Проект по ответственному собаковладению, реализованный на Дневник.ру, – призер каннского фестиваля!
Опубликовано: 24.08.2018
Проект по ответственному собаковладению, реализованный на Дневник.ру, – призер каннского фестиваля!
Cannes Lions – самый авторитетный международный фестиваль рекламы. В 2018 году он состоялся в 65-й раз. Проект «1 «Аф» класс» удостоился бронзового льва в категории Media.
Проект разработан компанией Mars Petcare и агентством BBDO Moscow для продвижения бренда корма для собак Pedigree. Совместно с профессиональными кинологами была создана учебная программа, призванная помочь детям подготовиться к роли владельца собаки и научиться с ней управляться. В рамках кампании очное обучение прошли ученики 1 класса одной из московских школ, а также был подготовлен документальный фильм , который посмотрело свыше 12 миллионов человек.
Кроме того, с сентября по декабрь 2017 года на платформе Дневник.ру был доступен онлайн-курс для российских школьников о воспитании, особенностях и потребностях собак. После изучения на площадке полезных материалов (тестов, видеоуроков, памяток) дети могли доказать родителям свою готовность завести четвероногого друга.
«Если хотите понять всю ценность бронзы в этих Каннах, посмотрите, какие крутые работы остались без наград, с шорт-листами. Сегодня мало делать просто крутую рекламу, сегодня бренды вместе с агентствами должны думать о том, как они могут встроиться в социальный или культурный контекст, решить большие проблемы, поменять правила игры. Это невероятно здорово – оказаться среди тех, кто определяет тенденции в современной рекламе», – поделился Алексей Федоров, креативный директор BBDO Moscow.
Ранее образовательный проект «1 «Аф» класс» удостоился бронзы на Effie Awards Russia в номинации «Вклад в общее благо. Социальная ответственность и устойчивое развитие». Организаторы планируют поддерживать инициативу из года в год.
Поздравляем коллег с победой, а ребят, которым курс помог в исполнении мечты, с обретением долгожданного питомца!