1. 1. Color squares
2. 2. Custom serif wordmarks
3. 3. Destroyed letters
4. 4. Super bold
5. 5. Geometrical puzzles
6. 6. Monolign + hard color
7. 7. Generative texture
8. 8. Future classicism
9. 9. Superposition
10. 10. Smart heritage

Говорити про тренди в логотипах на рік вперед дуже складно. Ми в Reynolds and Reyner вважаємо, що логотип, а точніше брендинг, повинен робитися мінімум на 5 років. Протягом цих років він повинен залишатися модним і актуальним. Трендовим. А ще краще, ці самі тренди задавати самим. Наприклад, в далекому 2012 ми створили проект Waldo Trommler Paints , А в 2017 році такий яскравий дизайн став одним з 5 ключових трендів за версією White Rabbit . Тобто, ми відчули тренд за 5 років до того, як він став модним, і про нього почали говорити в оглядах.

Reynolds and Reyner / reynoldsandreyner.com

Також при прочитанні статті варто розуміти, що говорити про дизайн логотипів не зовсім коректно. Більш правильне поняття - це брендинг, система брендингу або бренд айдентіка. Тобто, логотип і фірмовий стиль, які мають ідеально працювати разом. Той же вказаний вище проект Waldo Trommler Paints має цілком собі скромний логотип з трьох букв на рожевому тлі. Але саме яскрава айдентіка в поєднанні з простим логотипом роблять брендинг, в цілому, особливим.

Тому 10 ключових трендів в створенні дизайну брендів:

1. Color squares

В основі першого з трендів, які, нам здається, будуть актуальні в 2018 році, лежать кольорові площині дивної форми в поєднанні з незвичайними колірними схемами. Рожевий з блідо-зеленим, сіро-фіолетовий з брудно-жовтим, кораловий з блідо-фіолетовим і інші подібні поєднання складних кольорів разом з флетовій і незграбною геометрією.

Betroot Studio / Behance .

2. Custom serif wordmarks

Досить помітно простежується тенденція переходу від самобутніх, часто досить добре опрацьованих логотипів з запам'ятовуються і гармонійними знаками, до простих кастомними і іноді консервативним леттерінгам. По суті, це перехід від індивідуальності до класичних накресленням і повної втрати самовираження. Тенденція досить цікава і здається дивною, проте обумовлена ​​так званим «принципом самозаперечення». Коли бренди, які, скоріше за все, є суперекспертамі і лідерами думок у сфері, фокусуються на контенті і експертизі. Вони показують справжню суть бренду і те, завдяки чому він цінний. Але за приводу не візуального образу, а інших прийомів брендингу.

Функція домінує над дизайном, жорстко і чітко.

До після

джерело: underconsidiration.com

До після

джерело: underconsideration.com

3. Destroyed letters

На прикладі брендингу компанії Graphcore можна побачити, як добре працює когнітивної в геометрії шрифтового знака. Особливо, якщо вона простежується і активно розвивається в дизайні всіх складових бренду. Такі логотипи дають необхідну унікальність, характер і індивідуальність. У той же час повідомляють, що вистачить використовувати уторовані тисячі разів гарнітури.

Але не варто думати, що можна просто взяти і зробити якісь букви незграбними, а у інших видалити деталі.

У всьому повинна простежуватися закономірність і логіка, інакше ви ризикуєте втратити продуманість концепції і ідею.

Pentagram / pentagram.com

Pentagram / pentagram.com

Sid Lee / Behance

4. Super bold

Один з найпоширеніших трендів 2017 го буде актуальний і в 2018 - це супер Болдова шрифтові логотипи. Кожен по-своєму трактує і аргументує таке графічне рішення. У випадку з Kickstarter своїм новим логотипом вони як би натякають, що краудфандінговая майданчик допомагає збирати максимальну кількість Бейкерів для успішного запуску продукту. Так що новий Kickstarter тепер «жирненькие». Це сміливо. А чому б і ні?

