1. Перспективи видавничого бізнесу в Росії
2. Концепція видання та його контент
3. Реєстрація друкованого засобу масової інформації
4. Як зареєструвати електронне ЗМІ
5. Своя справа: як відкрити газетний кіоск

* У розрахунках використовуються середні дані по Росії

Перспективи видавничого бізнесу в Росії

Не можна заперечувати той сумний факт, що ситуація на ринку друкованих засобів масової інформації (ЗМІ) йде в наші дні далеко не кращим чином. У 2000-х роках традиційні (тобто друковані) газети і журнали «підкосив» інтернет, де новини з'являються в сотні разів швидше, ніж навіть в щоденній газеті, а інформації по самим животрепетних питань і актуальній проблематиці можна знайти набагато більше, ніж у всіх журналах разом узятих. Більш того, на численних сайтах в інтернеті можна знайти практично всі журнали в електронному вигляді. Газет, правда, викладається набагато менше. Це обумовлено тим, що формат друкованого газетного листа незручний для прочитання в електронному вигляді, інформація в газетах дуже швидко застаріває, і, нарешті, самі видавці публікують свіжі матеріали на сайтах видань і продають підписки і доступи до архівних статей.

Якщо ситуація з інтернетом цілком зрозуміла, прогнозована і, в цілому, в повному обсязі згубна для друкованих будівель (кількість останніх за останні кілька років істотно скоротилася, але все ж вони не зникли повністю, незважаючи на широке поширення інтернету), то ось інший несприятливий фактор - економічні потрясіння, які переживає наша країна протягом останніх кількох років, поставив під загрозу саме існування друкованих засобів масової інформації. І це зовсім не перебільшення. Тільки під час кризи 2009 року і через рік-два після нього закрилося в цілому кілька сотень московських і регіональних видань. Причому в регіонах закривалися переважно видавництва газет, а в Москві більше всього постраждали різні журнали - від глянцевих до вузьконішевому, які не встигли увійти в число лідерів в своїх сегментах.

У 2015 році справа з традиційними періодичними виданнями, на жаль, було не найкращим чином (а на думку фахівців, навіть гіршим). Нова хвиля кризи 2015 року «забрала» близько третини російських видань. Причому половина з них закрилася назовсім, а інша половина перейшла в інтернет. Свою негативну роль зіграли санкції, значно падіння рубля, стрімке зростання цін на витратні матеріали, які друкарні набувають за валюту. Але це лише один рівень негативних впливів. Другий рівень факторів, які не дають російським ЗМІ розвиватися і навіть просто виживати, - значне скорочення рекламного ринку. Останнє пов'язано, з одного боку, з тим, що компаніям-рекламодавцям зараз також доводиться несолодко, бюджети на рекламу скорочуються в першу чергу і перевага віддається найменш витратним і при цьому ефективним способам просування, і реклама в друкованих виданнях до таких не належить. З іншого боку, левову частку реклами відтягує на себе інтернет. До бюджетної інтернет-рекламу, звичайно, не віднесеш, але в даному випадку цей варіант вигідніший для рекламодавців: він дозволяє не бити «гарматою по горобцях», а чітко сегментувати аудиторію і звертатися безпосередньо до потенційних клієнтів. Є й третя сторона даної проблеми і пов'язана вона з підпискою і роздрібними продажами друкованих видань. Як показують дослідження російського ринку ЗМІ, кількість людей, які до сих пір підписуються на будь-які періодичні видання в друкованому вигляді, становить вкрай незначні кілька відсотків від загальної кількості тих, хто регулярно читає періодику (в даному випадку враховувалися електронні версії видань, сайти газет і журналів, а також друковані видання, придбані в роздріб). Якщо раніше газети буквально жили тільки за рахунок підписок (та й для журнальних видавництв підписка була істотною статтею доходів), то тепер можливість підписатися на періодику - це скоріше данина традиціям, ніж хоч якесь підмога для традиційних ЗМІ. На четверте місце за ступенем негаразди впливу на ринок друкованих видань дослідники ставлять такий фактор, як інтернет. Цей фактор уже можна назвати постійним, але зараз він особливо значний: з метою економії і самі читачі ЗМІ відмовляються від журналів і звертаються за що цікавить їх інформацією до різних новинних сайтів.

