Петербуржці і російські туристи стали частіше ходити в музеї
Є. Єгоров / Відомості
Відвідуваність петербурзьких театрів і музеїв, підвідомчих Міністерству культури РФ, збільшилася в 2015 р на 6,9%, до 1,5 млн осіб, і на 10%, до 14,9 млн осіб, відповідно, випливає з даних Мінкульту. У введенні міністерства 14 театрів і музеїв, в тому числі Маріїнський і Александринский театри, БДТ, Ермітаж, Російський музей, ГМЗ «Петергоф». У 24 театрах і 17 музеях місцевого підпорядкування побували в 2015 р більш 2,3 млн глядачів (+ 35% в порівнянні з 2010 р) і 8 млн відвідувачів (+ 20%) відповідно.
Зростання відвідуваності спостерігається у всіх музеях країни, говорить гендиректор ГМЗ «Петергоф» Олена Кальницька. У числі причин вона називає економічну кризу, високі ціни на виїзний туризм та покращений з роками рівень реклами за допомогою інтернету.
Маріїнський театр, як культурний символ Росії, популярний у жителів і гостей міста, вже кілька років заповнюваність тримається на рівні 90%, розповіла його представник (див. Таблицю). За її словами, за минулий рік на трьох основних сценах були представлені +1148 концертів і вистав. За чотири місяці 2015 р Олександрійський театр відвідало понад 50 000 глядачів (за весь минулий рік - понад 100 000 чоловік), розповідає представник театру. У 2015 р театр показав 422 вистави.
За 2015 р «Ермітажі» експонувалася 31 тимчасова виставка. Відвідуваність музею за рік зросла на 13% до 3,7 млн осіб, з яких 1,4 млн купили квитки за повну вартість (діє для іноземців), 1,17 млн - пройшли безкоштовно, а спецпредложением для громадян Росії і Республіки Білорусь скористалися 817 964 людини, випливає з даних музею. У Музей сучасного мистецтва в 2014 р прийшло 30 000 чоловік, в 2015 р - 65 000, за перші три тижні сезону 2016 року - 25 000 осіб, каже його гендиректор Андрій Зайцев. На травневі свята в музеї «Ерарта» було на 30% більше відвідувачів, ніж у минулому році, розповів його представник. Більшою мірою це російські туристи і петербуржці. Городяни заново відкривають для себе Петербург, багато хто з них під час відпустки залишаються вдома (в тому числі з фінансових причин), відвідують музеї, в яких не бували раніше, вважає Катерина Шадская, директор Північно-Західного регіонального відділення Російського союзу туріндустрії (РСТ).
Гендиректор «Балтік Тревел компані» Людмила Кудрявцева зазначає наплив індивідуальних російських туристів, які через девальвацію відмовилися від поїздок за кордон. Дослідження показують, що близько 65% росіян хотіли б провести відпустку в Петербурзі, додає вона. У провідних петербурзьких музеях частка туристів всіх категорій влітку може перевищувати 70%, в Маріїнському і Михайлівському театрах до 50% глядачів - іноземці, зазначає Шадская. У минулому році іноземні туристи становили 27,5% всіх відвідувачів Петергофа, в 2014 р їх було 22%, говорить Кальницька. За перші два місяці роботи музею в сезон 2016 року їх кількість зросла до 30%, серед них явно переважають китайські туристи, додає вона.
У провідних петербурзьких музеях частка туристів всіх категорій влітку може перевищувати 70%, в Маріїнському і Михайлівському театрах до 50% глядачів - іноземці, зазначає Шадская. У минулому році іноземні туристи становили 27,5% всіх відвідувачів Петергофа, в 2014 р їх було 22%, говорить Кальницька. За перші два місяці роботи музею в сезон 2016 року їх кількість зросла до 30%, серед них явно переважають китайські туристи, додає вона.
У 2011-2015 рр. прямий пасажиропотік між містами Китаю і Петербургом, включаючи чартери, виріс в 2,3 рази до 93 400 осіб, повідомили в ТОВ «ВВСС» (управляє аеропортом «Пулково»). У I кварталі 2016 року обсяг перевезень за китайськими напрямками виріс на 218% в порівнянні з тим же періодом 2015 р до 11 595 чоловік. За даними туристичної асоціації «Світ без кордонів», традиційно жителі КНР відвідують в рамках однієї поїздки і Москву, і Петербург. До столиці по «безвізовим списками» в 2015 р прибуло майже 240 000 китайських туристів, повідомляє комітет з туризму.
