самого Джиммі Чу і Нічного параду квітів в червні.
Країною-партнером ITB Berlin 2014 названа Мексика. Організатори виставки сповнені оптимізму щодо цієї співпраці. «Жодна інша країна не поєднує в собі багатовікові традиції з перевагами сучасного туристичного напрямку, як це робить Мексика. Міжнародні інвестиції в готельну і міську інфраструктуру країни принесли свої плоди. Ми впевнені, що Мексика покаже себе з кращого боку і привабить туристів з усіх куточків землі », - зазначив виконавчий директор Messe Berlin Крістіан Геке. Як країни-партнера Мексика організовує церемонію відкриття виставки 4 березня в конгрес-центрі ICC Berlin. Міністерство по туризму Мексики також запланувало безліч інших подій в ході ITB 2014.
Росія щорічно бере участь у виставці, веде переговори і підписує договори з закордонними колегами. Федеральне агентство по туризму формує єдиний стенд, який демонструє перспективні напрямки і постачальників профільних послуг. У 2014 році свою присутність на ITB вже підтвердили: комітет з туризму і готельного господарства міста Москви, адміністрація Краснодара, Нижнього Новгорода, Алтайського, Камчатського і Красноярського країв, Новосибірської області, міністерство спорту і туризму Республіки Хакасії, іркутського, омського і томського регіонів. Будуть представлені державні музеї Москви і Санкт-Петербурга, великі вітчизняні туроператори, авіаперевізники та готелі, оздоровчі та SPA-комплекси.
Громадяни Німеччини впевнено лідирують в списках в'їзних туристів в Росію (в 2012 році зафіксовано 143,7 тис. Поїздок), за ними слідують китайці, американці і французи. Подібний інтерес спонукає російську сторону постійно розширювати і поповнювати асортимент пропозицій по нашій країні. Зусилля Федерального агентства по туризму спрямовані на те, щоб показати світові не тільки основні напрямки (Москва, Санкт-Петербург і міста Великого Золотого кільця), а й регіони у всьому різноманітті захоплюючих маршрутів (національні заповідники, екотури і водний туризм). У свою чергу Росія демонструє високий показник зростання виїзного туризму, в тому числі ділових поїздок. У 2013 році росіяни зробили на 12% більше ділових подорожей, ніж в 2012-му, і зрівнялися з іншими ринками, що розвиваються, Китаєм і Бразилією (26% і 6% відповідно).
Всі фарби виставкової індустрії
Тренди і бренди