Журнал "Мир етикетки"

  1. Історія створення
  2. Сучасне життя образу

Олексій Дроздов

Історія створення

Сучасне життя образу

В.М.Васнецов. Автопортрет. 1873 р

Одним з найяскравіших художніх образів, коли-небудь створених російськими художниками, без сумніву, є три богатирі з полотна В.М.Васнецова «Богатирі». Картина, яка вже понад століття прикрашає експозицію Третьяковській галереї, добре відома не тільки поціновувачам живопису. Її репродукції ілюструють шкільні підручники і видання російських билин, а також красуються на етикетках горілчаних пляшок. Останнє не дивно, адже в створеному Васнєцовим образі настільки органічно поєднується мужність і сила духу, традиційно визнані кращими якостями російських людей, що використовувати його для просування російських товарів - цілком логічне рішення. Вельми очевидний був і вибір товарної категорії: горілка - споконвічно російський продукт і основні його споживачі - чоловіки. Хто ж відмовиться відчути себе билинним богатирем? Та й число витязів на картині цілком відповідає міцно увійшли в наш фольклор традиціям вживання цього напою.

Та й число витязів на картині цілком відповідає міцно увійшли в наш фольклор традиціям вживання цього напою

В.М.Васнецов. Богатирі. 1898 р

Наскільки доречно зображення на товарних етикетках репродукцій шедеврів мистецтва? Єдиної думки на цей рахунок немає, та й, мабуть, бути не може. Хтось вважає, що притаманна творам мистецтва аура геніального осяяння несумісна зі споживчим екслуатірованіем їх образів. Інші вважають, що розміщення репродукцій на товарних етикетках несе освітню функцію. Так чи інакше, перед тим, як розглянути приклади сучасного використання створеного Васнєцовим образу, доречно нагадати читачам про основні віхи життя художника і про історію створення картини.

Історія створення

Віктор Михайлович Васнецов народився 3 (15) травня 1848 року в селі Лопьял Уржумского повіту Вятської губернії в родині сільського священика Михайла Васильовича Васнєцова. Після закінчення духовного училища в В'ятці Віктора Михайловича визначають в семінарію, проте, не закінчивши її, в 1867 році він подає заяву в Санкт-Петербурзьку Академію мистецтв. Перша спроба виявляється невдалою, і Васнецов починає навчання в художній школі на Біржі при Товаристві заохочення мистецтв.

Перша спроба виявляється невдалою, і Васнецов починає навчання в художній школі на Біржі при Товаристві заохочення мистецтв

На одній з пам'ятних срібних монет, випущених Центральним банком Росії в 1998 році до 150-річчя від дня народження В. М. Васнецова, зображення художника є сусідами з фрагментом «Богатирів»

У 1868 році Віктор Михайлович все-таки вступає до Академії мистецтв, де навчається до 1875 року за керівництвом П.В.Басіна і В.П.Верещагіна. У цей період Васнецов знайомиться і заводить дружбу з М.М.Антокольскім, І. Ю. Рєпіна, В. Д. Полєнова, К.А.Савіцкім, В.М.Максімовим, В. І. Сурікова, П.П.Чістяковим і В. В. Стасовим. Він освоює різні графічні техніки і активно працює над ілюстраціями до найрізноманітніших видань, в числі яких «Народна азбука» і «Солдатська абетка» Н.П.Столпянского, «Дитячі оповідання та вірші» і «Російська абетка для дітей» В.І. Водовозова, «Тарас Бульба» М. В. Гоголя, журнали «Всесвітня ілюстрація» і «Сім'я і школа».

Поступово Васнецов переходить від графічних технік до живопису маслом. У 1973 році Павло Михайлович Третьяков (1832-1898) набуває для своєї колекції його картину «Робочі з тачками». З 1874 року Васнецов бере участь у виставках Товариства пересувних художніх виставок, а в 1878 році стає його членом.

Особливу увагу художник приділяє фольклорним та історичним мотивів. «Я завжди був переконаний, що в жанрових та історичних картинах, статуях і взагалі в якому б то ні було творі мистецтва, в казці, пісні, билині, драмі позначається весь вигляд народу, внутрішній і зовнішній, з минулим, сьогоденням, а може бути і майбутнім. Тільки хворий і погана людина не пам'ятає і не цінує свого дитинства, юності. Поганий той народ, який не пам'ятає, не цінує і не любить своєї історії », - вважав Васнецов.