Виріс попит на квитки в театри, змінилися і переваги, тепер туристи хочуть потрапити в Михайлівський, Маріїнський і Александринский театри, каже Кудрявцева. Організований турист за вікенд відвідає не менше п'яти музеїв, найпопулярніші - Петропавлівська фортеця, Ермітаж, Исаакиевский собор, Царське Село, Петергоф, перераховує Шадская. Якщо поїздка триває 5-7 днів, в цей список можуть додатися Юсуповський палац, Музей Фаберже, який-небудь з міст Ленобласті або одноденний виїзд в Псков або Великий Новгород, додає вона. Іноземним туристам тури пропонують оператори, росіяни вибирають більш ретельно і зосереджені на об'єктах, куди точно хочуть потрапити, вважає Кудрявцева.
квитки дорожчають
У 2014 р іноземний турист в Петербурзі в середньому витрачав більше 285 євро на добу, російський - понад 120 євро. Вартість турпакетів в сезоні 2016 р зросла мінімум на 10% в порівнянні з 2015 р, розповідає Шадская.
Музеї в цьому році підвищили ціни на квитки на 15-20%, відзначає Кудрявцева з «Балтік Тревел компані». ГМЗ «Петергоф» протягом двох років утримував ціни на одному рівні, але в цьому році змушений був підняти їх на 15% через скорочення бюджетного фінансування, пояснює Кальницька. За її словами, в минулому році державні субсидії в доходах комплексу становили близько 50%, а тепер знизилися до 30%. У гарну погоду комплекс відвідують до 30 000 чоловік в день - це практично межа, каже Кальницька. Потенціал у музеїв є, потрібно продовжувати і змінювати години роботи, це дозволить застосовувати більш гнучке ціноутворення, зауважує Кудрявцева. За шість років існування «Ерарта» вартість квитків підвищувалася всього два рази, зараз річний абонемент коштує 950 руб., Говорить представник музею.
Банк захопився балетом
30 млн руб. коштував спонсорський контракт банку ВТБ з Театром балету Бориса Ейфмана, випливає з документів на сайті держзакупівель. Кошти підуть на проведення c 4 до 12 грудня гастролей в Лондоні (театр 6 раз покаже спектакль Up & Down). У 2015 р ВТБ витратив 8,26 млн руб. на підготовку до випуску цього балету в Ризі, Чикаго, Нью-Йорку, Лос-Анджелесі, Тель-Авіві, Москві та Петербурзі. Для ВТБ це іміджевий проект, спрямований на популяризацію російського балету і просування бренду за кордоном, повідомила прес-служба банку
Зі скороченням бюджетного фінансування в 2015 р зіткнулися майже всі установи культури. Дотації підвищилися тільки для Музею А. С. Пушкіна і Маріїнського театру (+ 2%). За даними Мінкульту, державні субсидії склали в 2015 р від 36 до 92% в доходах театрів і музеїв. Маріїнський театр за 2015 року, за даними міністерства, заробив 2,19 млрд руб. Основний дохід приносять продаж квитків і гастрольна діяльність, каже представник театру. Більше 60% витрат театру - оплата праці співробітників,
Ермітаж заробив 1,54 млрд руб., З них 1,18 млрд руб. приніс продаж квитків. У бюджеті Ермітажу витрати на персонал (1,86 млрд руб.) Поступаються тільки витрат на капітальне будівництво і ремонт, а також придбання обладнання (2,74 млрд з 5,91 млрд руб. Витрат за 2015 г.). Бюджет ГМЗ «Петергоф» на обслуговування, за словами Кальницький, наближається до 1 млрд руб. «Я не можу поручитися, що ціни на квитки не будуть підніматися надалі, якщо не зміниться ситуація з бюджетним фінансуванням», - зізнається вона.
У бюджеті Музею сучасного мистецтва близько 40% - приватні інвестиції, 20% приносить продаж квитків, 15% - здача в оренду майданчика і зовнішні проекти, решта - надходження від спонсорів, говорить Зайцев. За його словами, музей поки не вийшов на самоокупність. Організація виставки обходиться в 15-20 млн руб., З них 30% йде на реставрацію приміщень, 20% - на гонорари художників і куратора, говорить він.
