Відомий французький дизайнер Філіп Старк закликав не здаватися моді і застерігав, що найстрашніше - це перестаратися. Пропонуємо Вам познайомитися з новими творіннями російських і зарубіжних дизайн-студій і брендінгових агентств і оцінити, хто з них як старався. Для Вас листопадова Гаряча дюжина новинок в області дизайну упаковки від постійного експерта порталу Unipack.Ru Віри Бокарева.

Бренді в стилі «Динамо»

Колаборація стає все більш популярним інструментом крос-партнерства. Алкогольні бренди, наприклад, все частіше об'єднують зусилля з ресторанними або готельними мережами. Зате тандем алкогольних брендів з марками одягу, аксесуарів - поки зустрічається рідше. Грецький будинок The House of Metaxa здивував нас сумісністю 125-річної торгової марки бренді METAXA 7 Stars і молодого і сучасного виробника дизайнерських футболок і сумок Lovegreece, випустивши лімітовану серію бренді.

Символіка кольору зрозуміла, синій - нагадування про Егейському морі, білий і золотистий - про природні ландшафти. Залишилася впізнавана форма етикетки METAXA. Звичайно, преміальні від таких біло-синіх контрастів бренд не став виглядати, кудись зник давньогрецький наліт, обіцянки ноток меду і чорного родзинок. Дизайн в даному випадку став не стриманим і благородним, а контрастним, простим, молодіжним, навіть спортивним. У мене перша асоціація з клубом «Динамо».

Цілі очевидно ставилися: для бренді - омолодити аудиторію, а для сумок і футболок - навпаки, залучити солідну аудиторію? У мене в свідомості елітні напої з футболки не мікс.

Хоча це всього лише експериментальна серія, вона поступила в продаж тільки в грецькі магазини дьюті-фрі. Відмінний канал продажів, молодь «в доріжку» візьме.

Білоруський самогон з трактором

«Росіяни оригінальні напої» вивела на ринок самогон під торговою маркою «Добрий Фермер» від ВАТ «Брестський лікеро-горілчаний завод" Белалко "». Дивлюся я на ці пляшки з етикеткою з різьбленими краями і не розумію, що хотіли донести до аудиторії творці. Таке відчуття, що ідея в дорозі трохи заплутали.

Коли вдивляєшся - бачиш трактор, персонаж проглядається з працею. Ні в два, ні в чотири очі мені картинку не вдалося розгадати. Толі сам трактор димить, то чи фермер в капелюсі їде і курить трубку. Людина, що палить ковбоеобразний персонаж на тракторі не в'яжеться з образом рум'яного, добродушного білоруського фермера. Раз вже продукт названий на честь його, проситься особа персонажа крупним планом.

Для самогону таке червоне оформлення здається навіть незвичайним, некатегорійні. Колірна гамма відмінна, буде виглядати досить контрастно на фоні «першачків», оформлених в тонах крафтового паперу. Але білоруський національний орнамент в зоні ковпачка Ніяк не доповнений на етикетці. Етикетка та він живуть самі по собі, хоча і оформлені в одній палітрі.

Життєстверджуючі білоруські національні орнаменти - це така благодатна тема. Згадайте впізнавану берегиню, ось і фермера, або хоча б коня для нього, варто було б намалювати в такій техніці.

Вино і рок-н-рол

Алкогольників все складніше і складніше виділитися серед конкурентів. У хід йдуть і комікси, і незвичайні фактури. Помічаю, все частіше використовуються смішні колажі, креативні персонажі.

Ось і італійська студія nju: comunicazione розробила дизайн упаковки вина на замовлення Cantine Mustilli (лінійка з трьох вин), в якому портретів предків додала рок-н-рольні елементи. Окремо хочеться відзначити трафаретний друк в поєднанні з використанням яскравих елементів.

Концепція оригінальна, але не закінчена - портрети предків в сучасній і навіть музичної інтерпретації. Тільки до чого веде задумка - не зрозуміло. Це вино таке ж вікове, але актуальне і зараз? Або просто рок-н-рольний погляд на речі? Тут проситься інтрига чи заклик до якоїсь дії. Дивишся на ці зображення, і виникає єдине питання: «І шо?»

Хоча, якщо проект не довгограючий, то такий підхід до упаковки, напевно, допоможе йому якось протриматися. Контраст - це вже немало.

Пара мазків Ван Гога

Не утримаюся, спочатку процитую Ван Гога: «Справжні художники не малюють речі такими, як вони є ... Вони малюють їх, оскільки самі відчувають себе ними». Напевно, творці цієї айдентики теж відчули себе художниками. Студія дизайну Spring Design Partners (США) представила нове оформлення класичної і ароматизованої горілки Van Gogh.

Перша пляшка без смаку - з нею все зрозуміло. Дійсно, стильна ілюстрація, нагадує кисть Ван Гога. А все решта Мальований фрукти, інгредієнти? Взяти будь-яку пляшку, хоч з ананасом, хоч з малиною ... Головне питання - де Ван Гог на етикетках, крім першої? Ван Гог - це останнє, про що можна згадати, дивлячись на них. Звичайно, у імпресіонізму-експресіонізму дуже багато відгалужень, але переоцінили творці стилістику своїх картинок, вербально зблизивши їх з миром художника.

