Фото: Валентин Сиченко

Новому складу Державної Думи РФ нудьгувати не доведеться: депутати попереднього скликання залишили багату «законопроектної спадок».

Знову за рибу гроші

Серед інших питань парламентаріям доведеться проаналізувати поправки в закон «Про рекламу».

Згідно з пропозиціями Інституту розвитку інтернету на телебачення і в Мережу може повернутися реклама алкоголю, яку будуть показувати з 23.00 до 7.00, повідомили «Известия». Також планується повернути рекламу пива незалежно від часу поширення програм - зараз його можна рекламувати під час трансляцій спортивних змагань. У Мінкомзв'язку ініціативу підтримали.

Нагадаємо, реклама алкоголю на ТБ і в Інтернеті заборонена з 2008 року, в 2013 році обмежена реклама тютюну. «З якого пива» агітують повернути все на круги своя? На думку ініціаторів поправок поява нової реклами допоможе телерадіомовлення, а також сайтам залучити нову аудиторію. За словами заступника міністра зв'язку Олександра Воліна, будь-які заходи по розширенню будь-якої реклами будуть підтримані Мінкомзв'язку. Прихильники дозволу алкогольної реклами вважають, що завдяки поправкам до закону «Про рекламу» вітчизняне виноробство і виноградарство стрімко піднімуться. Намір провести в Росії чемпіонат світу з футболу в 2018 році теж потребують «жертв». Заборона на рекламу пива пропонують тимчасово призупинити, мовляв, такі вимоги Міжнародної федерації футболу, яку спонсорують в тому числі виробники пива.

Не всі засоби хороші

Противники проекту дивуються, як зістикувати повернення реклами спиртного з курсом на оздоровлення росіян. Тим часом з'явилося ще одна ідея - повернути рекламу алкоголю і сигарет на сторінки друкованих ЗМІ. Проти цього заперечують багато громадських діячів, лікарі і самі представники газет і журналів.

Член Громадської палати РФ, керівник проекту «Твереза Росія» султан Хамзаев виступив на нараді робочої групи в Міністерстві охорони здоров'я:

«Я представив позитивний досвід громадської організації« Твереза ​​Росія »з первинної профілактики, яка починається зі школи, розповів про роботу з моніторингу правопорушень у сфері продажу і реклами алкоголю», - цитує офіційний сайт Громадської палати Російської Федерації. На думку Хамзаєва, «нічого хорошого в поверненні реклами вина і пива в ЗМІ не видно. Немає кращої реклами товару, ніж спочатку заборонити, а потім дозволити - як зараз з алкоголем. У Росії вже є покоління молоді, яке не бачило реклами спиртного по ТБ, і коли її почнуть показувати, підлітки, природно, помітять це. Я вже не кажу про те, що повернення такої реклами суперечить популяризації здорового способу життя, розвитку спорту ».

Колишній глава Росспоживнагляду помічник голови уряду Геннадій Онищенко заявив, що ідея про повернення на ТВ реклами алкоголю згубна, повідомило ІА «Народні Новини». Якщо реклама алкогольних напоїв повернеться на екрани Росії, заявив Онищенко, то вона вкрай негативно відіб'ється на підростаюче покоління.

Чи не залежати від залежності

Редакція «МР» провела свій експрес-опитування городян. І хоча на протокольній репрезентативності не наполягаємо, мусимо констатувати: магнітогорци, із захопленням вітають ідею повернення в ЗМІ тютюново-алкогольної реклами, нам не зустрілися.

Анатолій СІЛЕНКОВ, пенсіонер:

- Дожили: великі чиновники «рекомендують» нам дотримуватися правил, встановлених ФІФА, а то світовий футбольний чемпіонат зірветься. Так з якого дива ми повинні жити за чиїмись чужими законами? А якщо завтра з Цюріха натякнуть, що ми і російську Конституцію повинні привести «у якесь відповідність»? Цю пігулку теж покірно проковтнемо? Соромно чути таких ініціаторів ...

