Про рекламному ринку Красноярська в 2014 р
Ринок рекламних послуг Красноярська змінюється. Найбільш очевидні два тренди. Перший: перерозподіл рекламних бюджетів між каналами просування - частка традиційних майданчиків (ТВ, «наружка», радіо, друковані ЗМІ) зменшується, затребуваність нових каналів (Інтернет) зростає. Друга тенденція ринку - зміна його структури: рекламні агентства йдуть в спеціалізацію, зосереджуючись на певному виді послуг. Гравці відзначають: в 2014-му попит на рекламу, незалежно від каналу, помітно знизився. Це пов'язано з економічною ситуацією, яка змушує рекламодавців скорочувати або зовсім згортати бюджети на просування.
Ключовими трендами ринку в 2014 р стали:
1. За підсумками перших дев'яти місяців 2014 р обсяг рекламного ринку Красноярська склав 1,6 млрд руб. Це на 0,4% більше, ніж за аналогічний період минулого року. Такі оцінки наводить аналітичний центр компанії Vi. Більша частина цього обсягу припадає на ТБ - 37%, зовнішню рекламу - 27% і друковані ЗМІ - 22%. На частку радіо та Інтернету припадає відповідно 9% та 6%. Відзначимо, що рекламна група Deltaplan в своїх дослідженнях наводить інші оцінки обсягу ринку в грошовому вираженні. Так, за даними компанії, обсяг ринку тільки в сегменті телереклами в січні-вересні. 2014 р склав 1,37 млрд. Руб. (Дані наведено без урахування дисконту, який в ряді випадків може досягати 50%).
2. Інтернет-площадки нарощують свою частку в рекламних розміщених. За січень-сент. 2014 року цей сегмент показав найбільшу динаміку - 15%, в той час як більшість інших сегментів «просіли». Для просування своїх продуктів або послуг компанії використовують різні види digital-комунікацій: контекстну і банерну рекламу, SMM, СЕО-оптимізацію і ін. Активне зростання сегмента реклами в Інтернеті зумовлений низкою причин: зміна споживчої поведінки - покупці все частіше шукають товари та послуги через всесвітню мережу; низька, щодо інших каналів, вартість розміщення. Важлива для рекламодавців і можливість відстежити ефективність вкладень в розміщення на Інтернет-майданчиках.
3. Частка зовнішньої реклами в Красноярську за 9 місяців 2014 р зросла на 5%, в порівнянні з аналогічним періодом минулого року. За оцінками АЦ Vi, в січні-вересні. 2014 року на цей сегмент припадало 27% ринку - в грошовому вираженні 436 млн. Руб. Незважаючи на зростання ринку, outdoor-сегмент переживає непрості часи, що багато в чому викликане політикою міської влади щодо «наружки». Так, тільки в 2013 р в Красноярську було демонтовано понад 12,5 тис. Незаконних рекламних конструкцій. У планах мерії на 2014-2015 рр. демонтувати ще близько 3,5 тис. конструкцій, у власників яких минули строки розміщення споруд.
4. Рекламні агентства йдуть в спеціалізацію. В останні кілька років структура рекламного ринку Красноярська цілком інакша. На ньому практично не залишилося агентств повного циклу: компаній, що працюють за різними напрямки - від медіареклами і «наружки» до PR-супроводу і виготовлення сувенірної продукції. Компанії вибирають певну нішу і активно розвиваються в ній. Найбільшою кількістю гравців представлені наступні сегменти: зовнішня реклама, event-агентства, агентства digital-комунікацій. Число останніх, у зв'язку з ростом сегмента Інтернет-реклами помітно збільшилася. Багато в чому, через відхід в РА в спеціалізацію, робота над рекламними кампаніями стала носити проектний характер. Для розробки проекту збирається команда фахівців з різних агентств (або рекламістів-фрілансерів), кожен з яких веде свій напрямок. 
Провідні рекламні агентства Красноярська
У рейтингу рекламних агентств Красноярська представлені найбільш розвинені на даний момент сегменти: рекламні агентства повного циклу, Digital-агентства, агентства зовнішньої реклами. 
Методика складання рейтингу
У рейтингу беруть участь найбільші рекламні агентства, які діють на території Красноярська на 01.11.2014 р Учасники розділені на сегменти: РА повного циклу, Digital-агентства, агентства зовнішньої реклами.
На першому етапі фахівці «ДК» провели експертне опитування гравців ринку, проаналізували відкриті джерела і визначили коло учасників рейтингу. На другому етапі для збору ключових показників учасникам були розіслані анкети, що характеризують діяльність підприємств. У процесі підготовки трендів і інфографіки була використана інформація, надана аналітичним центром компанії Vi, а також РГ Deltaplan.
Основний ранжир показник - сукупний оборот компанії в I п / г 2014 р тис.руб. (Для РА повного циклу і Digital-агенцій); сукупне кількість клієнтів в I п / г 2014 г. (для агентств зовнішньої реклами).
У трійці лідерів агентств повного циклу: «Артстіль» - оборот компанії за експертними оцінками в I п / г 2014 р склав 90 млн руб., Медіа-група «Дела» з показником 20 млн руб. (За експертними оцінками). Третє місце зайняло рекламне ательє «Добре» - оборот компанії в I п / г 2014 р склав 10 млн руб.
Трійка лідерів у сегменті Digital-агенцій представлена компаніями «Соціальні мережі» (оборот компанії в I п / г 2014 г. - 11,2 млн руб.), IdealPromo (оборот компанії в I п / г 2014 г. - 7,9 млн руб.) і компанія F2F communications з показником за оборотом 2,4 млн руб. 
У сегменті зовнішньої реклами лідерами стали компанії «Орієнтир-М», Russ Outdoor і Gallery.
Рейтинг від 09.12.2014 р підготувала Наталія Повольнова.
джерело: DK.RU
Схожі статті:
→ TWIGA відкрила баїнговоє агентство
→ У Казані відбулися перші торги по зовнішній рекламі
→ Професіонали регіонального рекламного ринку зустрічаються 5 грудня в «Президент-готелі»