Кейс просування пива Carlsberg в YouTube одним з найбільш успішних за минулий рік.
Рекламне агентство Oneupweb, що займається просуванням цього бренду, зняло вірусний ролик. Сюжет відео простий: парочка закоханих приходить в кінотеатр і бачить, що практично всі місця в залі зайняті байкерами. До двох єдиним вільним крісел в центрі двоє можуть пробратися, тільки потурбувавши величезних волохатих хлопців у шкіряних куртках.
Якщо думаєте, що це відео чисто розважального характеру, помиляєтеся. В ідеї ролика є глибокий соціальний підтекст. Він змушує кожного глядача поставити себе на місце цих, що не вписуються в середу байкерів, людей і прийняти своє рішення. Воно-то і визначає нашу сутність. Якщо ми такі ж, як і більшість, то, побачивши байкерів, станемо нагадувати, обурюватися, скаржитися, що не за це «шоу» гроші платили, і, швидше за все, покинемо зал ні з чим.
Якщо ж конформізм нам далекий, ми будь-що-будь проберёмся до своїх місць і побачимо фільм, заради якого прийшли. Пляшка Carlsberg в ролику є нагородою для переможців, які не поділяють людей на байкерів, гопників, геїв та інших. Ідеєю його створення послужив слоган бренду «Цього вимагає Carlsberg».
Вірусність рекламного відео
Цей рекламний ролик, випущений у вересні 2011 р, до початку травня поточного року зібрав 11 млн. переглядів на сайті YouTube . Всього ж по світу, за інформацією бельгійського рекламного агентства Duval Guillaume Modem, його подивилися 16 млн. раз. У Facebook відео про байкерів та Carlsberg розшарено більше 1,5 млн. раз. Згадки ролика в Twitter досягли позначки в 364 тис. вірусне відео в ролі безкоштовної реклами расместілі у себе понад 900 блогів і 150 новинних сайтів. Крім того, ролик показало незліченну кількість телеканалів і описало безліч друкованих ЗМІ. Бренд згадувався в 98% випадків розміщення відео в пресі. В результаті продажу пива Carlsberg виросли на 4,3% і протрималися на такому рівні весь третій і четвертий квартал 2011 р
Секрет успіху вірусного ролика
Сила впливу рекламного відео на аудиторію, по-перше, пояснюється його реалістичністю. Так, кінотеатр, переповнений байкерами - це скоріше лабораторні умови, ніж природні. Однак прийшли в нього парочки не справляють враження акторів. І знімають їх нібито на приховану камеру.
По-друге, секрет успіху цього вірусного ролика полягає в силі його емоційного впливу на аудиторію. Чим сильніше почуття, які викликає відео, тим більше резонанс. Справити враження на все вже бачили людей сьогодні можна хіба що ірраціональними вчинками. Один з них і став основою сюжетної лінії ролика про байкерів та Calsberg.
Наростаюче напруження, яке глядачі переживають разом з головними героями відео, несподівано закінчується потужною хвилею полегшення, коли фільм жахів раптово перетворюється в душевне кіно зі щасливим фіналом, оплесками і пивом Carlsberg всюди.
Недавнє дослідження Університету Південної Австралії довело, що відео, що викликає у людей такі фізіологічні реакції як сміх, злість, плач і шок, успіх гарантований. Однак реклама Calsberg, яка зіграла на такому неабиякий якості як мужність, перевершила всі очікування вчених. Висновок простий - відеореклама повинна пробуджувати рідко прокидаються людські почуття і при цьому точно позиціонувати ваш бренд.
Зіграв на почуттях глядачів ролику Calsberg незабаром виповниться рік, а згадки в ЗМІ не вичерпуються. Ось і ще одне з'явилося).