Більшість експертів упевнені, що галузь може врятувати тільки зниження цін на папір, а також переконання рекламодавців в перевагах реклами в пресі (а аргументи для підтримки цієї позиції досить спірні). На наш погляд (і на погляд багатьох аналітиків), що, дійсно, могло б допомогти старим добрим друкованим виданням утриматися на плаву в такий важкий час, так це якісний контент (інформаційне наповнення). В рамках даної статті ми розглядаємо бізнес по виданню спеціалізованого журналу для батьків. Чому саме ця тематика? Спостерігаючи за динамікою спаду продажів тематичних журналів і, відповідно, зменшенням їх тиражів, можна помітити, що в найбільш вигідній позиції залишаються видання, розраховані на вагітних жінок і батьків дітей у віці від нуля до старшого дошкільного вік (6 років). І це цілком зрозуміло. Готуючись до появи на світ свого малюка або вже перебуваючи у відпустці по догляду за дитиною, молода мама відчуває гостру нестачу в інформації. Звичайно, зараз існує величезна кількість літератури на тему догляду за дитиною, його розвитку, виховання, здоров'я і т.д., незліченна кількість різних форумів від всеросійського до регіонального рівня для плануючих, новоспечених батьків і мам дітей різних вікових груп, а також, мабуть , ще більше різних тематичних сайтів з інформацією на будь-яку тему, яка може бути цікава матерям. Здавалося б, інформаційний голод майбутні і відбулися мами відчувати не повинні. Але справа йде з точністю до навпаки: жінки просто губляться в надлишку інформації, найчастіше досить суперечливою, не знають, чому вірити, яке рішення прийняти (особливо, якщо воно відповідальне і стосується здоров'я та благополуччя їхніх дітей). Парадоксально, але така цільова аудиторія найчастіше звертається за інформацією саме до друкованих видань. Як показують опитування громадської думки, рівень довіри до таких джерел інформації у мам набагато вище. І хоча вони чимало часу проводять, спілкуючись на різних форумах з «однодумницями», читають статті на різних сайтах і консультуються з фахівцями, в тому числі і в режимі онлайн, але при цьому це найактивніші читачі друкованих видань, які регулярно купують свіжі номери мінімум одного (а нерідко і двох-трьох) журналів. Тому проект видання такого виду ЗМІ може виявитися цілком успішним, незважаючи на непростий для всієї друкованої періодики час. Втім, створити з нуля успішний журнал, в будь-якому випадку, справа непросто і дуже витратна.

Концепція видання та його контент

Для початку визначимося, нарешті, з тим, що ж таке журнал. Журнал - це періодичне друковане видання, яке представляє собою багатосторінковий інформаційний каталог (в даному випадку - каталог статей і інших інформаційних матеріалів). Найбільш поширеним для журналів є формат А4. Це в певній мірі обумовлено стандартом, поширеним у сфері періодики. Однак в останні роки стають все більш популярними журнали формату А5, які коштують дешевше і легко поміщаються в сумку. Журнали видаються як щотижня і щомісяця, так і щокварталу і навіть два рази на місяць. Існують також щорічні журнальні видання, які виходять у вигляді альманахів, бюлетенів і довідників. Ще зустрічаються неперіодичні видання з великою кількістю сторінок, які часто помилково приписують до журналів.

