Red Apple: зустріч креативних директорів, переможці фестивалю, три презентації

  1. Засідання клубу креативних директорів
  2. У твоїй компанії не дотримуються дедлайни?
  3. Переможці фестивалю
  4. Три доповіді з конференції
  5. Звідки взяти креатив
  6. Чому digital-агентства так і не зробили революцію

За словами президента фестивалю Елли Стюарт, освітня програма цього року була набагато сильніше попередніх: виступали не тільки представники рекламної сфери, а й громадські діячі, політики, журналісти . Більш того, багато виступів проходили у форматі панельних дискусій. Говорили про дизайн, соціальні медіа, ЗМІ, краудсорсінг, брендинг, креатив, бізнеси і бренди майбутнього, роль digital-агентств на ринку реклами. Так багато людей прийшли послухати спікерів, що на кожній лекції зали були забиті під зав'язку.

Засідання клубу креативних директорів

Одним з найбільш значущих заходів рекламної індустрії стало засідання клубу креативних директорів , Члени якого спільно з AdIndex провели у вересні галузеве дослідження. Воно було присвячено з'ясуванню масштабу проблеми післяплатою. У дослідженні використовувалося онлайн-анкетування та експертне опитування. Результати дослідження опублікували на сайті AdIndex :

У твоїй компанії не дотримуються дедлайни?

Опановуй гнучкі методології в управлінні проектами під керівництвом затребуваних Agile-коучів всього за 18 днів, пройшовши онлайн-курс по Agile від бізнес-школи City Business School. Як виглядають результати компанії після курсу:

  • Команда згуртована, все відчувають відповідальність за кінцевий результат.
  • Виставлені вірні пріоритети в процесі роботи над продуктом.
  • Дедлайни завжди дотримуються.
Дізнатися більше

Реклама


Ініціатором дослідження став Ігор Намаконов, Куратор факультету Творчого підприємництва в Wordshop і керуючий партнер в MOST Creative Club .

Переможці фестивалю

Всього на фестиваль було подано 1203 роботи, в шорт-листи пройшли тільки 200. Digital-кейси розділили на дві номінації: на інструменти (interactive tools) і повноцінні інтерактивні кампанії (campaigns). В інтерактивних кампаніях було чотири категорії: інтегровані кампанії, SMM-кампанії, Online PR і Digital Out-of-home.

Журі розглядало роботи в digital-сегменті комплексно і в першу чергу оцінювало відповідність заявленої номінації (багато агентств подають одну і ту ж роботу на кілька напрямків). Важливу роль зіграло якість кейса, ідеї і унікальна механіка. Свої голоси члени журі віддали саме тим роботам, які стали проривом. У номінації Digital campaigns (категорія «Інтегровані кампанії») золото присудили рекламному агентству «Схід» за кейс для групи « Сансар »- Put The Music On (« люблячі Очі »).

Серед SMM-кампаній переможцем стало агентство Instinct за інтерактиву кампанію для IKEA .

У категоріях Online PR і Digital Out-of-home першого і другого місця немає - за словами журі, через відсутність сильних робіт.

Бронза в категорії Online PR дісталася BBDO Russia Group за кейс Responsible Kilometres

і агентству MOST Creative Club за кейс Olympic Changes .

Третє місце категорії Digital Out-of-home віддали агентству Hungry Boys за соціальну рекламу Helpless Machine .

Три доповіді з конференції

Який він, бренд майбутнього

За словами президента фестивалю Елли Стюарт,   освітня програма   цього року була набагато сильніше попередніх: виступали не тільки представники рекламної сфери, а й   громадські діячі, політики, журналісти

Андрій Пуртов

Співзасновник ArtGraphics.ru, продюсер HiBrand, ex-головний редактор журналу Identity, куратор курсу брендингу БВШД: що відбувається з брендами протягом десятиліть і епох, чому великі гравці ринку йдуть у небуття і що чекає нас у наступному десятилітті

У 2002 році бренд Nokia входив в ТОП-10 брендів, в 2012 в ТОП-12, а в 2014 - пішов з ринку, не дивлячись на те, що бренди, на зразок Nokia, потрапили в список «непорушних» в книзі «Побудовані навічно» бізнес -КОНСУЛЬТАНТ Джима Коллінза. А що буде до 2020 року?

