Клієнт прийшов до нас з планами відкриття кінотеатру в спальному районі Києва Троєщині. Назва кінотеатру - «Boomer». У процесі вивчення з'ясувалося, що Boomer, незважаючи на невеликий розмір і розташування, відмінний сучасний кінотеатр, ніяк не підходящий під епітет «Троєщинський».
Для тих, хто не з Києва, Троєщина - це один з найвіддаленіших районів Києва, куди навіть метро не ходить. Ще з 90-х років Троєщина носить тавро неблагополучного району, населеного одними гопниками. Хоча з того часу все сильно змінилося. Однією з проблем для нас було те, що слово «бумер» у всіх досі асоціюється з чорним бандитським BMW, а клієнт такої асоціації ні в якому разі не хотів. Чому тоді він назвав кінотеатр Boomer, для нас залишилося загадкою.
Отже, що у нас було: в кінотеатрі звук останнього покоління Dolby Atmos, збільшена кількість сабвуферів, а також новинка в Україні - крісла з вбудованими в сидіння динаміками, вібрація яких додає перегляду нових реалістичних відчуттів. І все це про звук, тому і Boomer. Додатково до цього чудову якість зображення, нові активні 3D-окуляри, а за рахунок камерності - ефект повної присутності. З мінусів - відсутність свого окремого приміщення (фасад кінотеатру - це продовження ряду торгових точок), залу очікування, кафе.
З конкурентів у «Boomer» - величезний старовинний кінотеатр «Флоренція», єдиний в районі до появи «Boomer». Плюси Флоренції в тому, що про неї знає все місто, а також дешевизна квитків. Мінуси - старі незручні крісла, застаріле обладнання, нудний інтер'єр. Звичайно, «Boomer» повинен був стати кінотеатром біля будинку. Для жителів Троєщини, у яких немає власного транспорту, це величезний плюс, так як дорога з центру після вечірніх сеансів може стати справжньою проблемою. Але кого з жителів вибрати в якості основної цільової аудиторії (далі - ЦА) для «Boomer»?
Розглянувши кілька варіантів, ми зупинилися на молодих хлопців 20 - 30 років, фанатів кінофільмів популярних жанрів: бойовиків, трилерів, екшену. Ці «кінофрікі» найбільше цінують в кіно спецефекти, хороший звук і картинку. Їм не так важлива гра акторів і сюжетна лінія, як якість намальованих трансформерів або страхітлива краса вибухають міжпланетних кораблів. Для них кіно не мистецтво і навіть не релакс від повсякденної рутини, а гострі відчуття. Взявши цю аудиторію за ядро, ми знали, що без праці підтягнемо на перегляди їхніх друзів і подруг, товаришів по службі і сусідів, тому як обговорювати і хвалитися побаченим їх яскрава звичка.
Зібравши воєдино всі умови нашої задачі, ми вивели рішення - позиціонувати «Boomer» як кінотеатр вибухового кіно, кінотеатр для тих, хто не боїться гострих відчуттів. Цей кінотеатр не для слабаків, не для тих, хто заплющує, побачивши кров, тут показують найкрутіше кіно на найкрутішою техніці, а для найсміливіших - додаткові відчуття від крісел Boomer Seats.
Зверніть увагу: ми навмисно не зробили в позиціонуванні акцент на звуці, який зашив в назву клієнт, тому що прекрасно розуміємо - для кінотеатру картинка завжди буде важливіше. Найбільш підходящим рішенням для такого позиціонування став образ вибуху - ідеальне поєднання гучного звуку і яскравого вогню.
На цій основі ми побудували логотип. Щоб логотип краще працював на рівні підсвідомості, ми завжди розміщуємо його на чорному тлі - це створює образ темного залу кінотеатру зі спалахами світла на екрані.
Вся наша айдентіка спрямована на те, щоб прилягти ЦА і разом з тим розгойдати звичайних жителів спального району. Навіть просто проходячи повз кінотеатр, займаючись звичайним шопінгом, складно не помітити жорстке поєднання металу і вогню.
Квиток в кінотеатр ми зробили з гранатою на зворотному боці. Відриваючи корінець квитка, контролер зриває чеку - скоро почнеться вибуховий кіно. Розклад продовжує тему вогню і вибухів, але воно робить більший акцент на зручність користування.
У дизайні сайту ми поєднали особливості айдентики і функціональність.
На завершення додамо, що відійти від небажаної асоціації з чорним бумером нам повністю вдалося.
Погодьтеся, гопниками тут і не пахне: айдентіка кінотеатру сучасна, яскрава і відповідає трендам кіноіндустрії.
Наша ЦА відмінно сприйняла новинку, підтвердивши це заповненими залами і чергами до кас. Не будемо приховувати: ми й самі не раз ходили на перегляди і спостерігали там саме тих, на кого розраховували. Відгуки про кінотеатр в соціальних мережах підтвердили правильність нашого вибору.
Про компанію:
Креативне агентство "Galagan"
Київ, вул. Фрунзе 1-3, блок С, офіс 12
38 (044) 209 28 99
38 (044) 209 28 99
galagan.ua
[email protected]