История появления и развития рекламы в России
Опубликовано: 03.09.2018
История появления и развития рекламы в России уходит корнями в 10-11 века. Для того, чтобы привлекать внимание к своим товарам, купцы русские использовали зазывал. Те же старательно и громко рассказывали обо всех преимуществах предлагаемого, и, конечно же, самого продавца, ведь в те времена такого разнообразия как сейчас не было, и как следствие конкуренция была еще более жесткой, нежели сейчас. В те времена особенно популярны были так называемые коробейники, торгующие хлебом и пряниками. Не хитрым делом был и обман покупателей, которых подвергали ради увеличения платы за товар.
Елена Егина - История рекламы
Достаточно весомую роль в становлении рекламы как таковой внесли так называемые лубки. Первые упоминания о них приходятся на 17 век, и династия Романовых, начиная с Алексея Михайловича и заканчивая Петром 1, активно их использовала. С течением времени, их дополняли текстом, они становились более серьезными. Тогда их можно было встретить практически в каждом доме. Они были призваны доносить информацию людям через изображенные на них рисунки. Позже при становлении российской экономики, и развитию отношений с иностранными партнерами, данные картины стали применять для рекламы заграничных товаров.
Печатные объявления появились еще во времена Петра 1 в 17 веке, но массовый характер получили только в 19 веке. Тогда информацию можно было уже видеть на столбах, установленных в местах с наибольшей проходимостью, а обычные сельские мальчишки выполняли роль промоутеров, приглашая приобрести тот или иной товар. Первые журналы, публикующие рекламные сообщения, были изданы в Петербурге, это и «Деловой бизнесмен» и «Торговля». После они стали появляться и в других регионах нашей страны.
В начале 20 века стали образовываться первые рекламные компании. Активно рекламировались лекарства, особенно в начале Первой Мировой Войны, а также множество других товаров, которые активно производились для людей. А в 1917, когда к власти пришли большевики. Рекламные возможности были перекрыты, она стала монополизированной, и любые сообщения могло размещать только руководство страны.
Первые же РА в советское время появились, когда закончилась гражданская война. Это были «Связь» и «Реклам Транс». Активно начали давать рекламу в транспорте общественном, и в популярных у людей местах во время Научно-Экономического прогресса. Отметим, что великий поэт Маяковский сыграл не меньшую роль в развитие рекламы, публикуя стихи о товарах и услугах. За данные творения он получил серебренную награду в Париже на выставке.
Со временем в СССР были образованы следующие рекламные организации: «Росторгреклама», «Союзторгреклама» и «Главкоопторгреклама». Серийно стали печататься рекламные газеты – «Коммерческий вестник», «Московская реклама», «Реклама». На радио и телевидении транслировались передачи рекламного характера. Создавались фильмы.
В потребкооперации же имели развитие собственные рекламные агентства, отличные от советской торговли. В то время их насчитывалось около 30, и более 200 мастерских. Они предоставляли услуги по позиционированию продукции и услуг компаниям, а также самих магазинов. В то время были весьма востребованы художники-оформители и товароведы. Эти профессии весьма достойно оплачивались.
Следует отметить, что в рекламе того периода отчетливо просматривалась советская идеология. В руководстве страны существовало мнение о том, что реклама достаточно дорогое удовольствие и обедняет людей, и, конечно же госбюджет. По этой причине затраты на рекламу были минимальны, также как и профессионализм и развитость технологии рекламы. После распада СССР, первые рекламные компании закрылись и стали образовываться другие.
Теперь же мы не представляем себе конкуренцию, борьбу за влияние на потребителя, без рекламы. Агентств, занимающихся ею, стало огромное количество: от производства листовок, до мобильных стендов, от печати баннеров до размещения их на дорожных счетах, от ролика на радио до сюжета на телевидении, от социальных сетей до написания статей.
Наибольшую активность данная сфера деятельности все же получила с приходом в нашу страну такой науки как маркетинг. Поэтому, дорогие клиенты, особое внимание уделите ему в своей компании. Надеемся, статья оказалось для Вас интересной.