Олена Оя, Маріанна Чурсіна

Громадські працівники пропонують заборонити з 6 до 23 годин транслювати по телебаченню будь-який процес вживання алкоголю. На думку авторів ініціативи, демонстрація застілля в години, коли біля телеекранів можуть перебувати діти, є прихованою рекламою нездорового способу життя. Про це RT розповів керівник Центру розробки національної алкогольної політики. У Держдумі і Громадській палаті вже заявили, що підтримають пропозицію.

У Центрі розробки національної алкогольної політики (ЦРНАП) підготували законопроект, відповідно до якого пропонується доповнити статтю 4 Федерального закону «Про засоби масової інформації» нормою, яка забороняє з 6 до 23 годин за місцевим часом демонстрацію вживання алкогольної продукції в теле-, відео-, кінопрограм , документальних і художніх фільмах. Про це RT повідомив керівник ЦРНАП Павло Шапкін. 15 травня прем'єр-міністру Дмитру Медведєву було направлено лист з проханням доручити уповноваженим відомствам дати оцінку законопроекту. Пізніше проект закону планується відправити на розгляд до комітету Держдуми з охорони здоров'я.

«У більшості випадків демонстрація на телеекрані вживання алкоголю містить в собі всі ознаки прихованої реклами. Ми сідаємо ввечері з дітьми дивитися кіно, а там дорослі випивають. Причому як погані, так і хороші герої. Дитина починає сприймати це як норму. Складно йому потім пояснити, що вживати алкоголь шкідливо. Тому потрібно заборонити показувати розпивання спиртного в той час, коли телевізор дивляться діти », - стверджує автор законопроекту.

За словами керівника ЦРНАП, існуючим законодавством дане питання поки не врегульовано.

Член комітету Держдуми з охорони здоров'я Микола Герасименко повідомив RT, що готовий підтримати пропозицію і внести його на розгляд.

Також по темі

У Держдумі хочуть обмежити час для показу фільмів, що містять сцени насильства. У таку категорію повинні увійти бойовики, фільми жахів і ...

Оцінив запропонованого заходу по профілактиці алкоголізму та член Громадської палати, керівник проекту «Твереза ​​Росія» Султан Хамзаев.

«Є хороша народна мудрість:« з очей геть - з серця геть ». Безумовно, будь-яка реклама, демонстрація стимулює споживання. Ініціатива повинна бути підтримана. Але головне питання - серйозне алкогольне лобі в Державній думі, тому, на жаль, такий закон зазнає краху », - вважає експерт.

Спеціаліст в сфері маркетингу і розвитку медіа-проектів Володимир Вайнер вважає, що механізми впливу на аудиторію у реклами та прохідного кадру в художньому або документальному фільмі різні, тому вважати їх вплив на глядачів рівнозначним спочатку неправильно.

«Реклама - це систематичне повторення оголошення. До неї не відноситься просто згадка алкоголю в художніх творах культури, мистецтва, тому що там такого повторення немає, а є подія, органічно вплетені в сюжет », - пояснив експерт.

Володимир Вайнер впевнений, що заборона стане неприємним сюрпризом як для медіаринку, так і для глядачів. Якщо поправки до закону будуть прийняті, телекомпаніям доведеться перекривати зображення, що підпадає під заборону, або повністю відмовлятися від демонстрації фільму або програми, в яких присутні сцени вживання алкоголю.

Також по темі

«Піца Хам»: як виробники використовують політику в рекламних цілях

Компанія Pizza Hut опублікувала в Facebook рекламу свого товару, в якій було використано зображення палестинського ...

Телепродюсер, виконавчий директор Міжнародної академії телебачення і радіо Сергій Єрофєєв стверджує, що заборона спричинить за собою серйозні витрати для телекомпаній.

«Технічно ця ініціатива реалізовується. Доведеться наймати літературного і відеоредакторів, які будуть вирізати або перекривати неугодні кадри. Це додаткова робота. Хто її буде оплачувати? Мовник. І головне питання, наскільки це дієво? »- каже Єрофєєв.

На його думку, обмеження може спровокувати зворотну реакцію - викликати додатковий інтерес до теми алкоголю.

30 грудня 2009 року уряд Росії затвердив «Концепцію реалізації державної політики щодо зниження масштабів зловживання алкоголем і профілактики алкоголізму серед населення Російської Федерації на період до 2020 року».

23 липня 2012 року в Росії вступив в силу заборона на рекламу алкогольної продукції в інтернеті та на телебаченні.