The Sun назвал маркетинговую атаку Daily Mirror «неловким трюком»
Опубликовано: 04.09.2018
Британский таблоид The Sun назвал маркетинговую кампанию своего конкурента Daily Mirror (The Mirror), которая была направлена против бренда издания, "неловким трюком маркетологов".
В среду, 19 августа, Daily Mirror распространила в Лондоне специально изготовленные копии печатной обложки, которая складывается на манер панамки-"кораблика" для защиты "против солнца" (sun protection). Так гласит название по периметру обложки.
Suspense: I Won't Take a Minute / The Argyle Album / Double Entry
Одновременно с тем таблоид распространил фирменные бальзамы для губ с пометкой "Защита от солнца. Читайте умный таблоид" (Sun protection. Read the intelligent tabloid).
Пресс-секретарь The Sun заявил: "Это время им стоило потратить на то, чтобы внимательнее посмотреть в зеркало (прим. - игра слов с названием газеты "Daily Mirror") и перечитать недавние истории, повторяющие эксклюзивы The Sun".
Представитель издания добавил: "В июле the Sun и субботнее приложение The Sun on Sunday зафиксировали рекордный рост продаж. Наша ежедневная газета продает, в среднем, на миллион больше экземепляров, чем Daily Mirror. Возможно, сотрудники и читатели издания предпочли бы, чтобы руководство вложилось в развитие реальной журналистики, нежели в неловкие трюки маркетологов".
Акция Daily Mirror против таблоида The Sun стала частью их долгоиграющей маркетинговой кампании, направленной на дифференцирование от таблоида-конкурента.
Так, в марте 2015 года команда Daily Mirror воспользовалась таким информационным поводом, как солнечное затмение, и разместила билборд с соответствующей надписью “Eclipse of the Sun”, одновременно запустив онлайн-кампанию, в рамках которой стала продвигать месседж "Аудитория Daily Mirror затмевает The Sun".
Следует отметить, что в то время как The Sun подчеркивает, что продает в два раза больше экземпляров ежедневного печатного издания, медиа-аналитики отмечают, что у Daily Mirror больше читателей онлайн .