Видавничий бізнес відлякує охочих розпочати свою справу високим рівнем конкуренції, витратами і туманними перспективами через активний розвиток інтернет-сфери.
Дійсно, за останні десять з гаком років з'явилося кілька великих видавничих компаній, конкурувати з якими практично неможливо. Електронні книги за своєю доступністю і ціною значно випереджають паперові видання. Навіть головні переваги останніх - зручність читання з листа, а не з монітора, і мобільність - перестають бути такими з появою і поширенням електронних пристроїв невеликого формату і з екраном, що імітує паперову сторінку.
Проте, один сегмент видавничого ринку все ще становить інтерес для капіталовкладень - це видання дитячої літератури.
В асортименті найбільших російських видавництв, звичайно, присутній і художня література для будь-якого віку, і розвиваючі посібники, але ця література, як правило, серійна і багатотиражна.
Видавництва, які вибирають вузьку дитячу «спеціалізацію», віддають перевагу «штучної» літературі - книгам сучасних російських і зарубіжних авторів з якісними ілюстраціями і поліграфією. Такі видання зазвичай виходять невеликими тиражами, а вартість книги в цьому випадку рази в 1,5-2 вище «звичайної».
У загальному обсязі продажів літератури по Росії дитяча література займає близько 15%. Однак навіть цей невеликий сектор ділиться між видавцями на більш вузькі спеціалізації - розвиваюча література (ВД «Карапуз»), сучасна дитяча художня література ( «Рожевий жираф»), перекладна література та репринтні видання ( «ТриМаг», «Мелік-Пашаєв»).
Велика кількість середніх і дрібних видавництв в Росії аналітики пов'язують з порівняно невисокою вартістю виходу на цей ринок. Собівартість видання однієї книги при тиражі до 10 т. Прим. становить 70-100 р. (Розрахунок дається на повнокольорове видання на якісному папері невеликого формату і обсягу). Роздрібна ціна такої книги буде мінімум в два рази вище.
Найскладніше в роботі видавництва - пошук нових перспективних авторів. Особливо небезпечно помилитися у своєму виборі молодої компанії.
Імениті автори вважають за краще співпрацювати з великими видавництвами, які можуть дозволити собі виплату високих гонорарів і додаткові витрати на рекламу їх книг.
Тільки початківцем завойовувати ринок доводиться шукати невідомі, але багатообіцяючі проекти. Якщо ж книга виявиться незатребуваною, окупити витрати на її видання вже не вийде.
Крім того, в створення і розвиток своєї справи доведеться вкладати власні кошти, так як банки рідко кредитують молоді видавничі компанії, вважаючи цей бізнес досить ризикованим.
Нові проекти можуть фінансуватися з двох джерел - за рахунок залучення приватних інвесторів або за допомогою великих видавничих компаній. В останньому випадку нове видавництво виступає скоріше в ролі посередника, в той час як її партнер бере на себе турботи по підготовці, виданню та розповсюдженню книги. Правда, і прибуток ділиться відповідно.
Головна людина у видавництві - це літредактор. Саме він шукає авторів, переглядає рукописи і вирішує, яку з них варто видавати.
Він повинен добре розбиратися в тематиці, знати свою цільову аудиторію і вміти передбачати її бажання. Успіх тієї чи іншої книги багато в чому залежить і від менеджера з продажу, який визначає канали збуту.
Великі видавництва можуть собі дозволити утримувати штат з декількох сотень людей. Однак компанії поменше воліють віддавати все, крім пошуку авторів та дистрибуції готового продукту, на аутсорсинг.
Причому такої моделі організації вони продовжують дотримуватися навіть тоді, коли вже цілком можуть дозволити собі найняти штат співробітників.
Правда, знайти геніального автора і художника і випустити книгу - це тільки півроботи. Тепер потрібно організувати її реалізацію.
Оптовики неохоче беруть книги невідомих авторів настільки ж невідомих видавництв. Тому в перший час краще самостійно займатися просуванням: домовтеся з книгарнями про продаж першої пробної партії тиражу, контролюйте викладку ваших книг в торговому залі, вкладіть гроші в рекламу, розішліть перше видання в редакції журналів, що публікують огляди новинок на книжковому ринку.
Не обходить своїм увагу і інтернет-спільноти. Наприклад, видавництво ділової літератури «Манн, Іванов і Фербер» починало просування своїх перших книг через бізнес-форуми і не прогадало. У дитячої літератури також є свої цінителі серед дорослих людей, які організовують цілі тематичні спільноти та блоги.
Як кажуть фахівці, прогнозувати успіх того чи іншого видання практично неможливо. Нерідко сама багатообіцяюча на думку редакторів і критиків книга виявляється непоміченою читачами, в той час як перша книга нікому невідомого автора стає хітом продажів.
Хороші автори і художники-оформлювачі - це не тільки неодмінна умова вашого успіху, а й головний «актив» вашого видавництва.
Отже, для відкриття власного видавничого бізнесу знадобляться початкові інвестиції в розмірі від 300 т. Р. За найсприятливішого прогнозі і при відсутності витрат на утримання великого штату, організації всього виробничого процесу за допомогою посередників, грамотного просування і, головне, вдалого вибору авторів ці витрати можна окупити після видання і продажу перших трьох тиражів.
Сисоєва Лілія
(c) www.openbusiness.ru - портал бізнес-планів і посібників з відкриття малого бізнесу