1. Як зміни в стрічці новин впливають на видимість відео
2. # 1 Вибирайте формати відео, які підвищують залученість на Facebook
3. Відео в форматі Live
4. освітні відео
5. Сторіз про компанію
6. Відео-інструкції
7. # 2 вклали в дизайн відео, щоб монетизувати залученість
8. Стислість сестра таланту
9. Додайте родзинку в самому початку
10. Субтитри в кожному відео
11. # 3 Інвестуйте в покази стрічки новин
12. висновок

Турбуєтеся про те, що останні зміни в алгоритмі стрічки вплинуть на перегляди ваших відео в фейсбуці? Шукаєте підказки, як знімати відео, що провокують осмислені коментарі?

Ми перевели для вас статтю з блогу SocialMediaExaminer. Ви дізнаєтеся, як створювати в Facebook відео, які згенерують під вашими постами вдумливе спілкування, необхідне для того, щоб залишатися видимим в стрічці новин.

Як зміни в стрічці новин впливають на видимість відео

Рецепт гарного відео-маркетингу простий. Використовуйте різні типи відео-контенту для досягнення конкретних цілей - наприклад, публікуйте відео огляди продукту для прямих продажів. При цьому меседж кожного вашого відео- повідомлення повинен бути на мові соціальної платформи. Для інстаграма це будуть візуально красиві Сторіс з певним хештегом - як приклад.

Маркетологи витратили кілька останніх років на вивчення мови і особливостей Facebook, але тепер ландшафт змінився.

Facebook Zero (останнє оновлення платформи) привнесла деякі зміни в саму підкірку тих знань, якими ми володіємо про місце відео у всьому різноманітті контенту в Facebook. Оновлення націлене на заохочення осмисленого спілкування між людьми. Так як Facebook починає показувати контент, заснований на людських зв'язках і здатність провокувати спілкування, користувачі будуть бачити більше контенту від друзів і менше від компаній.

У зв'язку з цим, відео розглядається як пасив, тому що не породжує стільки обговорень, скільки створюють інші типи контенту; тому воно буде показано в стрічці набагато рідше. Чи означає це, що більше не варто вкладатися в створення відео для Facebook? Зовсім ні. Це лише означає, що вам доведеться підвищити його якість, так як конкуренція між компаніями стане набагато більш гострою.

І ось що можна зробити, щоб виділитися.

В тему! Стаття «Як створити і просувати відео»

# 1 Вибирайте формати відео, які підвищують залученість на Facebook

Раніше мова йшла про спеціальний мовою, якою розмовляє аудиторія Facebook. Коли справа доходить до відео, ця мова визначається форматом відео, який ви використовуєте, щоб достукатися до цієї аудиторії. Тому, коли ви створюєте відео для Facebook, такі відео повинні стовідсотково генерувати спілкування і залучення.

Відео в форматі Live

Facebook стверджує, що відео в форматі live дивляться в 3 рази довше і коментують в 10 разів більше ніж будь-який інший тип відео на платформі. І в ситуації зі змінами алгоритму новинної стрічки ці коментарі можуть значно підвищити ваш органічний охоплення.

Можна використовувати live відео для потокового мовлення з різних подій, організувати з його допомогою сесію питань і відповідей або презентувати новий продукт.

освітні відео

Вірний спосіб викликати інтерес у аудиторії та залучити їх до діалог в коментарях - це дослідити проблему, яка хвилює людей. Обговорення проблеми завжди викликає масу відгуків і підвищує залученість в бренд. Люди почнуть бачити в вас авторитет, і їх довіру до вас буде зростати з публікацією кожного відео.

Використовуйте освітні відео, щоб показати рішення проблеми або якусь концепцію, з якими люди у вашій області стикаються найбільш часто.

приклад:

Ви можете подивитись відео і побачити наскільки вони популярні

Сторіз про компанію

Facebook завжди бачив своєю місією об'єднання людей і створення спільнот, так що ще один спосіб дати вашої аудиторії відчути себе частиною компанії - це показати, що відбувається за лаштунками. Запросіть людей до себе «додому». Виставляючи команду і їх щоденні обов'язки перед камерою, ви показуєте справжнє людське обличчя свого бренду і діліться цінностями, а це завжди дозволяє людям стати на крок ближче.

