- Перм: сучасне мистецтво проти регіональної спадщини
- Сочі: нескінченна Олімпіада
- Клин: застиглий звук
- Архангельськ: птах, космодром, підводний човен
- Сибір: паспорт сибіряка
Російські міста і регіони почали повально брендованих на початку 2010-х років. Ймовірно, вражені продажами майок з логотипом I Love NY чиновники вирішили так розвивати внутрішній туризм. Але моду пережили далеко не всі дизайнерські рішення, що коштували одним адміністраціям десятки тисяч рублів, іншим - євро. Про місцеві бренди, які не загубилися і до сих пір викликають емоції, читайте на порталі iz.ru.
Перм: сучасне мистецтво проти регіональної спадщини
Перм стала першим містом країни, який отримав власний бренд. Логотип - червону букву «П» - і гасло «Просто, зрозуміло, повторюваність» в 2009 році запропонував дизайнер Артемій Лебедєв.
Бренд з'явився на хвилі так званої «пермської культурної революції», розпочатої в 2008 році з легкої руки губернатора Олега Чиркунова і галериста Марата Гельмана, який очолив пермський музей сучасного мистецтва PERMM. На прохання глави регіону Лебедєв тоді став куратором Пермського центру розвитку дизайну (ПЦРД).
Перехожі на набережній річки Ками в Пермі
Фото: РИА Новости / Олексій Філіппов
Спочатку на розвиток центру, який повинен був зайнятися «формуванням міста», передбачалося виділити 50 млн рублів, але місцеві депутати виступили проти того, щоб витрачати пермські гроші на московських дизайнерів. Згідно з офіційними документами, бюджет ПЦРД в 2009 році (коли була створена «П») склав близько 7 млн рублів, з яких близько 3 млн було витрачено на обладнання, 1 млн - на зарплату.
На відміну від більшості брендів міст графічне рішення, запропоноване Лебедєвим, викликало позитивні відгуки експертів галузі. Однак серед жителів Пермі було багато незадоволених, в тому числі скульптурами у вигляді букви, які стали з'являтися по місту. Перм'яки називали їх «пуквамі», «табуретками», «пермецамі», «ПЦ», «ікеешнимі столиками». 30 червня 2011 року місцеві відділення Спілки художників, Спілки письменників і крайової профспілка працівників культури навіть влаштували мітинг з плакатами «Ми - НЕ П! Ми - Перм! »,« П - це ганьба »,« П - це порнографія »і іншими схожими.
Навесні 2012 року губернатор Чиркунов пішов у відставку, влітку 2013-го був звільнений з поста директора музею Гельман, і «культурна революція» на цьому завершилася. Разом з нею офіційно перестав існувати і перший міський бренд. А в 2014 році з'явився туристичний проект «Перм Велика» за авторством регіонального міністерства фізкультури і спорту, Пермського держуніверситету і Корпорації розвитку Пермського краю.
Інсталяція Миколи Поліський «Пермські ворота»
Фото: РИА Новости / Ігор Катаєв
На думку експертів, новий логотип знаменував розворот від сучасного мистецтва до коріння, історії. Ведмідь був узятий з герба Пермського краю, а слоганів придумали відразу три під активний, культурний і круїзний туризм: «Край пригод», «Край легенд», «Край Великої річки».
У 2014 році з проектом «Туристично-рекреаційний комплекс« Перм Велика »регіон увійшов у федеральну цільову програму« Розвиток внутрішнього і виїзного туризму в Російській Федерації (2011-2018 роки) », запросивши 633 млн рублів з федерального бюджету. При цьому загальна вартість інвестпроекту склала 2,8 млрд рублів. У 2015 році проект став лауреатом конкурсу «Туристський бренд: кращі практики-2015».
Незважаючи на те, що офіційно буква «П» вже не є символом міста, нагадування про неї залишилися, наприклад, на розбитих автобусних зупинках, розписаних перміаном - шрифтом, спеціально створеним Артемієм Лебедєвим. коштують і 12-метрові «Пермські ворота» - один з головних символів минулої «культурної революції». Дерев'яну інсталяцію Миколи Поліський, автора арт-парку «Нікола-Лінивий» в Калузькій області, змонтували біля залізничного вокзалу в 2011 році на час - п'ять років.