Етикетки горілки «Російська» з фрагментами репродукцій «Богатирів»

У 1871 році з олівцем малюнка «Богатир» починається цикл робіт, вінцем якого пізніше стане картина «Богатирі». Шість років по тому, в паризькій майстерні В. Д. Полєнова, Васнецов виконує перший ескіз олією до «Богатирям». В кінці 70-х років Васнецов зближується з підприємцем і меценатом Савою Івановичем Мамонтовим (1841-1918). Саме у власному Мамонтовим маєтку Абрамцево в 1881-1882 роках Михайло Васильович починає працювати над картиною «Богатирі». Робота вимагала від художника напруження всіх сил. Дружина С.И.Мамонтова - Єлизавета Григорівна - писала з Абрамцева влітку 1881 року: «Васнецов весь пішов в своїх" Богатирів ", його бачимо тільки вечорами, він дуже старанно пише". Однак у той час картина не була закінчена. Зате в 1882 році був написаний другий варіант іншої картини «богатирського» циклу - «Витязь на роздоріжжі».

Лише в квітні 1898 року - через понад двадцять років після того, як були зроблені перші начерки, - в своїй московській майстерні Віктор Михайлович завершив роботу над «Богатирями». У тому ж році картина була куплена П. М. Третьяковим для вже переданого в дар Москві зборів, причому «Богатирі» стали останнім великим придбанням Павла Михайловича. У 1899 році картина бере участь в першій персональній виставці Васнецова в Академії мистецтв. Основне ж її місцезнаходження незмінно вже більше 100 років - 26-й зал Третьяковської галереї, де вона межує з ще чотирма полотнами кисті Віктора Михайловича.

Картина написана маслом на полотні і має формат 295,3 Ѕ446 см. Сюжет картини сам Васнецов описав в листі до П.П.Чістякову наступним чином: «Картина моя" Богатирі "- Добриня, Ілля і Альоша Попович на богатирському виїзді - примічають в поле , чи немає де ворога, не ображають де кого ». Витязі стоять на кордоні між лісистими пагорбами і степом - споконвічним джерелом небезпеки для древніх слов'ян. Додаткове напруження вносять затягнуте хмарами небо і сильний вітер, що гнуться степові трави і розвіває гриви богатирських коней. Трохи правіше і позаду витязів над могильниками кружляє хижий птах. Але богатирі величаво спокійні. За цим спокоєм вгадується їх впевненість у своїй силі і в правоті своєї справи. Ракурс підібраний художником так, що глядач бачить богатирів як би трохи знизу, що додає їм монументальності - фігури як би виростають з землі. Слід зазначити і бездоганне, в плані історії зброї, відтворення художником амуніції богатирів.

Спадщина Віктора Михайловича Васнецова, помер 23 липня 1926 року в Москві, виключно багате і багатогранно: десятки живописних полотен, розпису та мозаїки церков в Києві (Володимирський собор), Санкт-Петербурзі (церква Воскресіння), Дармштадті та Варшаві, оформлення опер Н.А .Рімского-Корсакова «Снігуронька» і А. С. Даргомижського «Русалка», дизайн центрального фасаду будівлі Третьяковської галереї, церкви Спаса Нерукотворного і «Избушки на курячих ніжках» в Абрамцеве і багато інших робіт. І все-таки «Богатирі» в творчості Васнецова займають особливе місце. «Я працював над" Богатирями ", може бути, не завжди з належною напруженістю ... але вони завжди невідступно були переді мною, до них завжди вабили серце і тяглася рука! Вони ... були моїм творчим боргом, зобов'язанням перед рідним народом ... », - згадував художник.

