Росіяни не вміють робити автомобілі, вино, одяг і взуття. Знайомий стереотип? Як показує практика, по крайней мере в другій частині, помилковий: вітчизняні одежні і взуттєві мережі не тільки завойовують лідерство на рідному ринку, але і виходять на закордонні. І нехай навіть виробництво розміщене не в Росії, а в Китаї - цим ми точно не відрізняємося від світових брендів. Зате засновники і дизайнери у найбільших мереж переважно російські.
Для більшості споживачів лідерство вітчизняних мереж може бути неочевидно через повсюдне використання зарубіжних назв, в основному, англійською та італійською мовами. Традиція родом з 90-х, коли завдяки незнайомим і часом складною іменам в голові споживача виникала свята віра, що він не купує нічого хоч якось пов'язаного із землею, яка народила фабрики «Більшовичка» і «Скороход». Тепер часи змінилися: в Росію прийшло чимало справжніх міжнародних брендів. Стало зрозуміло, що російські мережі були в чомусь маєте рацію: на тлі англійських назв російські виглядали б явно програшно. Хтось може вважати це обманом, але правило «як ви яхту назвете, так вона і попливе» спрацювало: під гучною назвою волею-неволею доводилося дотримуватися загальносвітові стандарти обслуговування.
У нібито міжнародних мереж різний рівень «шифровки». Хтось відкрито зізнається в тому, що компанія російська, і іноземне назва - але лише спосіб привернути покупця, розкриває власників. Хтось придумує легенди і ховається до останнього. На ринку одягу і взуття мало відкритих компаній, тому добре сховатися великих труднощів не складе. Та й ярлик «Made in China» висить мінімум на 80% продаваної одягу. Російські виробники випереджають закордонних гравців особливо на регіональних ринках, куди ті поки не дійшли, розвиваючись по франшизі і займаючи кращі місця в ТЦ. Так що конкуренція Zara, H & M або Uniqlo створюється солідна.
10 найбільш відомих мереж одягу і взуття, що працюють під зарубіжними назвами
Маргарита Арановський Оглядач Slon по споживчому секторуЗнайомий стереотип?