Можливо, не чіпають «табуретку» тому, що при всій модерновості вона все-таки відсилає до історії краю: раніше по Камі постійно сплавляли лісу, і художник, працюючи з колодами, зобразив традиційне заняття приміських робітників-лісорубів.
Сочі: нескінченна Олімпіада
Мабуть, найпотужніший міський бренд, який спочатку міським і не повинен був бути, - Sochi.ru 2014 для міста Сочі. Насправді це відразу два бренди, зроблені різними компаніями і злилися воєдино.
Першу частину представили в 2009 році. Це був напис Sochi.ru, в якій відбивалася дата 2014 і олімпійські кільця. Концепцію придумало міжнародне агентство Interbrand, яке займалося брендингом компаній Xerox, Microsoft, Nissan і Samsung.
Інсталяція «Sochi 2014», розташована недалеко від Морського порту в місті Сочі
Фото: РИА Новости / Михайло Мокрушин
Вартість проведення аналогії між цифрами і поєднаннями букв - «14» - «hi», літерою «s» і цифрою «2», не розголошувалася. Але як заявляв президент оргкомітету «Сочі-2014» Дмитро Чернишенко, бренд обійшовся оргкомітету дешевше, ніж «колегам з Лондона», які, за деякими даними, витратили на логотип літніх Ігор-2012 £ 400 тис.
Створення логотипу тільки із застосуванням унікальних шрифтів викликало критику професійного співтовариства. Роботу звинувачували у відсутності смислової та емоційної навантажень.
Ситуацію вдалося виправити компанії Bosco. Екіпірувальника олімпійської та паралімпійської збірних Росії створив і безоплатно передав оргкомітету свою концепцію образу Ігор. Основою стало «клаптева ковдра» - поєднання 16 орнаментів, які відсилають до найвідоміших національних промислів Росії, від гжелі до хохломи.
В результаті дві концепції об'єднали - і на сувенірах, квитках, стадіонах і прапорах Олімпіади-2014 напис Sochi.ru 2014 опинилася поруч з «визнав скаргу». Уже під час Олімпіади представники Bosco заявили , Що магазини з офіційною продукцією заходи не можуть задовольнити попит покупців.
«Ковдра з клаптиків» стало впізнаваним чином Олімпіади в Сочі
Фото: РИА Новости / Катерина Чеснокова
Ймовірно, після цього потужності по виробництву товарів з фірмовою айдентіка були збільшені. Як результат, Мерч Олімпіади досі у великій кількості продається в сувенірних крамницях міста. Підживлення бренду забезпечує і те, що Олімпійський парк, де використовуються елементи айдентики, став найважливішою пам'яткою курортного міста. Так що шансів бути забутим у Sochi.ru 2014 вкрай мало. Навіть незважаючи на те, що у офіційного сайту міста, оформленого раніше олімпійською символікою, вже зовсім інший логотип.
Доля сочинського бренду нагадує історію логотипу Смоленська, розробленого до 1150-річчя міста. У 2011 році агентство N1 представило логотип із зображенням сердечка - карти регіону, словом «Смоленськ» і цифрою 1150. Тоді повідомлялося , Що після святкування в 2013 році цифру приберуть і логотип зможе існувати як повноцінний бренд Смоленська. Однак в кінці 2017 року адміністрація міста оголосила конкурс на розробку нового туристичного логотипу Смоленська.
Новий логотип, на якому зображено слово «Смоленськ» в оточенні кріпосної стіни, передбачається використовувати «в сфері туристських і супутніх послуг, в зовнішній рекламі, сувенірної, поліграфічної продукції, фото- і відеопродукції, в мережі інтернет». Правда, на офіційному сайті адміністрації міста і в соцмережах знайти його не вдалося.
Клин: застиглий звук
У Клину, міста по дорозі з Москви в Санкт-Петербург, свій бренд з'явився тільки в 2015 році. Пізніше, ніж у сусідів по Московській області, але є думка, що вийшло переконливіше.