Сергій АБАШЕЕВ, представник малого бізнесу:

- Як підприємець, прекрасно віддаю собі звіт в тому, що грамотна, професійна реклама безумовно рухає вперед комерційні проекти. Однак треба ж і міру знати. Заступник міністра зв'язку Олександр Волін дозволяє собі безтурботне заяву про те, що «будь-які заходи по розширенню будь-якої реклами будуть підтримані Мінкомзв'язку». Що значить «будь-хто»? Тут до абсурду рукою подати. З метою подолання наслідків кризи, наприклад, можна зайнятися рекламуванням зброї. Досить до закону «Про рекламу» відповідні поправки внести ...

Олена СИМОНОВА, начальник управління охорони здоров'я міської адміністрації:

- Не хотілося б вдаватися в аналіз аргументації тих, хто захоплений полемікою з приводу редагування закону «Про рекламу». Вважаю, що людину, яка веде здоровий спосіб життя, ніяка, навіть сама нав'язлива, агресивна реклама з толку не зіб'є. Чи не стане він вживати ні того, ні іншого просто тому, що не стане. А завдання представників медичної спільноти, на мій погляд, полягає в підтримці здорових громадян, освіті молоді, пошуках максимально ефективних варіантів профілактики в соціальних «групах ризику» і невтомній пропаганді способу життя, вільного від згубних для здоров'я звичок.

Олег ТАЛІНІН, педагог:

- Звичайно, це правда, що в нашому рідній батьківщині алкоголь регулярно вживають «во здравіє» без будь-якої реклами. Але було б помилкою недооцінювати роль цього специфічного двигуна торгівлі. Серед ряду одноманітних і схожих один на одного проектів-одноденок зустрічаються і такі, які стали справжнім надбанням суспільства споживання. Саме на такі рекламні кампанії орієнтуються, копіюють, тщась повторити успіх. По-справжньому креативні проекти підривають ринок, збільшують кількість продажів і нарешті доставляють людям естетичну насолоду. У моїй домашній бібліотеці є прекрасно ілюстрований альбом «Тисяча постерів». Там дійсно є на що подивитися. Наприклад, за океаном агентства, що рекламують алкогольну і тютюнову продукцію, дуже ефектно експлуатують імідж сильного чоловіка. Як правило, це представники «брутальних і екзотичних» професій: будівельники-висотники, нафтовики, ковбої або самотні мандрівники, шукачі пригод з виразною і привабливою зовнішністю - горді, сильні, вільні. У мене в родині немає курців, однак на одній з поличок є кілька різних сигаретних пачок, виглядають зразками сувенірного вишуканості. Згадані рекламні постери мають якусь гіпнотичною енергетикою, несуть в собі специфічну емоційну складову, що дає потужний психологічний імпульс для наслідування не тільки в зовнішньому вигляді героїв, а й в образі їх життя. Подібні рекламні етюди привертають увагу і роблять найглибші враження насамперед на молодіжну аудиторію, яка в більшості своїй знаходить в цьому «поведінковий і світоглядний еталон». Звичайно ж, шукати і знаходити вигоду в рекламних проектах необхідно, але робити це слід з максимальною обережністю.

Ірина Алісиних, журналіст:

- Мене завжди дратує будь-яка реклама взагалі. В принципі. Хоча б тому, що вона найчастіше безцеремонно нав'язує що б там не було. А пропаганда споживання алкоголю і тютюну і зовсім ні в які ворота не лізе. І просто гріх при цьому кивати на якісь кризові обставини. Наприклад, фахівці кажуть, що нікотин - це алкалоїд рослинного походження, точно так же, як забійні наркотики. У багатьох країнах (в США, зокрема), між іншим, вони вписані в одну таблицю. За кордоном офіційно вважають нікотин наркотиком, так само як і алкоголь. Медичні експерти стверджують, що існує прямий зв'язок між курінням, випивкою і класичними наркотиками. Коли у людини є одна залежність, може з'явитися і друга. І ці дві можуть спричинити за собою третю. А нам, посилаючись на якусь економічну доцільність, пропонують рекламувати наркотики. Це просто аморально.

Олексій ТЮПЛІН / Служба новин «МР» ©
Фото: Валентин Сиченко