Малого того, що фрукти не Вангоговского, та й з продуктом не надто вгадали ... Панове, це ж Ван Гог, сюди проситься абсент, якому він зобов'язаний втратою вуха.

За задумом креаторів ця ідея звернена міллінеалам (людям, які народилися з 1980 по 2000 роки). Може, варто було зробити більш інтелектуальну серію, щоб їх зачепити? Ван Гог - не тільки визнаний у всьому світі художник, а й одіозний персонаж з непростою біографією. Раз вже назвали горілку його ім'ям - варто було б або тісніше пов'язати з його творчістю всю лінійку, або розповісти про його особу. У серії 16 пляшок, можна, наприклад, розкрити 16 фактів або привести його відомі фрази.

«Принцесу Канді» переодягли

Довгожитель чайного сегмента економ і перша торгова марка «Орімі Трейд», «Прінесса Канді», оновилася.

Той факт, що упаковка стала більш функціональною і зручною для споживача, - вітаю. Але стару індивідуальність викинули, а нову поки не набули.

Стало більше художньо, естетично, але загубилося головне. Невигадлива типографіка, архаїчний шрифт, колірна гамма, орнаменти, які били на старій упаковці, нагадували про той самий «чаї зі слоном». Пенсіонерки, домогосподарки, які хочуть за невелику суму придбати більш-менш пристойний продукт, протягом більше двох десятків років легко впізнавали «принцесу» в її старому дизайні.

Упаковки чаю з пейзажами, цейлонськими долинами, садами, горами зустрічаються досить часто. По-моєму, стало дуже схоже на Greenfield. Згадайте їх упаковки з зеленим, чорним чаєм: Classic Breakfast, Flying Dragon.

Користь великого фрукта emart

Пряма комунікація бренду з аудиторією і нічого зайвого - тільки продукт. Такі дизайн-концепти не тільки допомагають успішно продавати, а й отримують престижні премії зі світу дизайну і реклами.

На замовлення південнокорейської компанії emart дизайнер Хон Хёнгі (Hong Hyeon Ki) розробив дизайн упаковки здорових фруктових і овочевих напоїв, який отримав срібну нагороду на конкурсі Pentawards 2016.

Тут вдалий приклад того, як можна, оскарживши золоте правило дизайну, створити чудову роботу. Тут немає головного - контрастного однорідного фону, на якому б виділявся продукт. У ряді зображень цієї лінійки фон на пару тонів темніше продукту, на інших - практично зливається, на третє - як би є продовженням зображення. Інший парадокс - тут не тільки об'ємне зображення продукту, але і об'ємне зображення фону, як ніби складки скатертини або завіси.

І разом з тим, відмінно передана ідея «нічого зайвого», тільки головне, корисне. Інгредієнти, деякі з яких більше корисні, ніж апетитні, тут показані смачно, з любов'ю. Дизайнер - справжній художник, він зумів побачити і передати їх красу.

Органічно в зображення «вписаний» бренд, фірмове «е» не дивиться як яскрава пляма.

Перший вермутного лікер в світі - «Русские Cамоцвет»

Російські традиційні орнаментальні мотиви - це стильно, легко впізнається, самобутньо. До Хохломе, гжелі, жостовской розпису ми і світове співтовариство звикли. Ось павловопосадскіх хустки, ще в незвичайній інтерпретації, та ще й на алкоголі - це свіжо.

Творець цього продукту, керуюча компанія виробника «Брянськ Спирт Пром» «Культура російського застілля», розробила вермутного лікер - перший російський продукт, який поєднав у собі трав'яну композицію вермуту з солодкістю і фортецею лікеру.

Творці стверджують, що споживач йде від градуса в сторону смаку і прагне познайомитися з новими, цікавими напоями. Вийшов досить оригінальний патерн, який нагадує про господарку мідної гори, малахітовою скриньці та інших російських казкових історіях.

Тільки золотий курсивний шрифт погано виглядає на білому. До того ж програє чорному з візерунками зображенню.

Відбитки дитинства LOLO

У студії Annabelle Fiset оформили упаковку для ТМ LOLO канадської компанії La Belle Excuse (дитячі лосьйони, шампуні, креми на основі оливкового масла).

У центрі композиції - відбитки дитячої долоньки, які дизайнери перетворили на тварин. Коли кілька продуктів стоять поруч - ідея з долонькою вгадується. Якщо ж тюбик буде стояти серед конкурентів, то зображення просто схоже на пляму.

«Хендмейдний» шрифт дуже важко сприймається. Очі болять його читати. Він, скоріше, схожий на елемент, такий собі поросячий хвостик.

Раз ця дитяча косметика на основі оливкового масла, то, може, варто було придумати персонаж-оливку, уникнути білого мінімалізму, вибрати очікувану колірну гамму.

Ідея так і залишилася в голові у дизайнерів. Коли бачиш промо-картинку з долоньками - починаєш розуміти задум. А так - просто веселі плями і дуже складний шрифт.