Jesse Ragan / underconsideration.com

Loyalkaspar / trustcollective.com

5. Geometrical puzzles

Досить поширений прийом, коли з простих геометричних об'єктів складається пазл з логотипів. У разі Zendesk - це буква Z, що складається з трикутників і половинок кола. Дуже простий, але графічний прийом, завдяки якому елементами логотипу можна практично як завгодно брендировать об'єкти. Звичайно, леттерінг повинен дуже чітко відображати такі ж якості, як і знак. Тренд не те, щоб особливий, але сімплісіті полегшує сприйняття. Особливо, коли це стосується широкої цільової аудиторії.

Zendensk / underconsideration.com

6. Monolign + hard color

Один з цікавих і незвичайних трендів, які ми спостерігаємо, - використання ліній в одну товщину. Тобто, всі об'єкти графіки логотипу зроблені однією товщиною із застосуванням суперхардових яскравих кольорів - так, щоб око різало. У цьому тренді є якась впізнаваність олдскульний 16-бітної графіки, але виконаної в поп-артової стилістиці.

SML Design / underconsideration.com

7. Generative texture

Дуже цікавий прийом - використання коду в якості «дизайнера» логотипу. Написання генеративних і рандомізують даних програм для отримання цікавих текстур малюнків, щоб досягти індивідуальності графічного рішення. У випадку з брендингом SSE була написана проста програма, що дозволяє будь-якій людині рухати повзунки і міняти числові значення і змінні в меню. У підсумку за секунди вдається отримати багато варіантів виконання букв з різних об'єктів, ліній або точок. Це відмінний прийом для збереження цілісності брендингу навіть при зміні логотипу. Ми любимо застосовувати його в проектах, щоб ламати стереотипи.

For The People / forthepeople.agency

8. Future classicism

На прикладі одного з наших неопублікованих проектів ілюструємо актуальний раніше і в майбутньому тренд - генерацію графіки з різних стилів і понять. А ще краще з взагалі несумісних речей. Гравюри в класичному виконанні, барельєфи, класичний малюнок і живопис в новому прочитанні і під новим поглядом - все це на стику мистецтва і абсурду. Порушуючи звичне сприйняття речей, ми намагаємося сказати: «Давайте дивитися на світ по-новому».

Проект Reynolds and Reyner, зображення надано автором.

9. Superposition

Накладення вордмарков, знаків, та й в цілому логотипів на ілюстрації, фотографії та всіляку графіку для створення єдиної композиції, яка і є логотипом, - ще один тренд наступних років. Тобто, рішення полягає не в тому, щоб просто розмістити знак над, під летерінгом або ще де-небудь, а взяти вордмарк, вбудувати поверх графіки і сказати всім: «Це такий логотип». Але якщо серйозно, то з появою нових технологій сервісів і умовами споживання товарів розуміння звичного логотипу змастити. Далі воно буде ще більше змінюватися, а логотипи ставати все більш незвичними і дивними. Адже класичних рішень «за правилами» вже занадто багато.

Jones Knowles Richie / diana-award.org.uk

10. Smart heritage

На прикладі ребрендингу Formula 1 можна оцінити, як агентство передало весь дух гонок, зібравши докупи все, що нам так подобалося в комп'ютерних гонках, в єдиний насичений стиль. Графіка на стику цифрового ретро і сучасного розуміння дизайну ввібрала в себе спадщину і дала новий поштовх до розвитку. Зберігаючи в собі витоки, вона прагне до нового. Зараз в дизайні все більш актуальною стає прив'язка до витоків бренду, відображаючи важливість спадщини. Важливо прикрашати і збагачувати це спадщина, надаючи ще більшу візуальну цінність і грунт для зростання і розвитку.

Wieden + Kennedy / wklondon.com

Наступні 5 років ми чекаємо все більш сміливих рішень. Сміливих, але красивих. Дивних, але збалансованих. Таких рішень, за які в школі дизайну вам би поставили двійку. Доводиться порушувати правила, щоб виділятися. Адже в рамках правил все вже придумано. Робиш проект, придумуєш круту концепцію, але обов'язково рано чи пізно знаходиться схоже рішення.

Тому головний тренд 2018 року - це сміливість.

Тільки це не та сміливість, яку ти на папірці за півгодини намалював. Це сміливість, над якою ти працюєш місяцями.