«Кращі друзі дівчат - це діаманти» - фраза, вперше прозвучала в пісні однойменного бродвейського мюзиклу, і отримала більш широку популярність завдяки Мерилін Монро, як не можна краще підходить до об'єкта розповіді. Прикраси від Tiffany & Co стали не тільки кращими друзями прекрасної половини людства, а й уособленням жіночності, природної краси, стилю і гармонії. У червні компанія заявила про плани відкрити перший магазин в Москві, зробивши світ Tiffany трошки ближче до російських цінителям бренду, історія якого налічує вже 176 років.
Нью-Йорк 30-х років 19 століття був прекрасним місцем для всіх, у кого в розпорядженні був невеликий капіталець і невичерпний запас уяви. Саме тут в 1837 році почалася історія бренду Tiffany & Co, коли Чарльз Льюїс Тіффані (Charles Lewis Tiffany) і Джон Янг (John Young) відкрили невеликий магазин «канцелярських товарів і химерних штучок» на Бродвеї. У перший день виручка магазина склала всього 4,98 долара. Однак нью-йоркські модниці швидко оцінили так званий «американський стиль» товарів від Тіффані і Янга, який помітно відрізнявся від панував тоді європейського стилю, що базується на традиціях вікторіанської ери.
Чарльз Тіффані з дружиною
Фінансова книга. 1937 рік
Натхненням для молодих підприємців служила сама природа, з якої вони черпали образи, згодом ставали шедеврами ювелірного мистецтва. У тому ж 1837 році компанія почала обзаводитися фірмовими елементами, які є візитною карткою бренду по сей день. В першу чергу, це фірмовий колір - особливий відтінок блакитного і традиційна упаковка - Tiffany Blue Box.
Перший каталог бренду - Blue Book (Блакитна Книга), вийшов у світ в 1845 році. Він став одним з основних засобів комунікації з клієнтами. Книгу можна було замовити поштою. Каталог випускається донині і є одним з невід'ємних атрибутів бренду.
Tiffany стала першою американською компанією, яка ввела стандарт по використанню срібла 925 проби. Це сталося в 1851 році, коли ювелірні вироби зі срібла користувалися великою популярністю. Стандарт незабаром був введений на всій території США, в значній мірі завдяки Чарльзу Тіффані. Студія дизайну Tiffany & Co стала першою американською школою дизайну. Учням пропонувалося черпати ідеї з красот природи, робити ескізи, з яких згодом вибиралися найкращі. Студію очолював Едвард Мур, відомий нью-йоркський виробник срібла, який приєднався до компанії в 1951 році.
Ювелірна майстерня Tiffany & Co. 1874 рік
Через два роки компанія змінює назву на Tiffany & Co, і її власник встановлює над входом в будівлю величезну статую міфічного титана Атласа, який підтримує великий годинник. Ця статуя в 1940 році переїхала разом з офісом на П'яту Авеню, де компанія розташовується донині.
Будівля офісу компанії на 5 Авеню, 1940 рік.
Атлас досі прикрашає головний вхід
У 1861 році Чарльз знайомиться з президентом Авраамом Лінкольном, який набуває набір прикрас з перлів для своєї дружини. Так бренд поступово входить в життя перших осіб держави, а потім і популярних акторів, бізнесменів і т.д.
Мері Тодд Лінкольн в намисто від Tiffany & Co
Вибухнула в 1862 році громадянська війна не зробила негативного впливу на бізнес Tiffany & Co. Компанія поставляла армії сіверян зброю, медичний інструмент. Ювелірний дім також випустив церемоніальні мечі для генералів Шермана, Гранта і інших. Після війни компанія продовжила створювати інкрустоване зброя, що служило дорогим і почесним подарунком для вищих чинів армії.
Міжнародне визнання приходить до Tiffany & Co в 1867 році на Всесвітній виставці в Парижі, де вища майстерність, з яким виготовлялися прикраси, було удостоєно головного призу.
У 1878 році Tiffany & Co обзаводиться річчю надзвичайної краси і цінності - величезним жовтим алмазом в 128 карат. Камінь був знайдений в Південній Африці, в Кімберлі. Тіффані не забув придбати коштовність. Спочатку алмаз важив 287 карат. Його огранюванням займався видатний геммолог Джордж Фредерік Кунц. Майстер вирізав з жовтого алмаза камінь з 82 гранями, в той час як більшість мають до 58 граней. Який отримав назву Tiffany Diamond, алмаз став символом неперевершеної майстерності.
Знаменитий діамант, малюнок 1886 року
Намисто з діамантом Tiffany, дизайн - Жан шлюмбергеру
У 1885 році Tiffany & Co провели редизайн державної друку США, відбиток якої до сих пір можна побачити на офіційних документах, а також на доларовій купюрі.
Через рік відбувається ще одна знаменна подія в житті бренду: Tiffany & Co представляє своє знамените обручка, до сих пір є предметом гордості компанії і символом любові і краси. Зараз обручки з дорогоцінними каменями найрізноманітнішої огранки - далеко не рідкість, і саме Tiffany свого часу поставила тренд в даному сегменті. Саме це кільце в 1904 році піднесе своїй нареченій молодий Франклін Рузвельт.
В кінці 19 століття ювелірний дім Тіффані процвітав як ніколи раніше. Компанію по праву називають Королем Діамантів, а її вироби визнаються найкращими не тільки на батьківщині, але і далеко за кордоном. На Паризькій ярмарку 1989 року Tiffany & Co отримує нагороду за «найекстраординарнішу колекцію прикрас, коли-небудь вироблену в США». Шедеври, вироблені компанією оцінюють по заслугах і імператори, королі і навіть російське царське сімейство.
У компанію надходять найрізноманітніші замовлення. Наприклад, в 1894 році будинок виробляє срібний велосипед для американської актриси і співачки Ліліан Рассел. Він був подарований знаменитості компанією Diamond Jim Brady, яка допомагала Ліліан Рассел з кар'єрою.
Чарльз Льюїс Тіффані, 65 років очолював і успішно розвивав власну справу, вмирає в 1902 році, і компанія переходить до його сина Луїсу Комфорт Тіффані, який зробив для сімейного бізнесу не менше, ніж батько. Луїс був талановитим дизайнером і одним з яскравих представників течії арт-деко. Його статус провідного американського дизайнера утвердився ще в 1882 році, коли президент Честер Артур запросив його для роботи над проектом з оформлення Білого Дому.
Луїс Тіффані став першим арт-директором Tiffany & Co, він також відкрив новий підрозділ в компанії - Tiffany Art Jewelry, яке займалося розробками в області дизайну ювелірних прикрас.
Вітрина, створена Луїсом Тіффані і представлена на експозиції в Чикаго, 1893 рік
Через кілька років ювелірний дім, колись впровадили в США «стерлінговий» стандарт срібла, просуває на державному рівні ще одну ініціативу - ввести єдину систему зважування дорогоцінних каменів - карат. На цьому Tiffany не зупиняється, і в 1926 році уряд США з подачі компанії приймає єдиний стандарт чистоти платини - РТ 950.
Прикраси від Тіффані носили багато відомих жінки - дружини політиків і генералів, світські левиці, зірки естради, актриси, але є один спосіб, який тут же спливає в пам'яті при згадці бренду - Одрі Хепберн, яка зіграла головну роль у фільмі «Сніданок у Тіффані», знятому за однойменним оповіданням Трумана Капота. У стрічці не раз з'являються прикраси Тіффані. У рекламній кампанії фільму Одрі Хепберн з'явилася в одному з намист, створених відомим дизайнером Жаном шлюмбергеру, який приєднався до команди Tiffany в 1956 році.
Жан шлюмбергеру (1907-1987)
Трейлер фільму "Сніданок у Тіффані"
З брендом свого часу співпрацювали багато відомих дизайнерів і художники. Наприклад, Енді Уорхол займався дизайном вітрин і рекламних матеріалів компанії, а також створював Різдвяні листівки для Tiffany & Co. Згодом на компанію працювали такі професіонали як Ельза Перетті і Палома Пікассо.
Еліза Перетти
Прикраси від Tiffany ще не раз з'являлися в кінострічках. Наприклад, у 2009 році обручку The Tiffany Novo з'явилося у фільмі "Війна наречених".
У минулому році бренд відзначив 175-річний ювілей. Спеціально до цієї події було випущено кілька колекцій, в тому числі, The Legacy Gemstones of Tiffany і Rubedo.
Навесні поточного року перед прем'єрою фільму "Великий Гетсбі" компанія випустила спеціальну колекцію в пам'ять про Скотті Фицжеральд і його знаменитому творі (до речі, Фицжеральд був шанувальником бренду).
Колекція Великий Гетсбі
У наступному році компанія планує відкрити бутик в Москві.
Рекламні кампанії бренду