Щаслива зміна для тінейджерів

Італійська студія UP creative studio розробила дизайн упаковки для фруктових напоїв Happy Break. Продукт розрахований на школярів. Дизайнерам цілком вдалося створити веселий, привабливий образ, який надихне тінейджерів вибирати корисні напої.

У будь-якого дитячого бренду, як правило, дві цільові аудиторії: доросла та дитяча. Для молодших школярів і молодших підлітків, тобто вікової категорії 8-12 років важливо самостійно робити вибір.

Зрозумілу назву і ідея - «Щаслива зміна» (Happy Break). Хаос, бардак тут цілком доречні, завдяки їм корисні продукти виглядають не стерильно-корисними, а дружніми аудиторії. Для школярів, які хочуть снеків і гаджетів, це дуже хороший варіант. Тут є і ігрова складова.

Ідеальний варіант для такої аудиторії - герой для лінійки. Але далеко не всі герої стають впізнаваними і популярними. У будь-якому випадку творці - молодці, що зробили продукт, розрахований на школярів.

Чорно-білі замальовки від Suprematika

Брендингові агентство Suprematika розробило логотип і дизайн упаковок лінії Inspired by nature канадської косметики Snejana Hill Cosmetics - авторські косметичні засоби з чорно-білими ілюстраціями, кожна з яких містить певну загадку. А відгадка - зчитується в назві.

Мінімалістично, з об'єднуючою ідеєю. Легке загравання з аудиторією, гармонійні шрифти. Тут складно до чогось причепитися, доречний мінімалізм, легкість.

Простенькі зарісовочка, але за рахунок ахроматікі все виглядає, як філософія маленької планети.

Біоморфною патерни від FrantoioD'Orazio

В упаковці оливкового масла ми звикли до прозорих важким пляшках.

Старовинна сімейна італійська олійниця випустили преміальне оливкова олія Frantoio D'Orazio серії Extra Virgin в металевій флязі.

Фахівці італійської студії Creamstudio, що займаються цим дизайном, вводять дуже цікаве визначення - біоморфного патерн, що позначає симетричні малюнки з тематикою грунту, рослин, природних явищ. Вийшли ненав'язливі і одночасно загадкові елементи, що імітують старовинну плитку або набивні тканину.

Є в лінійці і зимові / різдвяні дизайни, що нагадують фактуру плетеного светра. Є й сувенірні комплекти в цікавій сумочці. Коробка з вирубним вікном цікавої форми. Виглядає цілком як подарунковий варіант.

Естетика - перша перевага. До того ж, це відмінне функціональне рішення, яке допоможе уникнути масляних патьоків на стінах і не бруднити руки.

Їж банан, пий банан!

Дуже простеньке, але миле рішення.

Корейський дизайнер Юн Донук (Dongwook Yoon) розробив концепцію упаковки бананового молока. Технічно - це просто жовта термозбіжна плівка. В даному випадку уважне ставлення до деталей допомогло зробити задумку закінченою. Як обіграна перфорація, а етікетка- «наклейка» яка натуралістична! Позитив, що важливо, недорогий в виконанні.

Листопадова дюжина вийшла дуже яскрава і життєрадісна і, разом з тим, проста і зрозуміла. Навіть чорно-білий мінімалізм виглядає свіжо і привітно. У простоті красу і гармонію завжди простіше знайти.

Коментарі

Степан Степанович12.12.2016 09:07

На насправді Метакса в кольорах Динамо вийшло. Тепер чекаємо алаверди для Спартака. художник за покликанням 12.12.2016 9:33 Роботи з Вангогом і вино в стилі рок - дуже грубі. Навіщо приплітати мистецтво, якщо вже робити - то робити зі стилем, концепцією. До речі, з минулим міжнародним днем ​​художника (8декабря) всіх! Олександр 12.12.2016 14:06 Самогон вироблений в промислових масштабах це вже якийсь інший продукт. А ось банан прикольний вийшов Брендофоб 12.12.2016 21:14 Чорно-біла упаковка - п'ятірка. Строгий, легкий дизайн.
Банан - посміхнувся. Так просто, невже ніхто до цього раніше не здогадався. Брендофоб 12.12.2016 21:17 Вино з Рок-н-рольник. З автором не згоден, не потрібно тут шукати концепцію, просто прикольно вийшло. І добре. Це ж не люксовий напій, навіщо ускладнювати.
Ван Гог - не вистачило стилю на інші етикетки, крім першої, тому просто розфарбували фрукти. Думають покупець не помітить халтурки. Брендофоб 12.12.2016 21:21 Чай Канді як сюди потрапив? Чудес дизайну тут не спостерігається, на полицях кожен другий чай приблизно так виглядає.
Масло на масло зовсім не схоже. Екста Верджі в м'ятою жерстяній тарі - о, новинка!
Взагалі спасибі товаришу Бокарева, копається в усіх цих творах, намагається знайти сенс і концепцію.
А в 70-80% випадків немає цих концепцій. Наваяли і випустили на ринок.