Бренд «Клин звучить» - один з небагатьох, в основі якого не гербовое тварина або місцева визначна пам'ятка, а абстракція. Вона відсилає до музики Чайковського, який провів в Клину останній рік життя, експериментам з радіохвилями Олександра Попова, дзвону скла місцевих ялинкових іграшок та шуму магістралей, які поділяють місто на чотири частини. До речі, об'єднати місто - одна з завданням бренду. брендбук використовували при створенні пішохідної зони в центрі і єдиного пішохідного маршруту, який повинен захопити відокремлені райони.
Сильна сторона бренду не тільки в оригінальному дизайні (порівняти його в Росії можна хіба що з Комі ) І смислового зв'язку з історією та визначними пам'ятками міста, а й в тому, що він реально використовується.
Концепція «Клин звучить» придумана до 175-річчя від дня народження Петра Чайковського
Фото: РИА Новости / Руслан Кривобок
У Клину сталося так зване субпартнерство - коли запит на створення локального бренду є і у влади, і у бізнесу. Дизайн-студія LINII придумала концепцію «Клин звучить» на замовлення уряду Московської області до 175-річчя від дня народження Петра Чайковського. Але на кожному етапі роботи проводилося голосування в місцевих ЗМІ, в якому брали участь ті, кому бренд знадобився. Це і організатори концертів (їх тут щорічно більше 500) і фестивалів (близько 15), і продавці сувенірної продукції, у яких можна купити, наприклад, навушники з логотипом «Клин звучить».
Але є і найпереконливіший, хоча, можливо, і несподіване підтвердження, що бренд відбувся: хештег # клінзвучіт використовують салони краси в Instagram, запрошуючи мешканок міста « на нігтьові ».
Архангельськ: птах, космодром, підводний човен
Один з наймолодших місцевих брендів серед російських міст і регіонів - у Архангельської області, 2016 року народження. Основа логотипу - образ «птаха щастя» - традиційної поморської дерев'яної іграшки. Але, як стверджують автори з компанії «Point. Точка розвитку », сюди включені всі« сверхпроявленія »регіону: найбільший архіпелаг Росії, перший вихід в світ через порт Архангельська і Північно-Льодовитий океан, будівництво атомних підводних човнів, космодром Плесецьк.
Логотип Архангельської області і елементи, з яких він складається
Фото: youtube.com
Життєздатності бренду сприяє те, що відразу ж після представлення він був затребуваний. Його використовують місцеві промоутери при організації фестивалів, під стати бренду переробили інформаційно-туристський портал Архангельської області , І з ним працюють туроператори. Як розвитку ідеї створили продуктову лінійку «Зроблено в Архангельській області», зараз з місцевими мережами домовляються про те, щоб виділити в магазинах окремі полки під ці продукти. Є велика ймовірність, що переговори пройдуть успішно, тому що архангельський бренд схвалив губернатор Ігор Орлов, і тепер він використовується ще і в політичних комунікаціях.
Правда, далеко не всі згодні з главою регіону в тому, що хижий птах різнобарвний «добре передає характер регіону і його величезні можливості, причому не тільки туристичні». Хоча бренд-стратег компанії «Point. Точка розвитку »Наталія Рибальченко стверджує, що до ідеї прийшли, працюючи з різними муніципалітетами в різних точках регіону, представники місцевої інтелігенції скаржаться на те, що розробку віддали дизайнерам з Британської вищої школи дизайну, а не місцевим. І без відкритого конкурсу заплатили, якщо вірити незадоволеним, близько 300 тис. Рублів.