Тепер, коли ми зрозуміли, що ж таке журнал, необхідно визначитися з цільовою аудиторією вашого майбутнього видання. Фахівці радять початківцям видавцям зосередити свою увагу на батьків дітей до 6 років включно. Якщо уважно вивчити динаміку попиту, то ми побачимо, що найбільш висока купівельна спроможність спостерігається у вагітних жінок. Майбутні мами скуповують і журнали для вагітних, і журнали для новоспечених батьків. Правда, перше вже практично не залишилося: вузька спеціалізація не грає їм на руку. Період вагітності триває всього лише дев'ять місяців. Хоча вагітні - це «ласий шматочок» для великої кількості рекламодавців, але як раз до пологів більшість жінок намагаються не купувати велику кількість дитячих товарів. В основному, в цей період відбуваються великі, але одноразові покупки - ліжечка, коляски, автокрісла і т. Д. Все ж інше набувається зазвичай протягом наступних декількох місяців після пологів. Це може бути пов'язано з забобонами, з невідомістю з підлогою дитини, з браком часу і можливостей для покупок і т. Д. Причини в даному випадку великої ролі не грають. Головне, сам факт: майбутні мами - дуже приваблива аудиторія для вашого журналу, але це не повинні бути його єдині читачки. Досвідчені видавці радять новачкам при плануванні контенту (наповнення журналу) приділяти рівну увагу батькам (як потенційним, так і таким, що відбувся) дітей різних вікових груп. Так, наприклад, доцільно спочатку визначити кілька основних рубрик. Вони можуть виділятися за кількома критеріями. Перший критерій - віковий. Тут рубрики виділяються за віковими періодами: вагітність, від народження до року, від року до трьох, від трьох до шести (найбільшого поширення набула саме така градація). Обмеження по шестирічного віку пов'язані з тим, що в сім років діти йдуть в школу, і 97% батьків, згідно з опитуваннями громадської думки, перекладають відповідальність за освіту і розвиток своїх дітей на школу. Незважаючи на те, що шкільна програма зовсім не ставить за мету всебічний розвиток дитини, тим не менш, стереотип, що склався за радянських часів, поки ще дуже сильний. Тому його необхідно враховувати при плануванні цільової аудиторії нового видання. Другий критерій - тематичний. В основі цього поділу лежать основні теми, які цікавлять батьків малюків: здоров'я дитини, його розвиток, питання виховання, харчування дитини. Причому по співвідношенню (і по найбільш активної аудиторії - батьки дітей у віці від 0 до 3 років) перевага віддається питань дитячого здоров'я, харчування і розвитку. Більшість мам після досягнення дітей трьох років віддають їх в дитячі сади і виходять на роботу. Відповідно, потреба в додатковій інформації щодо розвитку дитини значно знижується.

Але можна дотримуватися двох критеріїв (вікового і тематичного) одночасно, комбінуючи рубрики вашого видання. Головне, намагатися робити все рубрики рівноцінними без «перекосу» в ту чи іншу сторону, інакше один номер журналу буде цікавий тільки батькам немовлят, а інший - мамам старших дошкільників, що негативно відіб'ється на обсягах продажів.

Але це правило вірно лише щодо видань, які виходять з досить великою періодичністю (наприклад, раз на місяць). Останнім часом з'явилися видання, які виходять з періодичністю раз в два місяці або більше. В цьому випадку можна випускати тематичні номери (наприклад, останній номер присвячений тільки питанням вагітності та пологів, а темою наступного номера стане здоров'я дитини або його виховання). Така періодичність дозволяє заощадити на друку і надає виданню «колекційну» цінність. Багато жінок починають збирати окремі номери таких журналів ще на етапі вагітності, постійно звертаючись до них в подальшому. Реклама в подібних журналах варто, як правило, дорожче реклами в щомісячнику через більш довгого періоду поширення (два місяці проти одного) і «відкладеного ефекту» - такі видання розглядаються як своєрідні довідники, інформація в яких застаріває не так швидко, як в звичайних періодичних виданнях.

