Èññëåäîâàíèÿ // Äèíàìèêà ðàçâèòèÿ ðûíêà ïðåññû â Ïåòåðáóðãå â 2005-2008 ãîäàõ. Äåëîâûå èçäàíèÿ
Опубликовано: 04.09.2018
Динамика развития рынка прессы в Петербурге в 2005-2008 годах. Деловые издания
23 июля 2009 11:52:46
Исследовательская фирма «Гортис» изучила динамику развития рынка прессы в Петербурге за четыре года – с 2005 по 2008 год.
Adlife.spb.ru регулярно публикует результаты этих исследований по определенным группам изданий. Данная публикация посвящена деловым изданиям. Терминологическую справку и данные по методологии исследования можно посмотреть здесь .Граф. 6. Динамика аудитории одного номера
В последние годы аудитория одного номера у большинства деловых газет имеет тенденцию к сокращению. Наиболее плавное изменение размера аудитории наблюдается у газет «Деловой Петербург» и «Коммерсантъ». Данные издания не только отличаются стабильностью аудитории, но занимают лидирующие позиции в рейтинге по размеру AIR в течение всех четырех лет. Осенью 2008 года у «Делового Петербурга» число читателей одного номера составило 66 тысяч человек, у «Коммерсанта» - 33 тысячи человек.
Граф. 7. Динамика площади рекламных модулей*
*/ в «Коммерсанте» и «Ведомостях» замеряется только реклама, размещенная петербургскими рекламодателями (в том числе, филиалами и представительствами иногородних и иностранных фирм).
В течение четырех лет «Деловой Петербург» занимает первое место не только по доле читателей одного номера, но и по размеру опубликованной рекламной площади. С 2005 года размер размещаемых рекламных площадей возрос у всех перечисленных газет. В 2008 году по сравнению с 2007 годом среди представленных изданий «Деловой Петербург» и «Коммерсантъ» имеют положительную динамику, а остальные издания сократили публикуемую рекламную площадь, в среднем, на 11%. Число рекламодателей уменьшилось у всех изданий. Степень сокращения варьируется от 2% («Ведомости») до 12% («Деловой Петербург»). У последнего издания коэффициент сменности рекламодателей наиболее высок (83%), у «Коммерсанта» данный показатель несколько ниже (80%).