Вид на Спасо-Преображенський Соловецький монастир на Соловецьких островах в Архангельській області
Фото: РИА Новости / Костянтин Чалабі
Найбільше претензій викликала забарвлення. «Це може належати як емблема будь-якого регіону країни. Там весь спектр кольорів. Північ взагалі холодний край холодних стриманих кольорів », - заявив народний художник Росії Дмитро Трубін. «Ось у монохромному вигляді він дійсно схожий на ту саму птаха щастя, під яку дають, а в кольорі виглядає, для мене особисто, як-то дратівливо», - зізнався фотохудожник Микола Гернет. А в редакційній статті агентства «Правда Півночі» бренд назвали «Безглуздим, погано читаються набором кольорових паличок і галочок», «ляпасом суспільному смаку», «райдужним сонечком» і «райдужної сніжинкою», а також знайшли схожість з емблемами гей-руху і телекомпанії Voice TV.
Невдоволення місцевої культурної громадськості з приводу бренду, «привезеного з Москви», нагадує історію пермської літери «П». І, можливо, до 2020 року із закінченням повноважень нинішнього губернатора воно також закінчиться. Але поки лише підігріває інтерес і в кінцевому підсумку виконує основну мету бренду території - привертає до неї увагу.
Сибір: паспорт сибіряка
Днями повпред президента Росії в Сибірському федеральному окрузі Сергій Меняйло запропонував створити бренд Сибіру для залучення туристів і збільшення числа людей, які хотіли б жити в регіоні. Насправді бренд у Сибіру вже давно є. Тільки на відміну від перерахованих вище він належить не державі.
Новокузнецька дизайнери з агентства Power побували на декількох круглих столах з брендування територій. «Влада пропонує дивні ініціативи, влаштовують народні конкурси або оголошують фіктивні тендери. У підсумку ми бачимо черговий бренд-урод, зі страшним логотипом і невиразною стратегією розвитку, і всі як один крутимо біля скроні », - розповідав про цей досвід арт-директор I'm Siberian Євген Старостенко.
Кадр з промовідео
Фото: youtube.com
У 2012 році Power запустило власний бренд I'm Siberian. Логотип зі сніжинкою - відсилання до I Love NY. Спочатку з'явилися футболки - автори ідеї зробили їх для себе, виклали фото в Facebook, а потім стали шукати виробника, коли посипалися замовлення.
До травня 2013 року було відкрито перший магазин в Новосибірську. Зараз купити фірмову продукцію можна в 12 магазинах, в першу чергу в сибірських аеропортах. Вона орієнтована не на туристів, що приїжджають в регіон, а на сибіряків, які їдуть за кордон: валізи, обкладинки для паспорта, чохли на мобільний, презервативи і т.п. - все, що допоможе сибірякові розповісти про себе в поїздці.
Поступово від чистої комерції бренд став йти в благодійні ініціативи. Так, в 2013 році проект зібрав гроші на підйом сибірських альпіністів на найвищу точку Європи - східну вершину гори Ельбрус. Менше ніж через рік оголосив про можливість купити поштою рукавиці, пов'язані бабусями. У 2015 році було запущено соціальне таксі з ведмедем за кермом.
Бренд I'm Siberian орієнтований в першу чергу на самих сибіряків
Фото: youtube.com
Як говорив арт-директор Євген Старостенко, регіональні влади до проекту ставляться прихильно, на старті йому навіть виділили невеличкий грант на розвиток бізнесу, а у деяких чиновників є фірмові футболки. Проте офіційним сибірським брендом I'm Siberian навряд чи стане. Адже територіальні бренди вже купили собі більшість сибірських міст. Наприклад, самий критикований дизайнерами бренд Омської області у вигляді ведмежої лапи обійшовся в 10 млн рублів ( «Сила Росії в єдності, а символ« Єдиної Росії »- ведмідь, тому логотип у вигляді відбитка ведмежою п'ятірні приверне пильну увагу партійних лідерів, які посприяють збільшенню потоку інвестицій в область», - пояснював сенс логотипу автор, місцевий рекламіст Станіслав Іванченко). А тепер є ідея вибрати офіційний бренд федерального округу - про суму майбутнього тендеру можна тільки здогадуватися.
Але I'm Siberian відчуває себе цілком упевнено і без державного ресурсу. У бренду більше 40 тис. Передплатників тільки в соцмережі «ВКонтакте», причому паблік оновлюється кілька разів на день і рідкісний пост отримує менше сотні лайків.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