Для того щоб говорити про те, який він, бренд майбутнього, потрібно зрозуміти, яким буде споживач майбутнього. У бриф на опис цільової аудиторії зазвичай пишуть 25+, променистий, успішна людина з середнім або вище середнього достатком. Для таких, як він, робляться бренди, продукти, інтерфейси, упаковки, тому що в їх руках сконцентровані гроші. Мало хто робить бренди для літніх людей, які вибирають товари, спираючись на більш низьку ціну, а не на позиціонування марки. Але що ж буде через 5-10 років? Ядро покупців майбутнього буде складатися з постарілих нас з вами, що відклали грошей на свою старість, і ... молодих Джекі Чанов. Справа в тому, що в Китаї, де дуже висока народжуваність, вже через десяток років дешевий доступ до інтернету буде практично у всіх, і саме китайці стануть основними покупцями інтернет-магазинів. Зміниться сама модель роздрібної торгівлі, цілком можливо, що не буде ніяких супермаркетів. А якщо і будуть, то асортимент товару на полиці буде істотно обмежений, тому що в кожному під'їзді буде стояти 3D-принтер, який вам надрукує печиво або йогурт.

Звідки взяти креатив



Тетяна Олешкевич

Ex-креативний директор Sapient Nitro, засновник Soupmates, викладач по креативу в БВШД, розповідає про простих алгоритмах, які народжують креатив в нашому мозку, і пояснює, чому після знайомства з цією доповіддю вам захочеться зайнятися сексом, прийняти душ і відправитися в подорож

Процес креативу - це процес створення чогось в нашому мозку. Успішні продукти і рекламні кампанії створюють не ті люди, які сидять в офісі і працюють над одним і тим же. Корисно роздумувати, мріяти, будувати гіпотези ввечері перед сном, тому що саме уві сні інформація переходить з короткочасної пам'яті в довгострокову. Після глибокого запам'ятовування у вас більше шансів зіставити всі факти і народити цікаву ідею.

Дуже важливо правильно налаштовуватися з ранку: не читати газет, не заходити в соціальні мережі, не перевіряти пошту до трьох годин дня. Те, що ми активізуємо з ранку, задає настрій для всього дня. Якщо ви почуєте з ранку приємну музику, то і настрій буде приємний. До речі, ви знаєте, чому кращі креативні ідеї приходять в душі? Приймаючи душ, ми впливаємо на всі органи чуття: відчуваємо піну і гарячі бризки на своїй шкірі, запах гелю, шум і вид струмує води. Саме це активізує різні зони мозку, і ви можете «дістати» зі своєї пам'яті різні відчуття і спогади, які ви коли-то туди поклали. Всі ці спогади переплітаються з новими фактами про продукт, і у вас народжується цікава ідея. Якщо ми говоримо про штучної стимуляції креативу (відсутності сну, їжі, великій кількості кави і сигарет), то завдяки їм мозок, звичайно, теж працює інтенсивніше. Тільки ось чому? Через це стресу мозок звужується, а точніше, зсихається, в ньому зменшується кількість вологи, і тому електричні імпульси проходять по ньому в кілька разів швидше, і ви швидше думаєте. Але дуже важливо пам'ятати, що це працює недовго - вже на наступний день організм почувається спустошено. Є набагато цікавіші способи стимулювання свого креативного процесу. Ми просто повинні активувати різні зони свого мозку одночасно. Найпростіші способи - зайнятися коханням, прийняти в душ або поїхати в подорож. Чим більше ви викликаєте в собі відчуттів, який у вас раніше не було, тим більше поле для креативу в вашому мозку.

