13/07/2016, 10:45
Adidas, Coca-Cola и Orange - спонсоры Евро-2016, которые во время чемпионата Европы по футболу в этом году чаще всего появлялись в СМИ, что выражалось в рекламном эквиваленте в несколько миллионов долларов. Оператор Orange разместил больше всего рекламы во время матчей.
Анализ пресс-службы мониторинга Mediów показывает, что с 10 июня этого года до 10 июля этого года в средствах массовой информации (пресса, интернет, радио и телевидение) о спонсорах Евро 2016 (Adidas, Carlsberg, Coca-Cola, Continental, Hisense, Hyundai, Kia, McDonald's, Orange, Socar, Turkish Airlines) в общей сложности 8561 публикаций. Чаще всего журналисты упоминали следующие компании: Adidas (2429 раз), Coca-Cola (2270) и Orange (2060).
Количество публикаций по ним переведено в рекламный эквивалент: Coca-Cola - 8,44 млн. Зл., Adidas - 6,57 млн. Зл. И Orange - 5,17 млн. Зл. Рекламный эквивалент рассчитывается на основе оценочной стоимости публикации или выпуска данного сообщения с учетом средние рекламные прайс-листы, области публикации или просмотры страниц. Следующими брендами в списке были: Hyundai (617 публикаций, что в пересчете на 4,10 млн. Зл.), Kia (420 публикаций, 2,04 млн. Зл.) И McDonald's (294 публикации, 4,46 млн. Зл.).
Спонсоров Евро 2016 журналисты редко упоминают Hisense (41 публикация, 677,8 тыс. зл.), Socar (46 публикаций, 265,8 тыс. зл.), Turkish Airlines (115 публикаций, 1,6 млн. зл.) и Carlsberg (128 публикаций). 15 900 злотых).
Согласно анализу Starcom Poland в течение всего чемпионата Европы по футболу, лидерами по показателям расходов (продвижение в матчах: трансляции, студии воспроизведения, отсутствие спонсорства) были: Orange (4,42 млн. Злотых), Play (3,43 млн. Злотых), Плюс (3,05 млн. Злотых), T-Mobile (3 млн. Злотых) - последние три не являются ни спонсорами национальной сборной Польши по футболу, ни Евро-2016. McDonald's занял пятое место в рейтинге Starcom с расходами 2,7 млн. На 7-м месте - Coca-Cola, расходы - 1,97 млн. Злотых.
(DR, 13/07/2016)
* Если вы нашли ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