Волатильність рубля і загальна економічна ситуація впливають на всі сфери діяльності, в тому числі і на музейну, говорить представник «Ерарта». За її словами, організація закордонних виставок, запрошення іноземних музикантів і художників, послуги з реклами, транспортування і страхування картин і об'єктів залежать від курсу валют. Багато підрядники та контрагенти змінюють умови договорів, пояснюючи це економічною нестабільністю, додає вона. Крім квитків «Ерарта» заробляє на продажу репродукцій, у музею є авторські права на всі роботи, які в ньому виставлені, каже його представник.
Ермітаж отримує роялті від ТОВ «Артеком», яке управляє музейним інтернет-магазином - в ньому крім сувенірів і поліграфічної продукції продаються електронні квитки. Останнім часом відзначається невелике зростання продажів, але вибухового збільшення попиту немає, одна з тенденцій - поступове зростання кількості проданих електронних квитків, каже гендиректор компанії Олександр Глазунков. Відвідувачі хочуть купити квитки заздалегідь, а не безпосередньо в день візиту в музей, додає він. Незважаючи на збільшення турпотоку, продажу сувенірної продукції трохи знизилися, попит змістився в бік магнітів, брелоків і т. П., Говорить представник ТОВ «Мідний вершник» (поставляє сувенірну продукцію в музеї). Економічна криза призвела до деякого зниження попиту на всі види платних послуг, супутніх основної діяльності музею, підтверджує Кальницька.
Поїсти в антракті
У театральних і музейних буфетах зараз більше гостей, відзначають обслуговуючі їх ресторатори. Жителі Петербурга стали більше часу віддавати культурному розвитку, зауважує представник холдингу Ginza Project. У минулому році холдинг за 11,7 млн руб. виграв конкурс на надання послуг з організації харчування гостей і співробітників Маріїнського театру. Компанія співпрацює також з Михайлівським театром, говорить представник холдингу. У театральних ресторанах ціна на продукти вище, ніж в звичайних закладах, але час роботи обмежено антрактом - за 20-30 хвилин потрібно встигнути якісно і смачно обслужити всіх гостей, пояснює представник Ginza Project. За її словами, в буфетах обмежений асортимент, тому використовуються тільки високомаржинальних продукти.
Зростання числа гостей відзначає і гендиректор ТОВ «Харчування Петергоф» Олексій Августин. Компанія працює з музеєм на основі сезонного договору вже п'ять років.
Зростає кількість чеків, але їх величина знижується, різко знизився попит на преміальні страви, каже Августин. За його словами, китайські туристи, як правило, харчуються за межами музею організованими групами по заздалегідь укладених договорів. Серед гостей із західних країн більше індивідуальних туристів, які схильні до імпульсного попиту, це наші клієнти, говорить Августин. Зросла собівартість страв, деякі позиції подорожчали до 80%, але компанія за рік підвищила ціни в середньому на 5%, стверджує він.
Для надання послуг «Харчування Петергоф» залучає партнерські компанії, працюють суббренди «Російські млинці», «Гриль дог», «Міні-маркет» та ін., Говорить Августин. Журналісти «Ведомостей» пообідали в «Петергофі» в ТОВ «Ревінь», ТОВ «Кунжут» і ТОВ «Кмин». Всі компанії належать фізособам і зареєстровані в березні 2016 р останні дві - 28 березня, випливає з даних ЕГРЮЛ. В цей день також з'явилися ТОВ «Добролюбов», ТОВ «Отто», ТОВ «Рестобро» і ТОВ «Чорна кава». Зв'язатися з ними не вдалося. Паркова торгівля - сезонна, виконавець може самостійно укладати договори з будь-якими постачальниками, говорить Кальницька.
Ермітаж в квітні і травні 2016 уклав два контракти загальною вартістю 300 млн руб. на послуги з організації харчування для гостей і працівників музею на 42 місяці, випливає з сайту держзакупівель. Контракти виграли ТОВ «Глорія» та ТОВ «Ренесанс кейтеринг» (їх власниця Ольга Голубкова від коментарів відмовилася). Передбачувана кількість відвідувачів - від 150 до 800 чоловік в залежності від місця розташування точки в музейному комплексі.