Чим більше ви викликаєте в собі відчуттів, який у вас раніше не було, тим більше поле для креативу в вашому мозку

Чому digital-агентства так і не зробили революцію



Максим Пономарьов

Креативний директор і партнер Friend Moscow: в чому специфіка ринку digital-креативу, ніж digital-агентство відрізняється від ATL і чому клієнт досі замовляє рекламу на ТБ, коли його аудиторія давно перейшла в інтернет

Є думка, що ринок реклами розділився на стару рекламу ATL-напрямки і нову - digital. Насправді, це не зовсім так. Зараз є тендендія переходу ATL-агентств в digital, через це у клієнтів складається неправильне розуміння про просування в інтернеті. Дуже часто бренд-менеджери приходять в агентство і кажуть: «Ось вам великий бюджет, а що залишиться, киньте на інтернет». Клієнти досі ставляться до digital як до «доважком» традиційної кампанії, ніхто не сприймає цей канал всерйоз. Наприклад PepsiCo витрачає 6,7 млрд рублів на ATL і 7 млн ​​рублів на digital. І це незважаючи на те, що практично вся їхня аудиторія перетекла в інтернет.

Digital-агентства мислять показниками: нагнати 10 тисяч чоловік на сайт, накрутити мільйон переглядів. Агентства борються за цифри, а місія бренду і позиціонування виявляються на другому плані. Причому, багато агентств використовують одні і ті ж налагоджені механіки, незалежно від того майонез це або автомобіль. Іноді клієнти приходять з роликами для ТВ в digital-агентство і кажуть, що його потрібно розкрутити в інтернеті. Клієнту ніхто не сказав, що відео стане поширюватися по мережі тільки тоді, коли в його основу заклали спеціальні вірусні фішки. У всій цій історії дійсно не вистачає третьої ланки, яка б пояснило клієнтам, що показники digital-кампанії ще ні про що не говорять, і пояснило агентствам, як створювати успішні креативні кейси, не зациклюючись на показниках. Це створення integrated-агентств, до яких приходить клієнт. Фахівці агентства аналізують позиціонування, попередній досвід в digital-середовищі, розробляють кампанію і підбирають виконавців.

Фахівці агентства аналізують позиціонування, попередній досвід в digital-середовищі, розробляють кампанію і підбирають виконавців

А що буде до 2020 року?
Але що ж буде через 5-10 років?
До речі, ви знаєте, чому кращі креативні ідеї приходять в душі?
Тільки ось чому?
Пвх плитка
Speedy Painter - это лёгкая программа для создания разнообразных рисунков на компьютерах, работающих под управлением операционных систем семейства Windows. Приложение позволяет художнику создавать свои

Ковролин
Очень важно при выборе подложки обратить внимание на ее плотность. Чем плотнее подложка, тем дольше проживет наш купить ковролин. Толщина такой подложки обычно 5-10 мм. При выборе способа укладки ковролина

Отчетные документы за гостиницу
Постоянным клиентом является человек, неоднократно прибегающий к услугам того или иного предприятия (в нашем случае отеля). Работа с постоянными гостями отеля -- одно из наиболее важных и прибыльных

Миграционные услуги
В нашей стране, а тем более в столице, традиционно сложилось так, что бюрократические ограничения создают людям немало проблем и неудобств. Одной из таких проблем является необходимость продлевать миграционную

Гражданство румынии россиянам
Гражданство Румынии ранее никогда не пользовалось большой популярностью, в результате чего количество иммигрантов в этой стран было сравнительно небольшим. Но ситуация несколько изменилась с тех пор,

Миграционные услуги
Зачастую бюрократические ограничения создают людям немало проблем и неудобств. Одной из таких проблем является необходимость продлевать миграционную карту гражданам других государств, которые находятся

Разрешение на работу
Украина и Российская Федерация – братские государства с идентичным менталитетом, общей историей и культурой. На протяжении веков страны поддерживают тесное сотрудничество. Часто украинцы приезжают на

Суфийские притчи
Для мыслящих современных людей совсем не секрет, что существуют специальные методики, использование которых позволяет существенно повысить свои возможности и улучшить характеристики. Освещают такими вопросы,

Еду
Пермь-прекрасный город, жители которого любят питаться правильно, вкусно и сытно, что сегодня совсем просто. Сегодня в городе есть множество предложений от предприятий общественного питания, в том числе