Перш ніж приступати до вирішення більш глобальних питань, визначитеся з метою і завданнями вашого журналу. Хоча це здається очевидним, проте, багато видавців навіть не замислюються над тим, які цілі і завдання вони ставлять перед собою, створюючи новий журнал. А між тим, це і є найважливіша складова його концепції. Припустимо, ви визначилися з глобальною метою - просвітою молодих батьків, наприклад, і завданнями. Останні будуть визначати критерії оцінки якості вашого видання. Наприклад, серед перерахованих вами завдання може бути забезпечення батьків найактуальнішою і достовірною інформацією з питань виховання, догляду, харчування та лікування дитини. І це визначає вже вимоги, які будуть пред'являтися до статей: вони повинні бути написані і завірені фахівцями в певних галузях знань (тобто не журналістами, а лікарями і психологами).

Звичайно, концепція видання не обмежується його цілями і завданнями. Це не тільки ідея, яка лежить в основі журналу, а й його наповнення, оформлення, формат і обсяг, періодичність і навіть система розповсюдження. Тут все залежить від ваших можливостей і специфіки вашого регіону. Якщо у вас немає досвіду в проведенні маркетингових досліджень, то найкраще звернутися по допомогу до фахівців. Послуги маркетингового агентства, звичайно, недешеві (від 30 тисяч рублів і вище, залежно від складності дослідження), але ви зможете використовувати отримані дані при складанні свого бізнес-плану і розрахувати тиражі, отримаєте уявлення про реальну ємності ринку і про потенціал розвитку вашого проекту . Крім того, ці ж дані ви зможете використовувати в комерційних пропозиціях, які будете розсилати потенційним рекламодавцям ще до виходу першого номера журналу.

Реєстрація друкованого засобу масової інформації

Важливий етап - реєстрація вашого друкованого видання. Згідно зі статтею 8 Закону «Про засоби масової інформації», редакція засобу масової інформації здійснює свою діяльність після його реєстрації. Засіб масової інформації вважається зареєстрованим з дня видачі свідоцтва про реєстрацію. Незважаючи на те, що редакція може здійснювати свою діяльність і без утворення юридичної особи, поширення продукції незареєстрованого ЗМІ є незаконним і тягне за собою адміністративну відповідальність. Кажучи російською мовою, ви маєте повне право видавати все, що хочете, але не маєте права поширювати це безкоштовно або платно. Щоб здійснювати свою діяльність як ЗМІ, необхідно зареєструватися в якості юридичної особи.

Таким чином, ЗМІ може бути зареєстровано у формі ТОВ або АТ, а також некомерційної організації. Вибір організаційно-правової форми залежить від цілей його створення. У нашому випадку оптимальний варіант - товариство з обмеженою відповідальністю. При здійсненні своєї діяльності у формі юридичної особи ЗМІ вам в обов'язковому порядку потрібно буде встати на податковий облік і обзавестися круглоц печаткою, в якій буде міститися повне найменування юридичної особи, свідоцтво про Державну, ІПН.

Якщо редакція зареєстрованого засоби масової інформації організовується як підприємства, то вона підлягає також реєстрації відповідно до федеральним законом про державну реєстрацію юридичних осіб. Після цього вона, крім виробництва та випуску засоби масової інформації, має повне право здійснювати в установленому порядку та іншу діяльність, не заборонену, зрозуміло, законом.

Якщо ж ЗМІ не зареєстровано як юридичну особу, то сам факт реєстрації ЗМІ в порядку, встановленому Законом «Про засоби масової інформації», не наділяє редакцію цього ЗМІ статусом юридичної особи, в зв'язку з чим зазначена редакція не може виступати повноправним учасником господарського обороту і суб'єктом цивільно-правових відносин, а лише має можливість реалізовувати ті права і нести ті обов'язки, які передбачені Законом і не викликають необхідності отримання статусу юридичної особи.

Тобто якщо ваше ЗМІ зареєстровано не як юридична особа, а тільки як засіб масової інформації і не пройшов у встановленому порядку процедуру державної реєстрації як юридичної особи, то юридичною особою таке підприємство бути не буде, в зв'язку з чим не буде підстав для постановки його на облік в податковому органі в якості платника податків-організації.

Свідоцтва про реєстрацію ЗМІ поділяються на електронні та друковані, ті в свою черга поділяються за формою періодічного Поширення. Нас цікавлять, в першу чергу, дві форми: друкований засіб масової інформації з обов'язковим зазначенням виду (газета, журнал, бюлетень, альманах, збірник) і електронне періодичне видання, реєстрація інтернет сайту як ЗМІ.

Варто зауважити, що не всі засоби масової інформації підлягають державній реєстрації. Наприклад, без реєстрації можуть поширюватися друковані видання, які мають тираж менше однієї тисячі екземплярів, або засновані органами державної або місцевої влади тільки для публікації нормативних актів та інших офіційних документів. Для інших засобів масової інформації правила реєстрації ЗМІ носять обов'язковий характер, в тому числі і для іноземних ЗМІ, які розповсюджуються в Російській Федерації. Щоб не зв'язуватися з реєстрацією, багато регіональних видань починають з тиражів 999 екземплярів. Правда, незабаром велика їх частина припиняє своє існування, так як з таким накладом розраховувати на більш-менш відчутний прибуток не доводиться.

Контролем над діяльністю засобів масової інформації, а також їх ліцензуванням займається Міністерство інформаційних технологій і зв'язку РФ, зокрема Россвязьнадзор. Процедура реєстрації передбачає подання до державного реєструючий орган певного переліку документів.

Засновником (співзасновником) засобу масової інформації може бути громадянин, об'єднання громадян, організація, державний орган.

Не може виступати засновником ЗМІ громадянин, який не досяг вісімнадцятирічного віку, або відбуває покарання в місцях позбавлення волі за вироком суду, або психічнохворий, визнаний судом недієздатним; об'єднання громадян, підприємство, установа, організація, діяльність яких заборонена за законом; громадянин іншої держави або особа без громадянства, яка не проживає постійно в Російській Федерації. Якщо жоден з перерахованих вище пунктів до вас не відноситься, то ви маєте повне право засновувати своє засіб масової інформації. Співзасновники одного видання виступають в якості засновника спільно.

Реєстрація друкованого видання припускає подачу необхідних документів до реєструючого органу, а також оплати мита. З 1 січня 2015 році мито за реєстрацію мережевого видання складає 10 000 рублів.

Реєстрація чергового засоби масової інформації проводиться в центральному апараті Роскомнадзора в столиці, якщо територія поширення нового ЗМІ охоплює два і більше суб'єктів Російської Федерації. Якщо ж ви на такі обсяги не замахується і мають намір поки зосередити свої сили на одному регіоні, то реєстрація ЗМІ проводиться в територіальному Управлінні Роскомнадзора за місцем поширення видання.

Реєстрація друкованого видання припускає подачу необхідних документів до реєструючого органу, а також оплати. Для реєстрації друкованого засобу масової інформації вам необхідно буде подати такі документи: документи, що засвідчують особу і місце реєстрації фізичної особи (для заявника, який є громадянином Російської Федерації), тобто нотаріально завірену копію паспорта; копії установчих документів, засвідчені в установленому законодавством України порядку (для заявника - юридичної особи), тобто нотаріально завірену копію статуту, підтвердження оплати мита в розмірі 10 000 рублів.

Також за бажанням заявника до федерального орган виконавчої влади, який здійснює реєстрацію засобів масової інформації, можуть бути представлені додаткові папери: документ, що підтверджує, що фізична особа не відбуває покарання в місцях позбавлення волі за вироком суду (для заявника - фізичної особи), виписка з єдиного державного реєстру юридичних осіб (для заявника - юридичної особи).

Сісоєва Лілія
(c) www.openbusiness.ru - портал бізнес-планів и посібніків з Відкриття малого бізнесу

04.03.2016

Збережіть статтю, щоб уважний вівчіті материал

Ви можете Зберегти Цю сторінку с помощью: