Интернет является не только важным источником знаний, но и отличной возможностью для людей, делающих покупки, а также для самих интернет-продавцов. На этот раз IAB Poland рекомендует взглянуть на процессы покупки, связанные с покупкой книг в интернете поляками. С этой целью было проведено исследование, которое также рассматривало Интернет как специальный маркетинговый канал для издательской и книжной индустрии.
Интернет как источник знаний
Собранные данные показывают, что из всех доступных источников Интернет является основной базой знаний о книгах (71%) , тогда как в Интернете респонденты получают наибольшую информацию с сайтов интернет-магазинов (47%). Это важная информация для электронных продавцов - у них есть конкретные основания для привлечения еще большего количества клиентов друг к другу, например, путем размещения еще более интересной и полезной информации на своих веб-сайтах. Интернет является сокровищницей знаний и в этом отношении превосходит даже такие источники, как: семья и друзья (60%), или печатная пресса (46%), и даже телевидение (36%). Что касается источников знаний в самом Интернете, второе место по популярности занимает интернет-поисковики (45%), за которыми следуют мнения на форумах, в дискуссионных группах (25%) и в социальных сетях (23%). Сравнение блогов и сайтов сравнения цен является худшим в этом сравнении (11% каждый).
Интернет-магазин
Процессы покупки книг в интернете происходят практически все время . Оказывается, 52% поляков, читающих книги, покупают их онлайн, а 59% покупают их из разных источников, но только на основе информации, найденной в Интернете. Оба показателя увеличились по сравнению с предыдущим годом, особенно динамичный рост наблюдается в случае индекса для людей, покупающих в Интернете - это на целых 94% больше, чем в предыдущем году. Онлайн-клиенты в основном мужчины - их 55%.
Формы рекламы
Несомненно, каждый рекламодатель хотел бы узнать о рекламных инструментах, которые будут охватывать его потенциальных клиентов. В случае книжного рынка реклама в электронной почте оказывается наиболее эффективной (29%), графическая реклама на веб-сайтах (23%), затем всплывающие окна (19%), а также ссылки в статьях (17%) и поисковые системы. (14%). Наименьшее место занимают социальные сайты (12%) и реклама в приложениях (7%). Отчет также показывает, что с точки зрения расходов на рекламу издательская и книжная индустрия в 2013 году была на четвертом месте с 8% -ной долей в рекламном торте онлайн.
Отчет доступен на сайте: http://iab.org.pl/aktualnosci/internet-kluczowy-w-procesie-zakupowym-ksiazek/
Михал Клищак
возвращение
Поделиться: