Made in Russia:
російські бренди, що домоглися успіху за кордоном
Коли говорять про російських товарах і брендах, відомих за кордоном, найчастіше згадують про енергетичний сектор (нафта і газ, атомна енергетика) або зброю ( «Калашников», літаки Су і МіГ). Іноді в цей список включають різноманітні туристичні товари, на зразок матрьошок і балалайки, а також, зрозуміло, горілку і ікру.
Однак в сучасному світі імідж тієї чи іншої країни створюється багато в чому завдяки споживчим товарам, доступним широким верствам населення. У цьому економічному секторі російські виробники, як відомо, за останні 20 років не дуже досягли успіху.
Спроби створити сучасних технологічний продукт поки що нічим не закінчувалися - розрекламований «Е-мобіль» так і залишився лише амбітним проектом, а що з'явився недавно Yotaphone 2 збирають в Азії з азіатських компонентів, та й на ринку він ще не встиг як слід себе показати.
Проте, дещо Росія все ж експортує на прилавки зарубіжних магазинів і деякі російські товари дійсно цінуються за кордоном. Якісь із них відомі пересічному споживачеві, а якісь створені для спеціалізованих сегментів ринку. Давайте подивимося, які російські бренди домоглися успіху за кордоном.
IT-індустрія
Kaspersky
Якщо говорити про товари широкого споживання, то одним з найвідоміших за кордоном російський брендів є антивірус Касперського. Антивірусні програми стали невід'ємною частиною практично кожного комп'ютера, що працює на операційній системі Windows.
«Лабораторія Касперського» традиційно входить в четвірку найбільших компаній, що займаються безпекою персональних комп'ютерів. За даними самої компанії, більше 300 мільйонів користувачів по всьому світу використовує програмне забезпечення, розроблене в «Лабораторії Касперського».
Цікаво, що в деяких країнах програмне забезпечення від Касперського позиціонується як «антивірус від колишнього співробітника КДБ». Євген Касперський, засновник компанії, дійсно якийсь час працював на Комітет державної безпеки СРСР, але до розробки антивіруса це має досить віддалене відношення.
Dr.Web
Ще одним відомим російським антивірусом є Dr. Web, хоча його частка на міжнародному ринку істотно менше. Певного успіху зуміли домогтися антивірусні програми компанії для операційної системи Android, що використовується на більшості смартфонів і планшетів. За даними за 2013 рік, більше 35 мільйонів користувачів Android з усього світу скачали для своїх пристроїв антивірусну програму від Dr. Web.
ABBYY - FineReader і Lingvo
Компанія ABBYY займається розробками в області когнітивних технологій і систем розпізнавання даних. Треба сказати, що цей сегмент ринку високих технологій досить непогано освоєний російськими виробниками.
Наприклад, ще однією досить відомою російською компанією в цій галузі є «Cognitive Technologies». Крім цього, когнітивні технології є одним з напрямків діяльності фонду «Сколково».
Але лідером російських розробок в цьому напрямку без сумніву є компанія ABBYY. Найбільш відомими її продуктами можна назвати програми FineReader і Lingvo.
Перша використовується для розпізнавання текстів у вигляді документів або PDF-файлів, друга є одним з найпоширеніших у світі словників. За даними самої компанії, продуктами ABBYY користуються понад 40 мільйонів користувачів по всьому світу.
Продукти харчування, алкоголь
Stolichnaya і «Русский стандарт»
Про російську горілку зайвий раз розповідати сенсу немає - цей алкогольний напій настільки міцно пов'язаний в масовій свідомості з Росією, що навіть деякі західні бренди вибирають для своєї продукції російські назви.
Мабуть, найвідомішою російською горілкою за кордоном є «Столична», хоча права на її реалізацію в США і ЄС вдалося повернути в Росію лише в останні кілька років. До цього «Столична», здійснювали не в Росії і смаковими якостями відрізнялася не в найкращу сторону.
Іншою популярною за кордоном горілкою є «Російський стандарт». Цей бренд спочатку був орієнтований на експорт, тому його частка на російському ринку досить скромна. За кордоном же він, навпаки, добре знайомий споживачам алкогольних напоїв.
«Балтика»
Але якщо популярність російської горілки давно не секрет, то пиво - зовсім інша справа. Російське пиво, прямо скажемо, західному обивателю до пори до часу відомо не було зовсім. Ситуація дещо змінилася з приходом на західний ринок компанії «Балтика».
Зараз у великому європейському чи американському місті ви без зусиль зможете знайти продукцію «Балтики», а саме - добре знайомі любителю пінного напою «сімку» і навіть «дев'ятку».
Однак, що може вас здивувати, так це ціна. За кордоном «Балтика» позиціонує свій продукт як преміального, тому, наприклад, в Лондоні пляшка «Балтики» коштує навіть дорожче, ніж пляшка Гіннесса. При цьому, слід зазначити, що експортна продукція «Балтики» і за смаковими якостями відрізняється в кращу сторону від того, що виробляється для внутрішнього ринку.
Так що завищені ціни можна назвати виправданими. За запевненням представників самої компанії, їх продажу за кордоном щороку зростають, а купують в далеких країнах «Балтику» далеко не тільки ностальгують за батьківщиною російські емігранти.
«Бабкін насіння»
На жаль, російські виробники продуктів харчування не завжди можуть конкурувати із зарубіжними навіть на внутрішньому ринку, не кажучи вже про міжнародний.
Звідси всі спроби нашої влади захистити російський ринок від європейських виробників. Після санкцій через ситуацію на Україні, наша влада, як відомо, дійшли до повної заборони ввезення європейської продукції в Росію.
Проте, якісь російські товари все ж примудряються пробиватися до Європи. І хто б міг подумати, що чи не єдиним з таких товарів стануть «Бабкін насіння».
За даними за 2012 рік, близько 5% всіх вироблених компанією насіння продаються за кордоном. За словами керівників компанії, це говорить про те, що насіння вийшли за рамки товару, що користується попитом тільки серед російський за кордоном.
Насправді, неочищені соняшникове насіння в Європі в принципі не продаються, тому «Бабкін насіння» цілком можуть зайняти цей неосвоєний сегмент ринку. Тим більше, що мода на екологічно чисті продукти в Європі тільки зростає, а насіння з російських полів саме такими, швидше за все, для європейського споживача і постають.
технологічні товари
фотоапарати ЛОМО
Ленінградський оптико-механічний завод (скорочено - ЛОМО) виробляє різну оптику і фототехніку з 1914 року. Крім фотоапаратів, завод займається створенням оптики для зброї, а також приладів нічного бачення.
Спеціалізована продукція компанії успішно експортується, наприклад, до Німеччини, проте міжнародну популярність бренд ЛОМО отримав з популяризацією так званої « ломографії »- напряму в фотографічному мистецтві.
Любителі ломографії дотримуються принципу, що в процесі зйомки важливий кожен кадр або їх сукупність, незалежно від якості або змісту знімка, так як саме цим способом можна найбільш повно відобразити життя у всіх її проявах.
Відповідно, найбільш підходящими для зйомки в стилі «ломо» фотоапаратами є дешеві камери з простим управлінням. Але фотоапаратом, з якого все рух почався, стала камера « ЛОМО Компакт-Автомат »(В англійському варіанті LOMO LC-A). зародилася ломографія в східній Європі, а саме - у Відні, потім поширившись в Чехословаччину, і тільки після цього в СРСР і весь інший світ.
Сьогодні існує величезна кількість різних камер призначених для зйомки в стилі «ломо», але саме російський бренд увічнений безпосередньо в назві цього мистецького спрямування. А камери ленінградського заводу і зараз цінуються любителями пофотографувати все підряд.
Мікрофони «Октава»
Традиційно вважається, що з виробництвом музичного обладнання в Росії справи йдуть не дуже добре - про радянські гітари «Урал» до сих пір ходять анекдоти, а звук вироблених в СРСР підсилювачів наводив в 80-х роках жах на відвідувачів рок-концертів в різних будинках культури . Насправді, в Росії, як це не дивно, існують музичні бренди, досить відомі за кордоном.
Мабуть, найвідомішим таким брендом є мікрофони «Октава». Цей тульський завод був заснований в 1927 році, а сьогодні входить в державну корпорацію «Ростех», що займається виробництвом і експортом високотехнологічної продукції.
Поклавши руку на серце, назвати мікрофони «Октава» в ХХI столітті високотехнологічною продукцією досить складно, особливо якщо потримати їх в руці - вони важче своїх зарубіжних аналогів і досить незграбно зібрані.
Проте, за своїми робочими якостями вони цілком можуть конкурувати з продукцією зарубіжних гігантів на зразок AKG або Neumann. Існує поширена думка, що у конденсаторних мікрофонів «Октава» є особлива властивість передавати теплоту звучання, властиву тільки їм.
Ще одним істотним плюсом є ціна - вона на порядок менше, ніж у зарубіжних аналогів. Тому продукція «Октава» користується попитом за кордоном і непогано експортується.
радіолампи Sovtek
Ще одним товаром, пов'язаних з музичною індустрією і експортним з Росії є радіолампи. Лампові технології, як відомо, в більшості сфер застосування застаріли ще в 60-х роках, поступившись місцем транзисторним, а потім і цифрових технологій.
Але серед виробників музичної апаратури лампи досі широко застосовуються - справа в особливих частотних властивостях радіоламп, що дозволяють апаратурі звучати приємніше для людського вуха, ніж транзисторні та цифрові аналоги. Вираз «теплий ламповий звук» саме про це.
Одним з основних експортерів ламп на світовий ринок є саратовський завод Sovtek. Він поставляє лампи, наприклад, для такого американського гіганта, як Electro-Harmonix - одного з найпопулярніших виробників гітарного обладнання на світовому ринку.
Звичайно, радіолампи не можна назвати повною мірою споживчим товаром, хоча закордонні музичні аматори мають можливість придбати лампи у заводу безпосередньо. Проте, в середовищі аудиофилов і музикантів бренд Sovtek відомий і користується популярністю, так як російські радіолампи вважаються більш якісними, ніж продукція конкурентів Sovtek з Китаю.
Чи є щось ще?
Напевно це не повний список російський продуктів, відомих за кордоном. Автор лише спробував зробити огляд тих речей, які відомі широкому споживачеві, або ж йому особисто. Якщо ви знаєте якусь ще продукцію російських компаній, що користується попитом за кордоном, розкажіть про це в коментарях.
Ілюстрація: Олексій Кравчук
Чи є щось ще?