Не знайшли кращого прикладу - поки готували статтю самі задивилися

Можна використовувати відео про компанії, щоб представити нового члена команди, показати, як виготовляється продукт або як виконується замовлення від розміщення в системі до отримання клієнтом.

Відео-інструкції

Навчальні відео, в яких крок за кроків показується, як вирішити конкретну проблему, найбільш популярні на будь-якій платформі. І оскільки у багатьох людей виникнуть свої варіанти проблеми, такі відео неминуче спричинять за собою безліч питань і обговорень в коментарях.

Це відео зі сторінки lifecell про те як підключити 4G.

Використовуйте відео-інструкції (або мануали), щоб показати передплатникам як розмістити замовлення, вирішити проблему або налаштувати ваш продукт.

# 2 вклали в дизайн відео, щоб монетизувати залученість

У всіх соціальних мереж свій особливий мову для відео, але це не означає, що певні речі однаково добре працюють для відео на всіх платформах. Існують спеціальні технічні та аудіовізуальні аспекти, які довели свою ефективність на Facebook, так що візьміть собі за правило користуватися ними.

Стислість сестра таланту

Раніше Facebook стверджував, що довжина відео не так важлива, як його здатність розповісти історію . Так, сторітеллінг життєво необхідний, але чим краще у вас вийде знімати відео довжиною не більше 2-х хвилин, тим більшого ви досягнете з його допомогою.

Чому? Люди досить швидко втрачають інтерес, особливо в соцмережах. Коротке відео зобов'язує зберігати історію простий і підвищує шанси того, що передплатники додивляться його до кінця.

Додайте родзинку в самому початку

Беручи до уваги той факт, що Facebook автоматично програє відео в беззвучному режимі, ваші шанси привернути увагу ЦА багато в чому залежать від картинки.

Поставте кращий кадр на заставку відео. Щоб розпалити інтерес, включите помітні або дивні зображення в відеоряд, використовуйте нестандартні кути огляду камери або прискорену зйомку.

Субтитри в кожному відео

Завдяки беззвучно автопроігриванію люди звикли до перегляду відео без слів. Субтитри дозволяють звернути найбільшу увагу на саму суть вашого повідомлення.

Готуючи субтитри, пам'ятайте про те, що потрібно використовувати ключові слова. Це допоможе залучити ще більше уваги до змісту вашого послання. Не перестарайтеся з ефектами.

Історія (ваш посил) - це найважливіша частина відео. Чи не намагайтеся бути надто креативним в процесі редагування і накладання ефектів. Це може перешкодити сприйняттю головної думки.

Простота - запорука успіху в даному випадку. Нехай історія буде оригінальною і каже сама за себе.

# 3 Інвестуйте в покази стрічки новин

Якщо Facebook Zero і прояснює щось прямо з порога, так це те, що Facebook хоче, щоб бізнес-компанії платили за покази. Якщо ви ще не платили за рекламу на цій платформі, то ось у чому суть. Система пропонує кілька різних варіантів, які допоможуть окупити час і гроші.

По-перше, ви можете визначити серію ключових таргетингової характеристик для більш точного досягнення бажаної аудиторії.

Ви також отримаєте цінні дані про своїх відео, їх переглядах і залученості . Наприклад, скільки 3-х і 10-секундних переглядів отримало кожне відео, скільки грошей коштували вам ці перегляди і кількість повних або часткових переглядів всього відео.

Ви навіть можете вийти в нуль за показниками своїх відео в кожному сегменті аудиторії. Може бути, молодь віддає перевагу коротким динамічні відео, а доросла аудиторія - довші.

Всю цю інформацію можна знайти на платформі Facebook Ads . І вона коштує тих грошей, що ви витратите на рекламу і показ в стрічці новин. Ці дані можуть допомогти вам оптимізувати відео і налаштувати їх під конкретні цілі, збільшивши залученість і охоплення. А оскільки Facebook бере до уваги всі ці показники, ви просто не можете дозволити собі не витратити на це гроші.

висновок

Ландшафт Facebook-а, звичайно, змінився, але основні моменти, що визначають залученість в відео, залишилися колишніми. Звертаємо увагу поради вище, щоб створювати відео, які змусять передплатників говорити з вами і про вас.

І так як Facebook Zero - це в першу чергу залученість і осмислене спілкування, можна з упевненістю сказати, що вам знадобиться залученість такої високої якості, якого ще не було (і пара сотень для інвестицій).

Якщо Ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter