бренд Chereshnivska народився у Львові, ми поговорили з творцем марки Євою Черешнівской і дізналися, як починалася історія бренду, чому так важлива команда, як розвивається і чого прагне досягти Chereshnivska.
старт
Я з тих людей, хто довго себе шукав. Крім юнацьких проб, часто поверталася до ідеї створення одягу, намагалася створити чоловічу сорочку, малювала ескізи спідниць, але все так і залишалося в думках. Зрозуміла, що без знань і навичок далі думках не зрушимо, і пішла вчитися на курси крою та шиття у Львові. Після першого ж заняття весь вечір шила, на підлозі у вітальні малювала лекала. Коли тканини і викрійки стали займати весь вільний простір, орендувала невелику майстерню, щоб зберігати там перші речі. Зареєструвала сторінки в соціальних мережах і почала шукати виробництво. Три місяці виявилися насиченими: пошук тканин, зустрічі на підприємствах, спілкування з колегами малого бізнесу і промацування освітніх програм.
Зі стилем визначилася відразу. Це те, що завжди актуально і близьке мені по духу - мінімалізм. Не було і думок створювати щось інше - напрямок сформувався природно.
Першими покупцями були друзі, а потім - реальні клієнти. Один з перших замовлень робили 11 тижнів. В результаті три тестових зразка подарувала друзям, і тільки четвертий дістався клієнтці. Це стало ще одним приводом замислитися про власне виробництво. 1 вересня 2015 року в команді з'явився перший майстер. Цю дату і вважаю днем народження бренду.
Філософія
Головні принципи бренду - комфорт, якість і свобода. Перше - це про особу. Одяг ми носимо щодня, вона нас доповнює, але ніяк не навпаки. Для нас головна людина, для якого Chereshnivska створює фон.
Якість - фундаментальний принцип. Він стосується не тільки одягу, але і відносини до покупців бренду. Це про тканини, технологіях, постійному розвитку та вдосконаленні. Моделі Chereshnivska доречні у всіх ситуаціях: з кросівками або туфлями, під пояс, із закладеними рукавами, під строгу спідницю, штани і під рвані джинси. Кожен є вільним вибирати кращий для себе варіант.
Речі Chereshnivska виглядають зсередини так само красиво, як і зовні.
Висока якість досягається декількома способами. Основний - використання технології індивідуального пошиття при створенні кожної речі. Одяг створюється від початку і до кінця одним майстром. Кожен співробітник має зобов'язання перед клієнтом, саме тому не перевіряю роботу майстрів. Задали високий рівень обслуговування клієнтів - їх комфорт і щастя на першому місці.
Матеріали і колекції
Використовуємо натуральні матеріали і вкрай рідко синтетику. В основному закуповуємо тканини в Італії, а в Польщі замовляємо друк. Також буваю на виставках, де знайомлюся з новими постачальниками. Наприклад, з останньої привезла цікаві контакти з Японії. Найчастіше використовую базові кольори: чорний, білий, сірий, синій.
Більшість прінтована тканин - авторські ескізи бренду. В останній колекції - це сіра графіка і люди на білому тлі. Їх созда вала дизайнер бренду - Настя Розова. Спільно з нею зробили цікаву колаборації з п'яти речей. Вони зовсім не схожі на повсякденні, стримані речі Chereshnivska.
Подобається підтримувати і розвивати творчу молодь. Наш дизайнер Настя Розова - неймовірно талановита, і мені б хотілося, щоб цієї колаборацією про неї дізналися, щоб це принесло користь в першу чергу їй.
Крім постійної базової лінійки, випускаємо дві колекції на рік. Вчимося робити все в строк і по сезону. У перших числах серпня плануємо представити осінню колекцію. У жовтні будемо робити додатковий запуск теплих речей, можливо, покажемо кілька вечірніх нарядів. Кожна колекція - можливість вчитися, робити висновки і ставати краще.
Виробництво і команда
Виробництво знаходиться у Львові. Зараз там працюють п'ять майстрів, скоро плануємо вводити другу зміну. Також є закрійник, дизайнер і помічник по роботі з магазинами, клієнтами. Вся команда займається розвитком бренду - немає чітких, граничних обов'язків. Були моменти, коли самі майстри відправляли замовлення, тому що більше було нікому.
Ціную кожного члена команди і це взаємно. Підтримую дух причетності, заохочую ініціативу, діалог і дискусію. Висловити свою думку може кожен - у всіх є можливість вплинути на будь-який з процесів.
Щиро вважаю, що всі члени команди розумніший за мене в питаннях, якими вони займаються, тому завжди раджуся з ними. Завдяки їм у бренду такі амбітні цілі. Тільки з правильною і залученої командою можна досягти високих результатів.
Так виходить, що людей беру наперед, а не тоді, коли це вже терміново треба. Наприклад, коли познайомилася з дизайнером Настею, зовсім не шукала собі помічника. Подивилася портфоліо і зрозуміла, що це та людина, з яким можна досягати бажаних результатів. Завдяки її вкладу ми стали краще.
клієнти
Клієнти - найбільша цінність для команди. Кожен, хто зробив покупку в Chereshnivska, вніс вклад в наш успіх. Через кілька місяців, у осінньої колекцією, скажімо всім цим людям спасибі. Але як це зробимо - поки секрет.
Раніше стежили, намагалися проаналізувати, хто наші покупці. Але оскільки один з принципів бренду - свобода, наполегливо кажу, що ними можуть бути всі люди. Наші клієнти живуть не просто в різних містах і країнах, але і на інших континентах. Крім дівчат, клієнти поповнюються і чоловіками, тому в планах розширювати асортимент.
Просування і плани
Для просування використовуємо рекламу в соцмережах. Плануємо вийти на ринок Європи і зараз починаємо робити перші кроки. Одяг марки вже можна знайти в Празі, під спеціальним брендом Chereshnivska Prahа.
Всього у нас чотири магазини-партнера - оптимальна кількість, виходячи з можливостей виробництва. це 482 store в Києві та Одесі, Rhizome Store і Open Store у Львові. Намагаємося вчасно забезпечувати повним асортиментом і розмірами, тому щотижня робимо допоставки.
Глобальна мета - стати зразковим роботодавцем, створити українську компанію, в якій би хотіли працювати люди. Це та думка, з якою я і починала. Найближчий план - подвоїти виробництво і доповнити базову лінійку виробами з трикотажу. Восени хочемо створити ще одну колаборації з Настею, можливо, якраз з японських тканин. Хочеться розвивати бренд так, щоб їм могли пишатися і співробітники, і покупці.