1. 1. Verlag mit der Fliege (flyvertising): мухи - рекламоносії
2. 2. Trillion dollars campaign: грошей багато не буває
3. 3. T-Mobile Dance: флешмоб на станції лондонського метро
4. 4. Агресивні білки на вулицях столиці
5. 5. Beware of D @ G: обережно, злий собака

Що може привернути увагу перехожого на вулиці? Бійка білок, роздача грошей або танцювальний флешмоб? У боротьбі за просування бренду всі засоби хороші - правильність цієї теорії повністю підтверджує рейтинг кращих вуличних рекламних акцій, які не зуміли залишитися непоміченими для споживача.

В даний час, столичний комітет з реклами планує ввести в дію законопроект про стягування плати за проведення будь-яких публічних рекламних заходів, дія яких буде розгорнуто безпосередньо на вулицях міста. Чиновники хочуть отримати 200 рублів за кожен візит відвідувача з питань організації промо акці і, тоді як сьогодні задоволення зацікавити і залучити перехожих коштує не більше 30 рублів. Що стосується передового зарубіжного досвіду, практика отримання грошей за проведення вуличних рекламних заходів діє тільки в разі, якщо організаторам необхідна та чи інша допомога влади - підтримання безпеки, присутність на місці бригад лікарів і т.д.
У разі якщо законопроект буде схвалений, вуличні рекламні акції стануть дорожче, тим самим, ставши менш популярними у рекламодавців, які віддають їм перевагу, завдяки демократичній вартості. Звичайно, сума в 200 рублів не так велика, щоб відмовлятися від організації ефективних промо заходів, але для кого-то і вона може стати перешкодою на шляху проведення рекламної акції, змушуючи шукати нові шляхи залучення споживачів.
Тим, хто цікавиться успішністю проведення вуличних рекламних заходів, без сумніву, буде цікавий рейтинг, складений фахівцями Forbes на підставі оцінок експертів ринку реклами.

1. Verlag mit der Fliege (flyvertising): мухи - рекламоносії

Рекламодавець: Видавничий дім Eichborn
Ідея: Jung von Matt / Neckar

Традиційна книжковий ярмарок у Франкфурті щорічно збирає сотні тисяч відвідувачів з різних країн світу. У 2010 році кількість гостей, які прийшли подивитися на новинки провідних видавництв, склало більше 300 000 чоловік. Не застосовувати препарат настільки масштабний захід в рекламних цілях було б серйозною помилкою - саме так порахували фахівці компанії Eichborn, що займається видавничою діяльністю, і розробили безпрецедентну промо акцію, звернувшись за допомогою до рекламщиків з агентства Jung von Matt / Neckar. Як рекламоносіїв були обрані звичайні мухи, виловлені в кількості 200 штук. На лапки кожного комахи були прикріплені легкі флаєри з найменуванням видавництва і номером їх стенду у виставковому залі. Вільно літаючі і сідають на відвідувачів, мухи - рекламоносії привернули до себе загальну увагу, і експозиція видавництва не відчувала браку в відвідувачах, з частиною яких були укладені довгострокові взаємовигідні контракти. Доповнити ефект, вироблений комахами, допоміг ролик, знятий прямо на виставці і викладений на YouTube.

2. Trillion dollars campaign: грошей багато не буває

Рекламодавець: газета The Zimbabwean
Реалізація: TBWA \ Hunt \ Lascaris

Зімбабве - одна з країн Африканського континенту, котра переживає нелегкі часи тотальної бідності і гіперінфляції. Для газети The Zimbabwean така соціально-економічна обстановка не могла залишитися непоміченою, і її співробітники в квітні 2009 року підготували незвичайну промо акцію, що стала продовженням боротьби з режимом правління президента країни Роберта Мугабе. Усім перехожим на вулицях роздавали копію купюри в 1 трлн. доларів Зімбабве. Але особливої ​​радості у людей це не викликало - після завершення останньої земельної реформи, валюта стала дуже слабкою, а інфляція досягла немислимих показників.
Промо акція мала успіх - незабаром після її проведення, Уряд країни відмовився від ходіння місцевої валюти, помінявши її на американський долар, ранд Південної Африки, фунт стерлінгів Великобританії і пулу Ботсвани. Дії співробітників газети The Zimbabwean і рекламістів TBWA \ Hunt \ Lascaris з ПАР не залишилися без уваги - більше 50 нагород в ПАР і на міжнародних конкурсах стали підтвердженням їхнього успіху. Сьогодні одна з промо купюр стала постійним експонатом в Британському музеї Лондона.

3. T-Mobile Dance: флешмоб на станції лондонського метро

Рекламодавець: T-Mobile
Реалізація: Saatchi & Saatchi London

Ролик, знятий 15 січня 2009 року в лондонському метро, ​​на станції The Liverpool Street, обійшов, напевно, всі телевізійні канали світу. Музика, що лунає з динаміків гучного зв'язку, стала фоном для одночасного танцю сотень людей, що знаходилися в різних кутах залу, перетворивши станцію в величезний танцпол. Унікальний флешмоб, в якому взяли участь більш ніж 350 танцюристів, привернув до себе увагу численних пасажирів, багато з яких знімали те, що відбувається на мобільні телефони. Двадцять млн. Переглядів тільки на YouTube - видатний показник, досягти якого здатні тільки по-справжньому успішні і цікаві відеозапису.
Через місяць після промо акції, компанія Universal Music повідомила про випуск саундтрека «The Liverpool Street Station Dance», в який були включені 8 творів: вальс «Голубий Дунай», виконаний Віденським філармонічним оркестром, композиція Since You've Been Gone групи Rainbow і т . Д. Користувачі T-Mobile могли завантажити його безкоштовно, іншим довелося викласти за нього трохи менше 4 фунтів стерлінгів на порталах iTunes, Napster і Amazon.

4. Агресивні білки на вулицях столиці

Рекламодавець: Mars
Ідея: BBDO Moscow

У 2008 році, з настанням осені увагу перехожих на вулицях Москви привернули численні білки - актори, одягнені в костюми забавних гризунів. Вони з'являлися в метро, ​​гуляли вулицями, навіть билися на Червоній площі, змушуючи людей зупинятися і стежити за тим, що відбувається. Якийсь любитель правопорядку навіть викликав наряд міліцейської служби, який довго розбороняв не на жарт розбушувалися білок, ймовірно, які не поділили черговий горіх. Численні ролики з їх пригодами були розміщені на YouTube, і їх переглянули понад 500 000 користувачів глобальної мережі.

5. Beware of D @ G: обережно, злий собака

Рекламодавець: Ozon.ru
Реалізація: IQ Marketing

Запропонувати покупцям шопінг на просторах Інтернету, замість звичного походу по магазинах, - непросте завдання. Рекламщики IQ Marketing підійшли до її вирішення творчо: їх нова рекламна акція була заснована на легенді про собаку, яка втекла з порталу Ozon.ru і відловлювати покупців в міських магазинах. Слоган компанії був воістину страхітливим: «На вулиці вирвалася зла собака. Не виходьте з дому! »А сама« собака »лякала перехожих на вулицях Москви і північній столиці, ганяючись за ними і нагадуючи про те, що сьогодні шопінг здійснюють в Інтернеті, не виходячи з дому. Робота креативників IQ Marketing була по достоїнству оцінена журі Каннського фестивалю і отримала гран-прі в номінації «промоушн продажів».