Сучасне життя образу

У 2005 році, готуючись до великої виставці російського мистецтва в нью-йорском музеї Гуггенхайма, фонд Потаніна організував дослідження громадської думки, в рамках якого 5 тис. Відвідувачів Державної Третьяковської галереї були опитані на предмет того, які твори російського живопису повинні представляти Росію за кордоном, а які не повинні. За результатами цього опитування перше місце в списку творів, які обов'язково слід експонувати, дісталося «Трійці» Андрія Рубльова, а друге - «Богатирям» В.М.Васнецова. Такий збіг навіть дало привід для ерничества. Зокрема, газета «Коммерсант» писала: «Виходить, що в голові" народу "три ангела Рубльова як би те ж саме, що три богатирі, тобто представляють зовсім не Бога Отця, Сина і Святого Духа, а Іллю Муромця, Добриню Микитовича і Альошу Поповича. Мимоволі думаєш, що головним тут є, так би мовити, міркування російської духовності на трьох, і це тим більше до речі, що наступними творами обов'язково, на думку "народу", належними представляти Росію в Гуггенхайма, виявляються "Московський дворик" Василя Полєнова і "Граки прилетіли "Олексія Саврасова. Обидва твори являють ідеальні сезонні мізансцени для відпочинку російських богатирів, в душі є сущими ангелами, на трьох ». Залишивши сміливі аналогії на совісті журналіста газети «Коммерсант», відзначимо, що результати опитування все-таки дали досить причин для сарказму, адже в числі робіт, які, на думку більшості опитаних, виставляти за кордоном не слід, виявилися такі шедеври, як «Демон сидить »М.А.Врубеля,« Баби »Ф.А.Малявіна,« Явлення Христа народу »А.А.Іванова, а очолив цей список« Чорний супрематичний квадрат »К. С. Малевича. Про що говорять результати опитування? Очевидно, про те, що створений В.М.Васнецова образ звичайним людям куди зрозуміліше і ближче, ніж той же «Демон» Врубеля і тим більше супрематические абстракції Малевича.

Васнецова образ звичайним людям куди зрозуміліше і ближче, ніж той же «Демон» Врубеля і тим більше супрематические абстракції Малевича

Етикетка пива «Три богатирі»

Як вже зазначалося вище, образ богатирів був, можна сказати, приречений на комерційне використання. У 90-х роках минулого століття він почав активно експлуатуватися виробниками горілки. В якості ілюстрації тут наведено кілька зразків таких етикеток.

Хоча представлені етикетки призначалися для продукції різних лікеро-горілчаних заводів, але марка горілки однакова - «Російська», і дизайн етикеток практично ідентичний. Всі етикетки мають прямокутну форму; середня частина прямокутника задумана золотий, а верхнє і нижнє поля - червоними. На золотому полі в червоній рамці розміщена репродукція картини В.М.Васнецова, причому у всіх випадках присутня підпис з назвою картини і прізвищем художника. Нижче репродукції чорною фарбою нанесено назву горілки і супутня інформація: назва виробника, фортеця, обсяг тари, ГОСТ тощо На верхньому і нижньому червоних полях вивороткой продубльовано назву горілки.

Хоча поліграфічне виконання етикеток різному, але, як і сам дизайн, воно в кращому випадку може бути оцінений як посереднє. У кількох випадках для імітації золотий плашки застосовані триадние фарби, оскільки на металізовані чи то не знайшлося грошей у замовників, чи то друкарня їх з якихось причин не змогла придбати. Оцінюючи відтворення репродукції «Богатирів», слід зазначити, що у всіх випадках зображення кадрувати, зокрема обрізана права частина картини. До розряду курйозів можна віднести той факт, що на одній з етикеток невідомий художник підкоригував оригінал Васнецова, фактично створивши власну версію «Богатирів». Якість відтворення репродукції коливається від «поганого» до «дуже поганого».

Сьогодні «Богатирів» на горілчаних етикетках можна побачити все рідше. Причина тому цілком очевидна. У 90-х роках цей образ використовували відразу кілька лікеро-горілчаних заводів для оформлення напоїв, м'яко кажучи, не преміум-класу, якість яких часто залишало бажати кращого. Поки конкуренція була невисокою, використання «богатирів» цілком себе виправдовувало. Згодом, однак, у виробників горілки з'явилося бажання диференціювати свою продукцію від виробів конкурентів, що призвело маркетологів до необхідності використовувати не настільки прості ходи, як тривіальна експлуатація створеного Васнєцовим образу. Бути може, воно й на краще ...

До сказаного можна додати, що в 2002 році на ринку з'явився новий пивний бренд «Три богатирі», що належить компанії SABMiller. Хоча графічне оформлення банок і пляшкових етикеток цього пива фактично не має нічого спільного з картиною Васнєцова, спадкоємність образу, проте, безсумнівна.

Світ Етикетки 6'2007


Хто ж відмовиться відчути себе билинним богатирем?
Наскільки доречно зображення на товарних етикетках репродукцій шедеврів мистецтва?
Про що говорять результати опитування?
Где купить протеин
Без спортивного питания добиваться реальных результатов гораздо сложнее и дольше. Уже каждому любителю хорошо известно, что без него эффективность тренировок гораздо ниже. Сегодня купить протеин становится